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2018-09-11 16:57
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8月28日起，定向推广正式上线，原先的省心宝被替代掉，甚至其作用比省心宝还要更精细化、更全面。
例如，原要直通车等级达到L4才能进行分区域推广的，在定向推广里可以实现。那我们就来看看这个定向推广到底是“何方神圣”！
我们先来了解这个定向推广的含义，以下阿里官方给的说明：
外贸直通车最新推出的一种推广方式，与关键词推广并列，同为外贸直通车按点击付费的两种不同推广形式。
定向推广支持一个帐户设置多个计划管理，并以计划为单位支持客户进行预算、出价、人群定向、地域定向、关键词屏蔽等设置，从而支持用户进行多样化营销目标。
从含义里面提取出几个重要点：“按点击付费”、“支持多个计划管理”、“多样化营销”，从字面上理解就是，定向推广和外贸直通车一样，都是按点击付费而且是需要我们自己设置管理计划从而进行营销推广，那么定向推广的关键词是哪些呢？
答案是，系统直接计算搜索流量与推广产品的相关性匹配的关键词，简单一句话理解就是，设置的产品中相关关键词就会被推广。
那么定向推广的优势有哪些呢？
1、更精准的人群营销
通过人群定向、地域定向等投放设置，对流量进行分人群、分地域出价，实现流量抢占有的放矢；
2、更可控的预算管理
不同的计划支持单独设置消耗上限和点击出价，推广费用跟着不同的营销目标走；
3、更灵活的推广运营
通过分计划的推广管理模式，结合您的产品类目/分组、新品营销、爆款重点维护等诉求，支持您多样化的营销目标；
4、更便捷的营销操作
无须选词买词，轻松抢占买家流量。
下面来讲解一下定向推广具体的步骤：
1、进入外贸直通车页看到定向推广，直接点击“进入管理”；
2、点击新建推广计划。出来后的页面是这样的，其中每日消耗上限是不少于50元，出价区间底价大于等于0，保留小数点后一位数，上限大于3小于50，建议结合平时推广词单价进行出价；
3、 添加产品。直接选中商品后，点击“添加所选产品”按钮，产品就会出现在左侧栏。一个计划里最多能添加500个产品。
当产品显示“已在其他计划中”说明此产品已经被其他计划管理中，可点击添加会弹出提示从之前的计划管理移除重新添加，另外如果产品显示尚未开启推广状态，商家可直接点击“立即开通”；
4、高级设置。这高级设置里包含人群溢价设置、地域溢价设置、屏蔽词设置。此类设置是供卖家重点营销针对的买家人群和地域，从而提升竞价优势。
这其中的溢价就是说高于原定价格，例如box这个词费用原来是3元，设置的溢价是300%（设置溢价区间在101%-400%），那么这个词被买家点击付费费用是9元。
当一切设置好后 便可以发布计划，推广的效果直接在“定向报告”展示（人群溢价报告和地域溢价报告）。当然，这个定向推广可以设置无限个计划管理，卖家要及时追踪推广后的效果。（来源：他拍档电商）
以上内容属作者个人观点，不代表雨果网立场！
