Shopify独立站如何写产品详情?Shopify独立站产品详情填写技巧

公子睿作者:公子睿
2019-07-10 18:02:54

为什么要写好Shopify店铺的产品详情?最主要的原因是让用户了解你的产品的途径,是你向用户传达你的产品是什么,有什么作用,好在那里,用户为什么应该购买的途径。

Shopify独立站如何出优秀的产品详情介绍?Shopify独立站产品详情填写技巧

1.为什么要写好Shopify产品详情介绍

其实,我相信很多人都知道任何电商类的网站,产品详情都是非常重要的,这个页面的优化怎么强调都不为过。

你想想你自己平常在逛淘宝买东西的时候,肯定都会看产品的详情介绍的对不对。更进一步地,很多人可能还会继续看产品的评论,而这一个其实也是这个页面优化的重点,不过在本篇文章里暂时不讨论用户评论这一块,后面我们再去具体说说怎么做好用户评论。本篇文章我们先将重点放在产品详情描述上。

Shopify独立站如何出优秀的产品详情介绍?Shopify独立站产品详情填写技巧

为什么要写好产品详情?最主要的原因是这就是用户了解你的产品的途径,是你向用户传达你的产品是什么,有什么作用,好在那里,用户为什么应该购买的途径。

好的产品详情介绍,同样有助于你做好SEO。当然,影响SEO的因素有很多,这是很大的课题。但一个优秀的产品详情介绍,关键词突出,页面格式对机器、对人都友好,这会很直接地影响到这个页面的SEO。

另外还有就是,事实上很多人逛电商网站的时候,并没有抱着明确的购买目的来的,他们其实就是随便看看,就像逛街一样。而好的产品详情介绍,其实就是要挑起他们的购买欲望。

2.如何写好Shopify店铺的产品详情

那么如何写好产品详情介绍呢?有几点建议大家可以参考:

(1)拿到产品后自己写:

什么意思呢?就是不要直接用供应商的产品详情描述。

无论是Oberlo还是速卖通,或者1688,产品确实是已经有产品描述的。很多人偷懒就直接拿过来用了。但是有很多供应商写的产品描述一来是很简陋的,而来其他这里的描述是写给你(也是销售商)看的,不是针对消费用户的,直接拿来作为你上架商品的详情描述其实是有很大问题的。

(2)注意格式,易看易读:

如果用户已经打算来阅读你的产品详情介绍了,说明这个客户对你的产品是感兴趣的,否则他可能只是看一眼图片就走了。如果因为产品详情介绍的文字内容太难读而走了,那就太可惜。

所以产品详情介绍的文字内容,最好就是开头两三句话一段,并且记得将关键的买到写出来。

(3)不要忘了SEO:

很多人懒得管SEO的一个重要原因是做好了也不会有立竿见影的效果。

这个就确实见仁见智了,如果你打算长期运营Shopify店铺,那么做好SEO就很重要。如果你想看看产品有没效果,后面再优化,这也是一种方式。

但无论如何,你都不应该忘了SEO,无论你打算立即做好,还是后面再回来优化。

Shopify有个一个帮助你检查SEO的插件,https://apps.shopify.com/plug-in-seo  。可以帮助你检查你的产品页面的SEO的问题。

Shopify独立站如何出优秀的产品详情介绍?Shopify独立站产品详情填写技巧

(4)试试讲故事

将产品的卖点展示出来的一个好办法就是去讲故事。讲个故事,举个例子,告诉你的目标用户为什么他需要你的产品,用了你产品之后能够解决什么问题。

3.什么词应该用?什么词不应该用?

如果你看的广告足够多,你会发现很多广告词都套路。有些词出现的频率非常高——这些都是已经经过测试验证的。

所以你写的Shopify店铺产品详情介绍时,也同样需要注意你的用词。那么什么词应该用?什么词不应该用?

我们直接采用统计的经验,这是20个最有影响力的词,也就是你写的时候应该用的词:

suddenly, now, announcing, introducing, amazing, sensational, revolutionary, miracle, magic, quick, hurry, and more. Using keywords like those mentioned can help captivate your reader and persuade them into action. You can use these words in product descriptions, headlines, email subject lines, and more.

而这些则是不应该用的词:

Poor word choices include: market-leading, breakthrough, innovative, stunning, ultimate and more. Ultimately, the words are poor choices if they aren’t accurate. Calling your product revolutionary when it’s not isn’t going to make your brand stand out.

4.例子参考

说了这么多,有没有一些可以借鉴参考的例子呢?当然有。

ModCloth(https://www.modcloth.com) 就是一个很值得学习的例子。它的产品详情很简洁,同时语言易于阅读,很简单的几句话就将卖点传达出来。同时注意它的用词: delighted,delicate,magnificence,radiance,gloriously,glimmers。这些都是让客户感到非常积极正面词。

另外,Chubbies (https://www.chubbiesshorts.com/)和 Naked Wines (https://www.nakedwines.com/ )这两个站点的产品详情介绍,也非常值得去参考。(来源: 公子睿)

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