天猫国际进口彩妆趋势数据报告:面膜购买率位居榜首,男性最爱买口红

雨果网作者:雨果网
2018-07-24 15:18:36

男性最爱买口红???

天猫国际进口彩妆趋势数据报告:面膜购买率位居榜首,男性最爱买口红

自古以来“女为悦己者容”,女性对美的追求众所周知。从早期的片仔癀珍珠膏、到80年代的一瓶大宝解决所有,再到21世纪眼花缭乱的各类美妆产品,人们对美的追求从未停下脚步。

随着跨境电商的发展,美妆的需求渐长,女性不再是唯一的消费人群。从近期天猫国际发布的进口彩妆相关趋势数据报告来看,彩妆的消费人群中,男性也占据了一席之地,且整个消费大军里,90后占据“半壁江山”。

进口面膜排名第一,口红“奋起直追”成第二

天猫国际进口彩妆趋势数据报告:面膜购买率位居榜首,男性最爱买口红

(天猫国际消费者TOP10跨境进口品类排名图)

从近年不少的趋势报告中,不难看出彩妆在跨境进、出口领域里,都发挥了其巨大的市场潜力。与跨境电商线上出口零售相同的是,天猫国际调研的进口彩妆数据报告,更能说明中国消费者对跨境美妆产品的极大需求。在彩妆、洗护等诸多分类中,面膜成为近三年中国消费者购买数量最多的商品,与此同时,包括洁面、化妆水、面霜等这些基础护肤用品,也居于消费者必买的Top10,市场机遇庞大。

在彩妆的细分类目中,2016年,口红是继面膜之后成为美妆热销品类的第二个爆发点,以近100%的强势增长速度虏获数百万的中国消费者,人手一只甚至同一个品牌购买多只、不同色号的现象越来越普遍。

天猫国际男女性最爱买的进口美妆分类

天猫国际进口彩妆趋势数据报告:面膜购买率位居榜首,男性最爱买口红

(天猫国际女性最爱买的进口美妆分类)

天猫国际进口彩妆趋势数据报告:面膜购买率位居榜首,男性最爱买口红

(天猫国际男性最爱买的进口美妆分类)

目前,全球化、多元化的趋势带来了不同的文化潮流,美妆的消费人群也发生了改变,以往彩妆的消费主力军为女性,现如今男性也加入美妆“大部队”当中。

纵观美妆的发展史,消费者由于价值观念的不同,六七十年代的人们更加注重内在的修养、对外在的追求并不明显。但现在人们注重内在的同时也重视外在的美,尤其是年轻一代。跨境美妆主要是年轻人的“战场”,在美妆消费市场里,90后占据半壁江山,且至今仍以90%的速度增长。

另外,美妆品类的丰富性、产品功能的多样性、多样化的选择,造就消费者更高的追求。人们不仅仅把目光专注于彩妆、日常生活护理,而且更注重身体保养,比如胸部护理,男女性人均消费近350元。在进口美妆当中,面膜成为女性消费者热衷商品的NO.1,口红紧随其后,防晒在夏天更是必备产品。

美妆除了备受女性宠爱以外,也获得不少男性的青睐。生活中男性普遍会遇到一个问题,“女朋友生气了怎么哄?”“简单!一根口红不行,两根!”。而在进口美妆分类当中,口红也成了男性最爱买的商品,在彩妆方面花的钱也最多。

日韩美妆成潮流趋势,西班牙美妆以150%+的速度增长

天猫国际进口彩妆趋势数据报告:面膜购买率位居榜首,男性最爱买口红

天猫国际进口彩妆趋势数据报告:面膜购买率位居榜首,男性最爱买口红

(天猫各国进口美妆比例图)

近年来跨境电商的突飞猛进,进口美妆市场也随之迎来超高速的扩展,线上美妆市场竞争激烈,日韩美妆品牌成为流行趋势。在天猫进口美妆的数据报告中,94%的美妆进口集中在日韩等国家和地区。

众所周知,韩国的妆文化由来已久,上至老人、下至小孩都会化妆、甚至儿童彩妆工具在市场上也很普遍;另一方面韩剧以及明星效应,让中国消费者对韩国的美妆产品,尤其是面膜类的护肤品备受喜爱。而日本由于独特的地理环境,拥有丰厚的地质资源,其在药妆方面的产品也得到大众市场的肯定。

强大的市场前景,令众多国家趋之若鹜。目前,日本、韩国仍占主要市场,意大利、西班牙的欧洲品牌也开始逐渐被关注,西班牙和德国在2017年增速分别达630%和418%,进入前十,尤其是西班牙美妆进口商品正以每年150%+的速度增长。

欧洲国家品牌市场机遇大

天猫国际进口彩妆趋势数据报告:面膜购买率位居榜首,男性最爱买口红

(天猫国际消费者全球各国进口美妆品类喜好图)

随着进口化妆品的普及,人们更愿意购买国外的化妆品。而这也让许多国家看到中国强大的购买力以及消费市场。由于中国人的肤色与韩国、日本人更为相近,因此进口化妆品仍旧主要以日韩为潮流导向。但美国、法国、澳大利亚、西班牙、荷兰等国家的部分产品也受到中国消费者的欢迎,存在一定的市场机遇。从品类来看,面膜、口红、面霜、身体护理等产品在全球消费者喜好的美妆品类里重复率比较高。

虽然目前的美妆市场已经形成一定的规模和潮流趋势,但是无论如何发展,都磨灭不了人类爱美的天性。而随着经济全球化、文化多元化,人们对不同国家的物质文化包容度也会越来越高。这在一定程度上也能促进各国之间的进出口贸易。

(整理/雨果网 吴桂真)

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