如何查看和分析成效数据(KPI)及Facebook广告优化

周5出海作者:YinoLink易诺
2019-04-16 10:37:44

利用成效分析工具,便调整下一步的Facebook广告投放!

如何查看和分析成效数据(KPI)及Facebook广告的优化

今日课程大纲

1. Facebook成效分析工具

2.如何查看和分析成效数据

3.广告账户的优化

1、Facebook成效分析工具

如何查看和分析成效数据(KPI)及Facebook广告的优化

Facebook成效分析工具如何打开?

在广告管理工具中,我们可以点开Analytics,在Analytics里我们能看到这些分析成效工具事件源组:全渠道分析,包括应用、网站(像素)、Facebook主页、messenger等多个渠道和事件衡量活动。

主页:针对Facebook主页进行分析,主要分析和我们主页有过互动事件。

像素(pixel):像素代码记录到的网站事件。

下面我们以事件源组为例,看下成效分析工具,以下主要介绍结果重要的界面。

左上角第一个就是概览,在概览这个页面,我们能看到增长指标、互动指标、创收指标、用户指标,通过这些指标可以简单的了解广告的成效。

如何查看和分析成效数据(KPI)及Facebook广告的优化

左上角第二个栏就是成效分析,在成效分析工具里,你能看到详细的数据增长,如漏斗转化率。

如何查看和分析成效数据(KPI)及Facebook广告的优化

左上角第四个栏就是动态事件,在动态事件倒数第三个事件中,你可以查看用户在产品执行的操作,如:购买、会话、主页访问等行为。

如何查看和分析成效数据(KPI)及Facebook广告的优化

左上角第五个栏就是用户,在用户栏中,你可以看到人口统计的数据,在这里可以查看用户的年龄和性别、国家或地区、城市及语言。

如何查看和分析成效数据(KPI)及Facebook广告的优化

利用成效分析工具,可以很好的看出广告成效,方便调整下一步的广告投放。

2.如何查看和分析成效数据

如何查看和分析成效数据(KPI)及Facebook广告的优化

受众、联系、内容、转化这四个方面查看、分析成效数据。

从受众方面查看、分析成效数据

借助成效分析,您可以了解用户与从各个渠道与品牌的互动,并通过性别、年龄、国家地区等统计信息,明智地判断哪些内容最能引起共鸣。这些分析结果将有助于您构建受众,吸引更多用户通过 Facebook 与您的业务互动。

从联系方面查看、分析成效数据

如果看联系,可以从渠道、(使用)设备、(访问)方式三个方面查看、分析成效数据。

从内容方面查看、分析成效数据

如果看内容,可以从覆盖人数、访问量、用户操作三个方面查看、分析成效数据。

从转化方面查看、分析成效数据

如果看转化,可以从事件数据、用户留存率、创收指标三个方面查看、分析成效数据。

在事件数据中,您可以看到访问、点击、加购、发起结账、添加支付信息、购买等收到的事件次数;在用户留存率这里,您可以查看一段时间内,产品新用户的留存情况;在创收指标这里,您可以查看收入、购买次数(按设备类型)、重复购买这些数据。

3.广告账户的优化

广告账户的优化怎么做呢?YinoLink易诺建议你从广告目标、预算、优化和出价、受众这几方面优化。具体内容可以点击教程《Facebook广告教程系列》进行学习。

►设定正确的广告目标

考虑到不同的业务目标 请为广告选择正确广告跟优化目标

根据受众在该级别采取行动

Facebook 系统会从这些广告组合中学习,确定合适人选,建议您为系统提供尽可能多的数据。

►预算

01.什么是预算?

预算是您在向用户展示广告方面愿意花费的金额。可帮助您控制广告组(或广告系列)的整体费用。

您都可以设置两种预算:

单日预算: 您每天愿意为广告组或广告系列花费的平均金额

总预算: 您在整个广告组或广告系列投放期愿意花费的金额。

注:预算与花费的金额并不相同。我们不会向您收取那些未使用的预算。

02.广告系列预算优化(CBO)

优势:①提高成效  ②简化设置  ③节省时间

此外CBO可以一定程度上去除组与组之间的受众重叠 , 避免机器学习时间(广告试水)的重新开始。

要求:

①优化目标保持一致,不可以在广告中途更换。

②开关CBO系列 / 2h一次

③每个系列的广告组不可超过70个

►优化和出价

当目标是访问量的时候:

如何查看和分析成效数据(KPI)及Facebook广告的优化

当目标是转化量的时候:

►受众优化原则

01.MECE原则

如何查看和分析成效数据(KPI)及Facebook广告的优化

如果受众重叠,那么广告组合之间会竞争,提高CPM(千人展示成本);如果遗漏将会错过高潜力的受众;因此好的受众定位应该是:彼此独立,互无遗漏。也就是Facebook广告中所说的MECE原则。

那么有人又该问了,如何才能做到受众彼此独立,互无遗漏呢?往下看

不要用相似的custom audience去不断创建若干个 lookalike,这些LKL很可能大部分都是互相重复的。此时应该注意调整LAL的比例,并用audience overlap工具及时检测大范围的受众(年龄、性别、兴趣词) 应排除LAL和Custom Audience新用户的campaign应排除已购买或者加购物车人群Campaign之间以国家、性别、年龄等方式做区分,不要用产品去做区分

02.排除非针对族群

对于已经转化的人,我们可以使用下面两种方式像素追踪:排除已转化的用户自定义受众:上传已购买的客户名单创建自定义受众,再排除

对于不太会转化的人,我们可以排除确定转化潜能不大的族群。例如:众筹广告排除众筹公司的员工高端精品广告排除收入较低的人

►素材及广告方案优化

如何查看和分析成效数据(KPI)及Facebook广告的优化

1:广告素材的合规性。

2:不同的人群应该看到不同的广告信息。

3:尽可能选择动态素材(幻灯片/视频/轮播图等)

4:重要信息需要重复,但不要过多说明。广告图片中的文本不应超过图片大小的20%。

5:素材的比例确定投放的版位。

详细素材比例及广告版位参见下图

如何查看和分析成效数据(KPI)及Facebook广告的优化

Tips

注:主页评分会影响您投放广告

想要了解更多关于粉丝主页评分问题,请点击必看|Facebook关于粉丝页评分的广告政策重要更新

以上就是如何查看和分析成效数据(KPI)及广告的优化的课程内容,如果您有疑问,欢迎在下方留言。(来源:周5出海)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!如有侵权,请联系我们。

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