​UTM是什么?Google Analytics 的追踪功能UTM完整教学

雨果网作者:雨果网
2018-02-23 17:02:34

Google Analytics可以提供各种各样的数据报表,使用起来也非常的方便。

UTM是什么?Google Analytics 的追踪功能UTM完整教学

Google Analytics可以提供各种各样的数据报表,使用起来也非常的方便。UTM 的全名是 Urchin Tracking Module,设定好UTM的网址后边会有一段参数,GA可以监控这些流量在网站的行为,从而评估整个营销活动的成效。

最近你的网站准备开个活动,开通了各种广告以及利用社交媒体进行宣传,Facebook广告、AdWords广告有专门的后台可以查看,但其他的成效追踪就只能靠UTM。

比如说Facebook粉丝页面上的任何帖子,不再单单只能看触及率、留言数、贴文点击数,可以直接从 GA 后台观看所有贴文的成效,深度可涵括访客停留时间、跳出率、成交数、转换率、平均订单金额等。

用好UTM还可以分析博客、YouTube、Twitter等等,或是活动是否该优化,或者得放弃,根据搜集到的详细数据,从中分析出顾客的喜好和习惯,才能够让店铺的业绩蒸蒸日上。

utm 的 5 大元素:

来源 (utm_source) :表示为你带来流量的网站、搜寻引擎或是其他来源,为必填栏位。

媒介 (utm_medium) :表示行销或广告的媒介,像是 Email 、单次点击出价。

名称 (utm_campaign) :表示广告活动的形式,像是某产品的宣传活动名称。

字词 (utm_term) :常见于 Google 付费关键字广告所使用的字词或是连结名称/图片的替代文字。

内容 (utm_content) :表示连到同一个网址的不同广告或是连结。

使用UTM该注意的事项

1、参数的大小写要一致

Google对于Utm中所下的参数整合,如果参数大小有落差,会被Google认定为不同的来源,因此建议再设定媒体来源时应该统一方式以作标示,才能好好管理GA中的数据。

2、参数尽量不要有空格或符号

如果不想让网址产生乱码的话,再下UTM标签时请避开使用空格与符号。UTM形式的网址中,“?”与“&”皆有自己的意思,请避免使用,官方建议非不得已可以使用“+”或“_”。

3、参数内请勿放重要的资讯

由于参数是放在链接中,而链接任何人点击后都可以看到,所以重要的资讯包含个资等都不建议加入UTM中。

4、不用担心SEO被影响

同一个网页但有多种链接可以进入的话,SEO的权重会被分散开来,但UTM这个工具是Google提供,所以搜索引擎会自动忽略所有UTM标签,请无需担心UTM的存在会影响SEO。

如何利用UTM来衡量最后的成效?

完成设定之后,就可以开始用该网址操作营销活动,所有活动的数据就能利用GA来检视流量的品质以及浏览行为。

如果你是初次接触GA,最简单的方式就是到客户开发--所有流量--来源/媒介,就能看到所推出的广告活动中流量的来源分布。

UTM Chrome插件

你可能会觉得每次在使用网站链接前,都得另外打开 UTM 设定的网站,非常没有效率。所有就有了这个 Chorm 的插件「Google Analytics URL Builder」,直接在同个网页内就能完成 UTM 的所有设定,甚至是缩网址也行,操作方式如下:

UTM是什么?Google Analytics 的追踪功能UTM完整教学

UTM是什么?Google Analytics 的追踪功能UTM完整教学

支持快速建立规范清单,避免往后打错

UTM是什么?Google Analytics 的追踪功能UTM完整教学

短网址的功能需要先填上 Bit.ly 的 User API

通过 Google Chrome 插件工具 Google Analytics URL Builder 这个小帮手,真的是减少许多需要产生 GA 活动来源的作业呀!

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