一款15天肠道清洁胶囊，在TikTok Shop累计售出 280万件；

一款南非醉茄（Ashwagandha）软糖，销量突破 130万件；

一款女性益生菌产品，也卖出超过 130万件；

……

在TikTok Shop上，保健品正在成为新的爆品赛道。

从益生菌、睡眠软糖，到胶原蛋白、电解质粉、功能饮品，越来越多健康产品借助短视频内容完成了消费者教育，并快速将流量转化为销售增长。

健康消费正在从“补充营养”进入“解决具体问题”的阶段。

从维生素到功能健康

海外消费者正在重新定义保健品

全球健康消费市场持续增长，保健品行业正迎来新一轮的结构变化。

相比传统维生素、鱼油等成熟品类，新一代消费者更加关注具体的健康场景，如睡眠改善、情绪舒缓、美容抗衰、体重管理、肠道健康及运动营养等。

这也推动保健品从单一成分产品，向功能复合型产品发展。

TikTok Shop热销产品中，肠道健康类，如益生菌、消化酶、膳食纤维、排胀产品；情绪睡眠类，如镁补充剂、南非醉茄、睡眠软糖；美容健康类，如胶原蛋白、谷胱甘肽、维生素软糖；运动营养类，如肌酸、电解质粉、左旋肉碱等，产品正在围绕消费者日常健康需求形成多元细分市场。

TikTok 正在放大保健品爆发机会

相比传统品类，保健品最大的销售挑战是：消费者为什么需要它？

TikTok 正在解决这一问题 —— 一条短视频，便可把一个陌生产品变成消费者的日常健康习惯。

如：

“每天睡前吃一颗，帮助放松”

“健身后补充电解质”

“30天改善肠道状态”

这些内容并不是单纯介绍产品成分，而是在展示一种生活方式。

数据也在“发声”，TikTok Shop 健康品类中，多款产品已经实现十万、百万级销量。以销量最高的产品为例，一瓶售价22.18美元，按国内OEM生产估算，成本不过1-2美元，算上其他环节的费用，利润空间也同样惊人。

内容传播推动健康产品形成 “短视频种草 → 用户购买 → 使用反馈 → 社交传播” 的增长循环。

无疑，保健品是值得卖家重点关注的增长赛道。

爆品背后

中国健康供应链正在加速响应

TikTok Shop 的爆品逻辑，与传统货架电商不同。

产品需要快速测试、快速调整、快速迭代。因此，供应链不仅需要具备生产能力，还需拥有配方开发能力、剂型创新能力、小批量测试能力、快速交付能力。

这也是中国供应链最能发挥优势的地方。

目前，中国已经形成成熟的健康产品制造体系，覆盖了软糖、粉剂、胶囊、片剂、口服液等。

尤其是在软糖领域，中国供应链具备明显优势。从口味研发、造型设计，到功能成分组合，中国工厂能够帮助品牌快速完成产品创新。

以加蓓健康科技有限公司为例，公司深耕保健品行业近10年，集产品研发、生产制造、OEM/ODM定制、来料加工及品牌代工于一体，拥有300余名员工，并配备20余套先进进口生产设备。工厂设有符合10万级洁净标准的生产车间，可稳定生产软糖、滴剂、胶囊、泡腾片、粉剂、喜来芝（Shilajit）等多种剂型。产品覆盖维他命软糖、睡眠软糖、谷胱甘肽软糖、肌酸软糖、女性益生菌软糖、电解质粉、镁滴剂、蘑菇粉、喜来芝膏、益脑胶囊等多个热门细分品类，既覆盖日常营养补充，也满足睡眠管理、运动营养、肠道健康、美容养颜、认知健康等多元消费需求。

依托成熟的研发体系和完善的生产能力，公司可为跨境卖家提供从市场趋势分析、产品研发、配方设计、包装定制、品牌OEM/ODM到生产交付的一站式解决方案，帮助品牌快速布局海外健康消费市场，并满足不同国家、不同消费场景下的产品开发需求。

对于希望进入TikTok Shop健康赛道的卖家而言，找到具备研发能力和快速响应能力的供应链，是打造爆品的重要基础。

TikTok Shop旺季爆品机会

正在等待提前布局

健康消费趋势仍在持续增长，TikTok Shop 也在进一步成为海外消费者发现产品的重要渠道。

找到符合海外消费趋势的品类机会与能快速响应市场的供应链同等重要。

7月28日，TikTok Shop旺季营销筹备峰会（深圳站）现场，由雨果跨境平台爆品对接计划打造的 “TikTok旺季爆品对接区” 将汇聚热门的赛道源头工厂，为跨境卖家提供更高效的选品和供应链对接机会。值得一提的是，这只是雨果跨境平台爆品对接计划系列活动中的一站，未来雨果还将链接更多主流平台，为采购商挖掘更多爆品可能，并深入全国产业带，持续发掘优质源头工厂。

本次爆品对接计划将重点链接TikTok Shop 热门爆品供应链、具备研发能力的源头工厂、支持新品开发的生产企业。

其中，加蓓健康科技有限公司也将携旗下健康解决方案亮相现场，为卖家提供更多定制化供应链服务。

不妨来到展区，亲自与源头工厂面对面交流，寻找下一个健康赛道爆品吧。

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封面来源/雨果跨境