卖家注意!亚马逊政策变更,不符要求的产品将从搜索中删除

该政策还会推进到日本等站点,针对所有非媒体类(Media)的产品,无论您是使用FBM自发货还是通过亚马逊FBA配送,都必须遵循。

卖家注意!亚马逊政策变更,不符要求的产品将从搜索中删除

亚马逊发布最严苛产品标题政策

上个月,美国站和加拿大站率先发出了产品标题政策的更变通知,欧洲站和印度站也从7月22日起开始同步执行该政策;接下去,该政策还会推进到日本等站点,针对所有非媒体类(Media)的产品,无论您是使用FBM自发货还是通过亚马逊FBA配送,都必须遵循。

产品标题设置有了新的规范与要求,对于不符合新政策要求的,或者说违反亚马逊标题政策的产品,在亚马逊搜索结果中将会被取消展示。

卖家注意!亚马逊政策变更,不符要求的产品将从搜索中删除

(图源亚马逊官方通知截图)

大多数卖家就产品标题政策变更纷纷表示不赞同,特别是亚马逊把原本的200个字符改成50个字符,字符越来越少,标题关键词设置就越来越难了。还有就是产品的标签与产品标题必须一致,否则会被拒收或不予配送。

不过没多久,亚马逊又把字符限制改回了200个字符;产品标签与产品标题不一致会被拒收或不予配送的内容也删除了。

卖家注意!亚马逊政策变更,不符要求的产品将从搜索中删除

(图源亚马逊产品标题要求帮助页面截图)

接下来,船长将对这次亚马逊产品标题的新要求和大家做个分享交流,仅供参考和学习。卖家们请及时做好产品标题自查,并在后续设置时多加留意。

产品标题设置新要求

1、标题长度

通常标题最多使用 200 个字符(包括空格)。不过,某些产品分类允许使用长一些或短一些的名称,卖家需查找各个分类的指南执行。一些特定的分类规定的上限字符是50。

分类指南的查找步骤如下:

①打开帮助页面库存文件模板,找到“Style Guide”这一列;

②按照分类去下载分类指南PDF,查看Product Title。

这里船长给大家列举几个:

(1)婴儿类别= 50个字符

分类指南 –

https://s3.amazonaws.com/merchant-facing/StyleGuides/BabyStyleGuide.pdf

(2)服装及配饰= 80字符

分类指南 –

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/SellerCentral/ClothingStyleGuide.pdf

(3)消费电子产品= 150个字符

分类指南 –

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/rainier/help/CEStyleGuide.pdf

(4)艺术品=200个字符

分类指南 –

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/rainier/help/FineArtStyleGuide.pdf

(5)照明产品= 50个字符

分类指南 –

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/rainier/help/LightingStyleGuide.pdf

(6)工具和家居装修= 50个字符

分类指南 –

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/rainier/help/ToolsAndHomeImprovement_StyleGuide.pdf

(7)其他更多分类指南,也可以直接访问欧洲站点的各品类分类指南下载页面进行相关操作。

地址:

https://sellercentral.amazon.co.uk/gp/help/1641?language=zh_CN&ref=ag_1641_cont_200332540

特别提醒:船长注意到虽然这些分类产品有些字符限制是50个字符,但亚马逊给出的例子是80多个字符。因此,船长建议大家以文字内容为准,不参考示例标题的字符数量。

例如,工具和家居装修要求 50个字符:

卖家注意!亚马逊政策变更,不符要求的产品将从搜索中删除

亚马逊给出的例子如下:

卖家注意!亚马逊政策变更,不符要求的产品将从搜索中删除

根据亚马逊的要求,标题最好简洁明了,建议控制在80字符或更少。如果您的产品标题超过推荐的字符要求,但仍然在200字符内,只要不出现那些不允许的数字和符号,则不会影响您的产品在搜索结果的展示。

2、标题大写

每个单词的首字母要大写。

不要全部使用大写字母。

连词 (and, or, for) 和冠词 (the, a, an) 不应大写。

请勿将少于 5 个字母的介词大写 (in, on, over, with) 。

3、标题中的数字与符号

使用数字:2,而不是 [ two ] 。

拼写出计量单位:[6 inches],而不是 [ 6" ] 。

请勿使用符号,如 ~ ! * $ ? _ ~ { } [ ] # < > | * ; / ^ ¬ ¦。

请勿使用 1 类高位 ASCII 字符,如 Æ © ô。

可以使用短横线(-),斜杠(/ 和 \),和符号(&) 和句号(.)  ,斜杠是可以使用的。

像()、-、\、&这些符号也是可以使用的。

4、标题中包含的商品信息

包含相关的商品信息,如商品类型。

在变体的子 ASIN 中包含尺寸和颜色(见下文)。

请勿包含商品价格或促销信息,如 [ Bargain Price ] 或 [ Free Shipping ] 。

请勿使用主观性评价用语,如 [ Hot Item ] 或 [ Best Seller ] 。

不得在品牌或制造商信息中使用卖家名称,除非您的商品为自有品牌。

5、使用变体关系的产品标题

在变体关系中,仅父 ASIN 的商品名称显示在详情页面上。买家将该 ASIN 添加到购物车后,系统将显示所选子 ASIN 的商品名称,因此请务必在子 ASIN 的商品名称中加入变体属性(例如尺寸和颜色)。

父 ASIN 的商品名称示例:Crocs Beach Clog

子 ASIN 的商品名称示例:Crocs Beach Clog, Lime Green, Men's Size 8-9

6、产品标题中的禁用词举例

卖家注意!亚马逊政策变更,不符要求的产品将从搜索中删除

(图源亚马逊全球开店)

与此同时,对于亚马逊产品标题关键词筛选和使用,卖家也同样有很多问题需要注意的,比如,选用精准关键词,切勿堆砌关键词等。

最后,船长要提醒下还不了解该政策的卖家,请及时做好自查,有问题的产品标题通常会有提示。

在卖家后台,库存->管理库存->点击编辑按钮->产品编辑页面中可以查看详细的修改提示。据有修改过的卖家表示,将标题修改到不再出现提示,即可恢复产品在亚马逊搜索中正常展示,若还有其他疑问,可以开case联系卖家支持。


(来源:船长)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。


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