​【实操】Facebook广告格式详解

YinoLink周5出海作者:YinoLink易诺
2019-09-11 18:53:26

常用的广告类型有哪些?

【实操】Facebook广告格式详解

Facebook目前的广告格式多种多样,对于广告主来说,可能并不是十分清晰究竟有哪些广告格式;也不清楚每种广告格式的规格要求是什么;也无法准确的选择适合自己品牌的广告;所以现在小编就为大家介绍下几种常用的广告类型!

温馨提示

1.Facebook为给受众和广告主打造更好的体验,在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 投放的广告都必须接受审核,广告图片中的文本占比高于20%可能不予显示。(书籍封面、相册封面等广告图片可不受此限制)

点击这里,开始图片文字检查:https://business.facebook.com/ads/tools/text_overlay

2.目前Facebook广告格式有9种,分别为图片广告、轮播广告、精品栏广告、即时体验广告、视频广告、幻灯片广告、目录广告、快拍广告、线索广告,一般电商类广告主经常使用的是视频广告、轮播广告及精品栏广告,不同的广告适用于不同的企业,下面将详细为您介绍以下3种广告格式。

视频广告

通过视频广告,您可以借助视频展示您的商品、服务或品牌。您还可以在广告管理工具中创建视频广告或从 Facebook 主页速推包含视频的帖子。视频广告可在 Facebook、Instagram、Audience Network Messenger 投放。

您也可以使用视频广告:

· 在 Facebook 站内或站外的不同位置展示您的商品、服务或品牌。您可以将视频广告投放至 Facebook 动态、Instagram 快拍或 Messenger 收件箱等位置。视频广告支持多种宽高比,具体取决于版位。在广告管理工具中使用资产自定义功能时,您还可以展示不同的广告素材。

· 快速抓住受众注意力。创建 15 秒或更短的视频吸引观众,讲述品牌或企业故事。

· 传递一条信息。传递一条清晰、简单的信息,让用户在观看您的广告后采取行动,例如购买特定商品或访问网站。

视频广告创建流程

下面是【Facebook视频广告的创建流程】,您可以根据以下步骤来创建:

1.在【广告发布身份】这里,选择相应的主页,如果没有FB主页需要创建

2.在广告层级,点击【创建广告】,选择【单图片或视频】

3.选择【视频/幻灯片】

4.分别填入【正文】、【广告标题】等信息

5.填入【网址】、【显示连接】,选择【行动号召】等信息

6.在【添加语言】这里,选择相应语言

7.在【转化追踪】这里,绑定相应的像素代码,点击【发布】

这样一个视频广告就创建完成了,下面是一些创建视频广告的注意事项,各位广告主注意下哦~

视频要求:

· 建议时长:最长15秒

· 推荐宽高比:纵向(4:5)

· 推荐格式:.mp4或.mov或gif等

· 版位要求的时长:

Facebook:最长240分钟

插播广告位:5—15秒

Audience Network:5—120秒

Instagram快拍:最长120秒

奖励式视频:3—60秒

· 分辨率:最小宽度为600px

· 文件大小:不超过4GB

不同的视频时长和视频尺寸适应不同的版位,目前广告主用的最多的Facebook信息流和Ins信息流广告,如果你也是做着两个版位的广告,建议您使用1:1比例的视频,且视频不要超过120秒。

轮播广告

利用轮播广告格式,您可以在单条广告中展示多张/段图片和/或视频及对应的标题、链接或行动号召。查看广告的用户可以左右滑动(手机或平板电脑)或点击箭头(电脑),滚动浏览轮播图卡。

轮播广告支持各种业务与需求。广告主可以利用这类广告宣传房地产、服务、活动等。

使用轮播广告,您可以:

· 展示多种商品,将用户引导至不同的落地页。为客户提供更多选择,帮助提升点击率。

· 宣传单个商品的多方面特色。从不同角度展示商品细节,让客户加深了解。

· 讲述品牌故事。使用一系列图片和/或视频,讲述一个精彩故事。

· 讲解流程。向用户详细介绍企业的运作方式。

· 创造更大的展示空间。跨边框展示一张横幅大图,打造沉浸式广告体验。

· 突显优势。如果您销售的不是实物商品,可使用图片和/或视频展现您能为客户带来的裨益或成果。

轮播广告创建流程

下面是【Facebook轮播图广告的创建流程】,您可以根据以下步骤来创建:

1.在【广告发布身份】这里,选择相应的主页,如果没有FB主页需要创建

2.在广告层级,点击【创建广告】,选择【轮播】

3.选择【图片】

4.分别填入【标题】、【说明】等信息

5.填入【网址】、【显示连接】,选择【行动号召】等信息

6.在【转化追踪】这里,绑定相应的像素代码,点击【发布】

这样一个轮播广告就创建完成了,下面是一些创建轮播图广告的注意事项,各位广告主注意下哦~

温馨提示

1.每张轮播图都可以放一个网址,所以轮播图广告很适合多产品的宣传

2.在创建轮播图广告时,可以选择10张以内的轮播图,一般建议选择6张,6张轮播图可以在全部展示出来。

3.Facebook轮播广告的比例是1:1,像素推荐使用1080x1080,最低像素不能低于600x600

4.要勾选【自动优先显示表现最佳的图片】和【用你的主页头像作为最后一张图卡】

在 Facebook 动态消息和 Instagram 动态版位,表现最佳的轮播图卡将最先展示;也有利于增强你的主页显示率

精品栏广告

精品栏广告格式包括即时体验,广告主能够以图像为载体打造沉浸式体验,让消费者能更轻松地在手机上发现、浏览和购买您的商品及服务。动态消息中的广告将在一张主图或一个主视频下展示四件商品,用户在与您的广告互动时,会打开并进入全屏即时体验。

优势

· 提升商品在移动端的发现率:搭配视频/图片来宣传相关商品,吸引用户购买。

· 打造流畅的移动端浏览体验:用户轻触广告后,即可在 Facebook 应用的全屏体验中浏览更多商品,或详细了解商品的信息。

· 将需求转化为销量:吸引感兴趣的用户继续在您的网站上或应用中购物。

· 适用于零售业和旅游业广告主:如果您是零售业、电商业、航空业或酒店业广告主,可以在精品栏广告中使用视频或图片展示品牌、商品或服务。

精品栏广告创建流程

下面是【Facebook精品栏广告的创建流程】,您可以根据以下步骤来创建,也可以观看下方视频学习创建Facebook精品栏广告。

1.在【广告发布身份】这里,选择相应的主页,如果没有FB主页需要创建

2.在广告层级,点击【创建广告】,选择【精品栏】

3.点击【选择模板】,有店铺陈列、造型秀、争取新客户、定制即时体验四种可以选择

4.分别填入【正文】、【广告标题】等信息,选择网页链接方式

5.在【转化追踪】这里,绑定相应的像素代码,点击【发布】,广告创建完成。

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