高转化的Facebook视频广告都有哪些共同点？

上一篇为大家介绍了“Facebook照片广告”，今天我们接着说说视频广告。如今，视频已成为人际交流的重要渠道，人们观看移动视频的热情正在不断高涨。有数据显示，到2021年，观看视频将消耗整个移动数据流量的78%。

为了顺应大众的视频观看习惯，Facebook精心设计了多种视频广告(Video Ads)方案，从可随时观看的短视频，到可坐在沙发上观看的长视频，均涵盖其中。

短视频类型

● 短视频和动图：在 Facebook 和 Instagram 利用此类小视频在动态消息中瞬间吸引用户的注意力。

● 纵向视频：利用全屏视频广告吸引用户专心观看。

● Instagram快拍：利用沉浸式视频广告吸引受众了解品牌故事。采用全屏纵向格式，并添加文本和图片，打造个性化的视频内容。

● 轮播广告：这是一种新型的互动式视频广告格式。

● 精品栏广告：结合使用视频广告和商品图片，方便用户挖掘商品详情和下单购买。

长视频类型

● 视频插播广告：向正在 Facebook 和 Audience Network 观看视频内容的用户营销。

开展Facebook视频营销时，并没有统一、固定的方案。视频广告可长可短，视需要而定。其中，短视频的完整观看率更高，而长视频则有助于分享更复杂的信息。

下面来说说优质移动视频广告都有哪些共同点？

1. 尽早吸引受众关注

用户与移动内容的互动时间并不长。有数据表明，移动视频 47% 的价值都在前三秒传递。因此，建议将信息浓缩在 15 秒内，快速抓住受众注意力非常关键。在片头使用最引人瞩目的内容，并尽早融入品牌信息。

2. 立即清晰地传递信息

鉴于人们浏览内容的速度很快，请务必自问：在视频中我要传递的最重要信息是什么?如果您的目标是提升品牌知名度，请尽量清晰、快速且高效地传递品牌信息。

3. 设计时考虑静音播放效果，但有声播放更让人愉悦

即使在静音播放时，视频也应能引起观众的注意并传递出品牌信息。动态消息注重的是画面和动态效果，因此请尝试尽量用画面去讲故事，或者根据需要添加文字说明。但也应该添加音频，让用户在打开声音观看视频时能获得更满意的体验。

4. 从提升成效着眼灵活设计视频

人们在手机上滑动浏览动态消息时，您投放于其中的广告有几秒钟的时间来吸引他们的关注。切勿局限于动态消息的展示框架，而是积极尝试各种不同的格式，例如正方形裁剪、纵向视频、堆叠式视频和3D框架特效。

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