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2017-08-10 15:20
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8月8日，Facebook 宣布零售商和其他广告客户不再需要为用户意外点击Audience Network广告付费。Audience Network是Facebook的跨应用移动广告网络，将Facebook广告分散到其他平台和网站。
“为驱动无意识点击而设置的广告位置与广告的原本目的相违背。虽然可以为广告发行商盈利，但却无法为企业或个人提供良好的体验，” Facebook 的产品营销经理Brett Vogel说。“对于广告客户来说，无意识的点击降低了他们广告系列的价值。”
Facebook表示，只需查看用户在广告页面的停留时间，就能确定用户是否是意外点击的。如果用户点击广告后，两秒内回到上一页，Facebook就视为意外点击，不列入收费。
并且Facebook表示正在测试减少用户意外点击广告的方法，尽量防止客户在第一时间误点广告。
Facebook还推出了两项新的广告指标，帮助广告客户了解Facebook向消费者呈现的广告数量。
指标一：总印象数（Gross impressions），即所有的广告点击量，包括计费点击和不计费点击。对于已经支付广告费用的广告，Facebook不会再额外收费。如同一消费者在短时间内重复点击，不重复计费。对于有欺诈嫌疑的广告点击，也不会计入收费。
总印象数旨在让营销人员有机会量化不计费的展示次数。
指标二：自动刷新印象数（Auto-refresh impressions），旨在展示右侧展示位获得的点击量。Facebook桌面新闻右侧的广告每50秒会更新一次。营销人员可以通过自动刷新印象数了解右侧广告收到的点击量。
（编译/雨果网 吴小华）
