澳洲“聪明修车”新趋势！这些汽配战略品类热卖！

在澳大利亚，越来越多的车主不再一味追求原厂零件，而是更愿意寻找聪明、划算又环保的修车方案。根据eBay澳大利亚站与市场研究机构YouGov的最新调研报告，超六成车主愿意通过购买回收/翻新的汽车零部件，节约预算。这一现象，也是全球汽车后市场共同的信号：在成熟的汽车市场，维修成本上升、车辆老龄化与使用周期延长、环保政策趋严，以及消费者理性化的支出观，共同推动市场走向“高性价比+线上购买+环保消费”的阶段。

对于具有强大制造实力与柔性供应能力的中国卖家，这一趋势意味着可以通过更具性价比、适配度更高、更多元化的方案，参与到这一结构性互补带来的机遇中，实现业务拓展、促进新增长。下面，让我们来看看澳洲汽车后市场的最新洞察~

澳大利亚共有约2070万辆注册机动车，平均车龄接近11 年。在这个成熟的汽车后市场，澳大利亚车主正以更开放、更理性的态度面对汽车维修与保养。

趋势一：性价比优先，修车省钱是刚需

澳大利亚车主对非原厂的开放度高，维修支出尤为他们的主要痛点，在预算有限的情况下，他们更看重具有性价比的方案。对于卖家来说，在价格敏感型消费群体，可以通过“品质等效、价格更优“的产品策略切入，满足其理性选择需求。

趋势二：近一半车主曾找不到配件，零件稀缺带来结构性机会

49%的受访车主表示，曾因为零配件停产或渠道受限而难以买到合适的汽车配件。

澳洲本地无整车制造业基础，车型覆盖广、更新慢，后市场长期依赖进口。这让线上平台成为关键的解决渠道。eBay数据显示，近年来澳大利亚站的线上汽配采购需求显著持续提升。对于中国卖家来说，凭借柔性制造与长尾SKU能力，填补“找不到配件”的市场空白，可以在稀缺供给领域实现增长。

趋势三：信任驱动，保障机制决定购买信心

调研发现，一半（50%）的车主认为精准的车辆适配保障（如eBay平台提供的Guaranteed Fit）能显著提升购买信心；同样比例的消费者看重清晰的质保说明；49%认为便捷或免费的退货服务很重要。

这些要素共同构成了买家的信任基础，也让购物流程更加高效、省心。跨境电商是一个漫长的、充满各种细节的链条，它不仅提供产品流通，更是提供可信赖、可验证的服务体验。

趋势四：年轻车主引领修车新趋势，偏好个性化与DIY

年轻车主更重视个性表达，也热衷DIY修车，改装件、升级件和智能配件在这一代消费者中潜力巨大。中国卖家在性能优化、新材料、设计感产品上的创新，正与这股趋势相契合。

趋势五：环保成为购买动力

64%的受访者认为，环保理念已渗透至维修决策过程，绿色消费转化为实际购买力，消费者既希望减少环境影响，又能获得实实在在的经济收益。卖家可通过绿色制造、可持续供应链的品牌形象，让环保成为价格之外的加分项。

从性价比到环保，从年轻化消费到信任机制，这些特征勾勒出了澳大利亚“聪明修车时代”的消费者画像。他们追求的不只是“低价修车“，更是更聪明、更持续、更有价值的用车方式。

澳大利亚汽车制造业较弱、零件主要依赖进口、渠道集中度低。而中国卖家恰恰在制造力、供应链灵活性与车型覆盖度方面具备成熟优势。二者供需结构上的互补，带来了新的发展机遇。

作为全球领先的汽配在线交易平台之一，同时也是最受澳大利亚消费者欢迎的电商市场之一，eBay是中国卖家连接澳洲汽车后市场多元化消费需求的重要渠道。尤其是平台Guaranteed Fit与 My Garage等工具，买家只需输入车型即可精准匹配零件，极大提升购买体验。这也让中国卖家能更高效地触达真实需求，为“聪明修车”趋势提供优质供给。

eBay结合市场销售趋势以及中国的供应优势，聚焦海外买家需求增长迅猛、未来发展潜力巨大的市场机会，推出了澳大利亚高潜力汽摩配战略品类清单：

基于本次调研洞察，以下三类方向值得卖家重点关注：

▍以升级方案，打开节省市场

澳洲消费者普遍看重价格与可靠性，卖家可以侧重提供高性价比修车方案、性能升级件等，在满足“聪明修车”需求的同时，拓展改装与升级类细分市场。另外，当地偏好的车辆设计也有向轻量化与节能化方向发展的趋势，

▍以柔性制造与长尾供给，解决“缺件难题”

澳洲主流车型以美系与日系车为主，主力车型为大中型SUV为主与轻型商用，部分车型已停产或渠道稀缺。建议卖家结合自己的供应链资源和运营经验，提供通用配件、停产替代件，抓住“缺件补位”带来的机会。

▍以绿色制造，进入环保可持续赛道

在欧美市场，环保、绿色、可持续发展已成为消费文化和品牌沟通的重要语言。中国卖家可通过可持续制造工艺、可再利用材料等创新实践，提升环保形象与品牌价值，形成差异化竞争力。

如何成为汽配品类专业卖家？

汽摩配产品Listing刊登技巧

★标题刊登主要包含车型以及相应的配件OE号；

★完善fitment table，尽可能将更多的适配车型填写在fitment table中，并且保证车型与产品匹配的准确性；

★尽可能将产品的安装细节纳入刊登信息。

如何做好汽车配件的适配数据

★建议通过专业的汽配目录商查找产品的适配车型。例如，美国站推荐使用RockAuto，欧洲站推荐使用TecDoc。

★咨询自己的供货工厂及贸易商。

★查找各主机厂（如大众、通用、丰田、本田、奔驰、宝马等）的电子配件目录EPC。

★通过OEM原厂编码，查询各大国际汽配厂商（如博世、辉门、海拉、法雷奥等）的目录。

★通过OEM原厂编码，查询eBay上其他卖家所填的适配车型（必须要检查信息准确性）

“聪明修车”时代，需要聪明的专业卖家。澳洲市场正在寻找更灵活、更高效、更透明的修车解决方案，这也是为全球修车模式转型的缩影。而中国卖家的供应链能力，提供了在各种细分市场持续增长的强大基础。祝各位汽配卖家通过eBay平台，实现新增长！

封面来源/图虫创意

（来源：eBay）

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