用户参与度飙涨375%、转化率高达4%！RTB House“混合版”重定向营销这般给力？

2019年数字广告预算预计将达到6.82亿欧元。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的一份新报告显示，中国有8.02亿互联网用户，他们或多或少都与广告有联系。因此，营销人员最大的工作就是置身于那些被用户看到并以某种方式与用户互动的广告之中。

营销人员意识到，品牌营销和绩效营销都是有价值的，会带来积极的结果。然而，绩效营销被认为是公司成长的结果之一，而品牌营销更多的是一种长期的定位建设。长期以来，品牌营销一直是市场营销的关键，但现在却受到了绩效工具的挑战，因为市场营销人员的主要关注点已经从广告展示转向了投资回报。因此，RTB House正观察到可衡量的、短期业绩的显著转向。

据了解，RTB House是一家为顶级品牌提供重定向技术的全球性公司。其专有的广告购买引擎是由深度学习算法所驱动的，能够使广告商能够实现良好的广告效果，并实现其短期、中期和长期目标。

品牌营销和绩效营销区别

品牌营销和绩效营销到底有什么区别呢？总的来说，品牌化是指所有旨在提高品牌知名度、认可度和使顾客对品牌忠诚的广告。在品牌广告的数字营销中，广告主通常使用静态横幅广告，这是根据特定群体的社会特征设计的。

此外，广告主通常会提前选择位置，以触达更广泛的受众。与此同时，绩效似乎决定一切，而品牌则不是。当人们想到绩效营销时，他们考虑的是狭隘的目标群体，甚至是在正确的时间和地点针对正确的人的能力，尤其是在实现重要的、可衡量的目标时。营销人员现在能够计划并推动1:1营销，因为复杂的技术、数据分析和洞察力允许特定的消费者在访问特定商店和购买特定商品时看到特定的消费者。

重定向——混合模式的机会

一般来说，重定向广告过去被归类为纯粹的绩效营销。其结果是很容易衡量的，因为此时的广告创意针对的是产品而不是品牌。但是，重新定位是否不可能包括品牌视觉效果？绝对不是。

事实上，这是品牌应该关注的东西——混合营销模式，这将解决品牌营销的短期和长期目标。在作为重定向提供商的经验中，RTB House处理了许多客户和他们的各种需求。有些只是专注于表现，在视觉创意方面没有最小的投入，还有一些品牌战略是不可改变的，需要在重新定位的广告中实施。这启发品牌商，品牌营销和绩效营销的平衡是达到更大效果的关键。

创意展示的有效性不仅建立在技术和先进算法的基础上，这些技术和算法允许营销人员设置个性化广告信息，并根据用户的需求推荐产品。营销广告的一致性——包括广告主的品牌手册和特定广告的关键视觉效果。

有客户想要在一个特定的目标群体中扩大影响——那些已经访问了商店网站，但未产生购买的用户，这些用户在当时的重定向广告中所占的份额估计为15%。作为辅助广告的一部分，RTB House使用了量身定制的创意元素，结合了商店提供的展示和品牌广告的元素，旨在赢得那些不太投入的用户的兴趣。

最终，这些广告促使购买流程之外的用户在整个重定向流量中所占的比例上升到375%；增强他们的参与度（转化率达到近4%）和对客户当前优惠的意识。

总结

广告主们正在努力寻找的一个问题的答案是：如何使营销更有效？答案是——协调绩效营销和品牌营销。

如今，当媒体组合越来越受到数据的驱动时，业绩营销和品牌营销人员都应该了解对方的目标，并在正确的时间向正确的人传递正确的信息。在制定计划决策时让整个营销团队参与，这对于协调共同的关键绩效指标并确保制定成功的综合战略至关重要。开放的方法将使团队能够以混合的方式充分利用每种工具的优势，即在“绩效重定向广告”中使用品牌元素，从而为销售和品牌认知度带来更好的结果。

（来源：雨果情报君）

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