亚太地区应用内广告趋势：印度视频广告需求增长近3倍 斋月、春节为获客窗口期

日前，全球应用内广告平台 Smaato 发布了《2019 全球应用内广告趋势报告》，从广告价格到热门类型，总结了上半年的广告趋势。今日基于该报告，Smaato 发表了亚太地区的关键数据，深入解析应用内广告（in-app advertising）的程序化增长。

亚太地区的移动广告支出有望在 2019 年增长 25%。而因为中国手机市场的增长，中国作为主导市场成为该地区增长的主要驱动力。中国是全球人口较多的市场，广告支出几乎占据亚太移动广告支出总额的一半，因此其发展显著影响亚太地区的应用内广告趋势。

讲英语国家的广告曝光竞争力更强

对比亚太地区各国的 eCPM（有效每千次展示费用）数据发现，新西兰和澳大利亚这两个讲英语的市场位居排行榜前列。究其原因，可能是因为广告主能够轻松适应来自英国和美国等全球顶级市场现有的应用内广告活动。

另外，中国、新加坡和韩国用户的应用内行为及使用率成为了这三个国家 eCPM 增长的强劲动力。仅中国一个市场，应用用户的消费支出就占据了全球应用商店总额的 40%，以及 iOS 与第三方安卓设备应用下载总量的 50%。

视频消费增长显著，亚太地区“偏爱”奖励视频

2018 年上半年到 2019 年上半年期间的视频广告需求增长显著。亚太地区增速较快的五大市场分别是印度、中国、泰国、韩国和印尼。

报告指出，亚太地区移动用户花费在应用内的时间越来越长，这一点在以抖音为代表的短视频应用中表现尤为显著。因此，广告主能够对大量的视频广告请求进行竞价。

此外，受欢迎的视频广告形式所占的广告支出比例具有明显的地域性差异。在亚太地区，奖励视频广告占该地区视频广告总支出的 35%，而美国和欧非中东地区的奖励视频广告使用频率较低，约占视频广告总支出的 10%。

据 Smaato 与 Liftoff 联合发布的《应用内交互与转化报告》，视频广告的 eCPM 和交互率在所有应用内广告形式中表现较好：奖励视频广告的 ROI（投资回报率）较高。在转化率相似的情况下，奖励视频的 eCPM 比整体视频水平低 86%。

亚太地区的市场营销人员已经充分意识到奖励视频所带来的优势，远远领先于其他国家和地区的同行。奖励视频广告受到偏爱很有可能是由于该地区移动游戏的流行，因为奖励视频广告与手游的契合度非常高。

亚太地区节假日出现大量广告请求

该报告分别针对“斋月”和“春节”这两个亚太地区的重要节日进行了调研。

斋月期间，应用内广告支出提升显著。斋月期间平均每日广告支出是前一个月的 2.5 倍，增长幅度高达 143%。其中以印尼市场表现较为显著，该地区每日广告支出平均增长 79%。马来西亚在此期间涨幅达 38%，新加坡为 18%。

春节期间移动设备使用量激增，使平台在此期间收到的应用内广告请求骤增。以中国为例，其应用内广告日请求量增长了 25%。

Smaato 亚太地区总经理 Delynn Ho 表示：节假日对于营销人员而言意味着一个错失的机会。移动用户在节假日通过移动设备与朋友沟通、观看视频、玩游戏，甚至是交换虚拟礼物和红包。而在此期间出现的大量应用内广告请求，正显示了广告主与移动用户加强联系的巨大潜力。”

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