50％的谷歌搜索点击率为“0”！你该如何击败“零点击”趋势

谷歌在搜索领域称霸并非一朝一夕，几乎美国的所有移动设备上都安装着谷歌地图应用、谷歌搜索应用和YouTube。但近期营销分析公司Jumpshot和SparkToro发布的新研究报告结果却让人大跌眼镜——超过50%的谷歌搜索点击量为0。

针对这一研究结果，谷歌表示：“该报告作者并没有明确说明他的研究方法，但将精选摘要（featured snippets）描述为单纯的问题答案从而不产生点击是不准确的。许多网站都将其内容突出显示为一个片段，因为这可以带来有意义的流量。”

为什么会发生“零点击搜索”？

其实自2016年以来，这种零点击搜索的趋势一直在稳步增长。这表明谷歌惯用精选摘要或名单和表格，直接在搜索结果中给到搜索用户想要的答案，这意味着当用户输入问题后，很快就能在首页找到答案，从而终止搜索。这样不仅会阻碍其它网站获取流量，而且也会影响到其它内容的展示次数和点击率。

据路透社报道，23家欧洲求职网站已经对谷歌提起反垄断调查，调查谷歌为其自己的职位列表提供优先的展示顺序。而且，此前有人怀疑谷歌将很大一部分搜索点击发送到它们自己的产品中。这些产品包括YouTube、谷歌地图、Android、谷歌博客、谷歌网站的子域名等。

如何确保你的业务通过自然搜索受益？

既然谷歌开始有偏向零点击查询的趋势，那么营销人员应该怎么做呢？

其实富文本/精选摘要仍然能够对你的业务有所帮助：

•更高的SERP可见性

•提升品牌知名度

•被收录在语音搜索查询结果中

搜索引擎技术网站Search Engine Land的数据显示，网页在获得精选摘后的点击率从2%增加到8%。下图显示了其对流量的影响。

那么你该如何利用精选摘要的优势与谷歌的零点击趋势抗衡，利用自然搜索获得曝光呢？

1、以用户意图为主导，而非关键词

虽然搜索引擎优化通常从关键词入手，但首先要确保你对内容有所了解，理解和优化简单关键字背后的用户意图。因为搜索引擎优化已经逐渐转向了“主题聚类”的模式。它通过创建超链接的“聚类”内容逐步提高主要页面的排名和权重。

了解用户意图意味着你需要锁定那些对你的业务有意义的精选摘要，避开那些寻找简单答案的用户，从而更好地锁定研究人员和行动者，因为这两个群体很有可能产生点击率。

如果你在该关键字中排名前10，那么你则很有可能获得精选摘要。因此，建议卖家先使用SEO研究工具（如Moz、SEMRush、Ahrefs）对你的关键字进行研究，查看你进行排名的关键字是否具有精选摘要。

2、充实你的SERP展示

接下来，优化你的页面。例如，你的大标题文案应该尽量接近你进行排名的查询结果。此外，该页面应该以简短的会话方式引入与搜索查询结果高度相关的内容，例如在每篇博文末尾加入一个重点总结。

SEO专家Britney Muller还强调了为精选摘要测试不同文案和标记的重要性。此外，多运用结构化数据和图解来标记你的网站，这将使得你的文章、评级、活动和FAQ都有机会出现在丰富的搜索结果中，甚至可以提高你的搜索排名，因为结构化数据能够帮助谷歌更好地了解你的内容。

3、专注于你的用户体验

SEO专业人员的任务不单单是通过优化关键字以提高网站排名，而是将相关用户引入你的网站。但如果没有强大用户体验的网站，你就无法做到这一点。所以在成功吸引用户后，你的网站设计、开发和营销，以及能否通过提供可靠的用户体验把他们留下来，才是你要努力的方向。

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（编译/雨果网 谢欣欣）

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