今天我们一起聊聊完全匹配。当用户使用的搜索字词与我们的关键字完全一样，或为其紧密变体形式时，向他们展示的广告就是使用了“完全匹配”。

了解“完全匹配”

完全匹配我们通常用“[Keyword]”来表示。紧密变体形式包含：错误拼写、单复数形式、词干变体（如floor和flooring）、缩写、重读形式、重新排列但具有相同含义的字体（例如[鞋子男士]和[男士鞋子]）。

“完全匹配”的利&弊

“完全匹配”在关键字匹配类型中最具体，也最具有限制性。只有当用户输入完全确切的关键字词组时才会看到我们的广告。

从好的方面来说，在搜索确切短语时点击广告的用户更有可能对我们的产品或服务感兴趣，因此使用完全匹配可以降低不必要的成本并保持较高转化。但另一方面，因为流量限制，这些更具体的搜索量都较低，我们相应获得的总体展示次数也会降低。我们以一个例子来解释下：

比如：

完全匹配关键字：[男士的鞋子]

广告可能会展示：鞋子男士、男士鞋子、男士鞋、男人的鞋子

广告不会展示：红色男鞋、购买男鞋

“完全匹配”的正确玩法？

那么，如何玩转“完全匹配”呢？要加入尽可能多的完全匹配关键字，我们建议可以这样做：

· 生成搜索字词报告，获取用户在看到并点击我们广告之前所使用的搜索字词列表。

· 使用关键字规划师，找出我们可能未曾想到的所有字词相关的变体形式，并将其添加到关键字列表中。

任何一种匹配类型都有其自身优势，我们建议可以把两种或多种匹配类型结合一起使用效果会更理想。（来源：丝路赞学院）

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