超1.8亿美国人启动“黑五网一”！美国年终旺季最新情报到

感恩节在即，今年的“黑五网一”大促已全面开启！本周eBay各站点的流量与销量不断攀升，多个类目在大促热浪中纷纷跑出亮点。此前我们陆续分享了平台的年终旺季热卖趋势：

对许多美国人来说，感恩节购物本身就是节日传统的一部分，也是锁定假日礼物与大促优惠的最佳时机。根据美国全国零售联合会（NRF）最新发布的预测，今年感恩节至“网一”的五天有望吸引创纪录规模的购物人群，关于礼物偏好、热销产品与购物节奏也呈现出新的信息。下面，我们带大家一起看看美国市场在年终旺季的最新情报~

根据NRF最新预测，今年从感恩节当天到“网一”期间，预计将有1.869亿美国人计划购物，比去年增加超过300万人，创下历史新高。

在这五天中，黑五仍是最受欢迎购物日，预计将吸引70%（1.304 亿人）的消费者。网一则继续保持线上消费高峰，预计会吸引40%（7390万）的消费者下单。

调研显示，消费者在“黑五网一”的购物心智仍稳固。超过一半表示“优惠太好，不想错过”，也有人认为节日购物是假日期间的传统活动。

另据NRF本月稍早的预测，今年11–12月的假日消费将首次突破1万亿美元，同比增幅预计在3.7%–4.2%之间。

截至11月初，58%的消费者表示已经开始假日购物，与过去五年基本一致。总体来看，假日季购物者已完成了约四分之一（26% ）的购物计划。

消费者计划购买的主要礼物包括：礼品卡（43%），玩具（32%）。购物灵感主要来源为线上渠道与熟人推荐：线上搜索（41%），亲友推荐（35%），愿望清单（23%）等。

TIPS

从NRF调研的礼品结构可看出，“可作为礼物的商品” 更容易被加入购物车，美国消费者也越来越倾向于简化送礼的方式（如礼品卡）。因此，对于卖家来说：

★强调“可送礼”“节日氛围”“包装好看”等价值点，通常更能吸引节日期间的消费者；

★尤其适用于小电子、小家居、玩具、收藏品、服饰配件等高赠礼属性品类。

建议卖家不妨制作主题化礼物清单，如儿童礼物、家庭愿望清单、办公室交换礼物、50 美元以内礼物等，可将其融入店铺横幅、主图信息、刊登描述等位置，让买家更容易快速做出选择，有助于提升点击与转化。

有孩子的家庭是假日季的重要消费群体，拆礼物、玩新玩具是孩子们节日里最令人兴奋的事情之一，而父母也在精心策划让孩子美梦成真。截至11月初，近四分之三的父母已经决定好要送给孩子们的礼物。

从今年的榜单可以观察几个方向：

新兴潮玩加速破圈，渗透玩具市场

榜单中出现中国潮玩品牌 Labubu、带有韩流元素的K-Pop Demon Hunters（来自今夏热门电影《K-Pop 恶魔猎人》）。这意味着落新兴文化与潮玩IP的接受度提升，影视、音乐、艺术衍生品正扩展到儿童市场，成为玩具市场的增量来源。

角色扮演类与场景式玩具热度持续

女孩更偏好娃娃及服饰、梦幻屋、彩妆类玩具，男孩则更喜欢卡车、汽车、超级英雄等。此类玩具故事性强、互动性高，既能满足孩子的沉浸体验，也具备较强的社交分享吸引力。

电子娱乐游戏类持续渗透

从任天堂、PlayStation、电子游戏以及女孩榜单中的电子产品来看，电子游戏及其配件、周边已成为跨年龄段的节日礼物首选之一。这一类目往往具有更高客单价，还会带动多种配件销量（如手柄、配件、存储卡、保护壳等）。在整个年终旺季，电子娱乐相关品类通常具有更稳健的需求表现。

一年一度的“黑五网一”正火热进行中，旺季机会就在眼前。祝大家在年末持续加速，斩获佳债！

封面来源/图虫创意

（来源：eBay）

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