电商出海KOL营销新手教程(6):如何辨别真假KOL

Boostinsider作者:Boostinsider
2018-08-15 20:22:10

如何辨别网红的真假,避开雷区?你需要拿个小本本记好啦!

电商出海KOL营销新手教程(6)——如何辨别真假KOL

Instagram是一个很赞的平台,所有人都可以在上面展示自己,吸引粉丝,机智的商家也已经学会利用这个平台来吸引更多的潜在受众。然而,一些不法分子,也已经将目光投向了这一块。

在Instagram上,造假的成本是非常低的。

美国有一家闲得无聊的机构,做了一个实验。他们花了一点小钱请了一个模特拍了很多照片,然后注册了一个Instagram账号,并买了很多假粉,刷点赞刷评论,整个过程花费不超过1000美金。可是很快,就有商家找上他们,邀请他们进行广告合作。

如何辨别网红的真假,避开雷区?你需要拿个小本本记好啦!

1#检查粉丝的评论


看他的评论内容,虽不说一定会留下长篇大论,但是真正的KOL粉丝们非常关注他的内容,也可能直接引用她的内容。为了表示自己的支持,他们的评论是经过自己用心编辑的,至少要夸夸这个KOL吧?

像右边这样的粉丝,发出一些莫名其妙的无关的仓促评论,是不是很像机器刷出来的呢?

当然,这不是完全准确的鉴别方式,你也不能完全依赖这个办法,实在太费时费力了。

2#检查粉丝资料

你的火眼金睛派上用场啦,随便点开某些评论者的资料。


比如这些根本没发几个po就引来成千上万粉丝的用户,以及发了数量非常多但质量非常低的po文且粉丝依旧少的可怜的用户,都需要重视!当然,你也可以点进去看这些粉丝都发了什么内容,如果都是垃圾po文,而且这类粉丝占比非常大,你就可以拉黑这位假网红了。

3#其他的社交媒体平台

我们都知道,社交媒体平台非常的多,比如Facebook,Twitter,YouTube等等等等。一个真的KOL,会经营好几个平台的账户,但是假网红,就没这个精力了。而且,KOL会像上图这样,给出自己在不同平台的官方账号的链接,如果你搜到的这个网红账号,跟他已给出的完全不一样,你就要小心了。

其实海外的KOL真的很爱惜粉丝,比如一个YouTube,因为一些事情不能及时更新,也会在twitter上公布说“今天状态不佳,很抱歉”等等。如果你遇到的网红跟你说,“抱歉,我没有其他平台账号”,那你得考虑一下了,毕竟多平台合作也是一种营销的手段,只有一个社交平台的网红究竟可不可信呢?


4#Google搜索一下

国内用百度,海外用Google。


Google的妙用,可以帮你快速找到这个KOL的相关信息,可能是他上了什么新闻,也可能是他被爆出了什么黑料,这些对你来说都非常重要,比如那些近期被爆了种族歧视的网红,你得避开他们了。

还有一个要点是,Google的搜索结果,如果你Google根本搜不到这个网红的相关信息,那你是得小心点了。

5#借助工具

现在有很多分析工具,值得我们加入收藏,这里不做介绍,避免广告嫌疑,有需要的可以自己Google或者百度搜索一下

我们需要工具做什么?

1.分析这个网红的粉丝增长趋势。


比如这种粉丝突然增长的时间点上,却没有对应的优质内容,刷数据的嫌疑太大了,不建议大家合作。


粉丝数量的良性增长,应该是缓慢增加的,比如左边这样,每天增减的幅度不会太大。如果出现右边这种突然上下的情况,你就要小心了。

2.看他的互动率

明不是什么大明星,互动率却极高,造成这种情况的可能性有:

(1)几乎每个关注他的人都给他点赞评论,完全没有潜水“已读不回”的粉丝,你仔细思考一下,这种情况发生的可能性有多大呢?

(2)非常多没有关注他的人也给他点赞评论,除了那些大名鼎鼎的明星,几乎没有什么KOL能达到这种互动率。


看这样的数据,你也能知道了,他这么多粉丝,粉丝都不给他点赞,路人会这么积极吗?

KOL营销做好了,就是我们的助力,可是做不好,对我们造成的影响也是非常巨大的。比如你和一位假网红的合作,会让别人觉得“这个品牌太蠢了,没有判断能力”,无形之中对你的品牌形象造成巨大伤害。

如何辨别KOL的真假,你学会了吗?

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