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2018-02-23 17:02
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Google Analytics可以提供各种各样的数据报表，使用起来也非常的方便。UTM 的全名是 Urchin Tracking Module，设定好UTM的网址后边会有一段参数，GA可以监控这些流量在网站的行为，从而评估整个营销活动的成效。
最近你的网站准备开个活动，开通了各种广告以及利用社交媒体进行宣传，Facebook广告、AdWords广告有专门的后台可以查看，但其他的成效追踪就只能靠UTM。
比如说Facebook粉丝页面上的任何帖子，不再单单只能看触及率、留言数、贴文点击数，可以直接从 GA 后台观看所有贴文的成效，深度可涵括访客停留时间、跳出率、成交数、转换率、平均订单金额等。
用好UTM还可以分析博客、YouTube、Twitter等等，或是活动是否该优化，或者得放弃，根据搜集到的详细数据，从中分析出顾客的喜好和习惯，才能够让店铺的业绩蒸蒸日上。
utm 的 5 大元素：
来源 (utm_source) ：表示为你带来流量的网站、搜寻引擎或是其他来源，为必填栏位。
媒介 (utm_medium) ：表示行销或广告的媒介，像是 Email 、单次点击出价。
名称 (utm_campaign) ：表示广告活动的形式，像是某产品的宣传活动名称。
字词 (utm_term) ：常见于 Google 付费关键字广告所使用的字词或是连结名称/图片的替代文字。
内容 (utm_content) ：表示连到同一个网址的不同广告或是连结。
1、参数的大小写要一致
Google对于Utm中所下的参数整合，如果参数大小有落差，会被Google认定为不同的来源，因此建议再设定媒体来源时应该统一方式以作标示，才能好好管理GA中的数据。
2、参数尽量不要有空格或符号
如果不想让网址产生乱码的话，再下UTM标签时请避开使用空格与符号。UTM形式的网址中，“？”与“&”皆有自己的意思，请避免使用，官方建议非不得已可以使用“+”或“_”。
3、参数内请勿放重要的资讯
由于参数是放在链接中，而链接任何人点击后都可以看到，所以重要的资讯包含个资等都不建议加入UTM中。
4、不用担心SEO被影响
同一个网页但有多种链接可以进入的话，SEO的权重会被分散开来，但UTM这个工具是Google提供，所以搜索引擎会自动忽略所有UTM标签，请无需担心UTM的存在会影响SEO。
完成设定之后，就可以开始用该网址操作营销活动，所有活动的数据就能利用GA来检视流量的品质以及浏览行为。
如果你是初次接触GA，最简单的方式就是到客户开发--所有流量--来源/媒介，就能看到所推出的广告活动中流量的来源分布。
你可能会觉得每次在使用网站链接前，都得另外打开 UTM 设定的网站，非常没有效率。所有就有了这个 Chorm 的插件「Google Analytics URL Builder」，直接在同个网页内就能完成 UTM 的所有设定，甚至是缩网址也行，操作方式如下：
支持快速建立规范清单，避免往后打错
短网址的功能需要先填上 Bit.ly 的 User API
通过 Google Chrome 插件工具 Google Analytics URL Builder 这个小帮手，真的是减少许多需要产生 GA 活动来源的作业呀!
