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2019-11-20 17:34
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据外媒报道，为提升Instagram独立视频平台IGTV上原创内容的质量，Instagram决定为部分顶级网红提供视频制作经费。
援引彭博社消息，Instagram已经与网红方面签署了数十笔协议，其中不乏20+个帖子要价超过25万美元的“烧钱”协议。
据悉，Instagram要求签署协议的视频创作者不得在帖子中讨论时政或与大选有关的话题，并限制了创作者在其他平台（如YouTube）同步或分享视频的权限，不允许他们向第三方寻求赞助或提供抽奖或产品赠品。
此前，Facebook Watch和YouTube都曾推出过类似的激励措施，Instagram 的加入，使得该领域的竞争更加激烈。Instagram希望通过IGTV提高用户参与度并吸引知名品牌广告商的加入。
IGTV除了为网红报销视频制作经费外，也在通过其他方法来激励网红在平台上发表创作。今年2月，Instagram开始允许用户在其Instagram feed中预览IGTV视频，以帮助网红吸引流量。10月份，IGTV开始允许创作者制作系列视频，以提高粉丝与网红间的互动，从而提升用户黏度。
据了解，2019年上半年，美国广告商的数字视频广告支出同比增长了36%，达到95亿美元。据估算，到2023年，全球在线视频广告支出将激增46%，达到510亿美元。
Facebook首席执行官马克·扎克伯格早在3年前就宣布，Facebook将会成为以“视频优先”的平台。事实似乎也确实如此，今年第三季度，其广告客户的视频广告支出同比提高了24%。Facebook表示，1.4亿人每天浏览Watch至少1分钟以上。
根据美国皮尤研究中心（Pew Research Center）的一项研究（不包括IGTV）显示，在美国，有73%的成年人使用YouTube，而使用Facebook和Instagram的比例分别为69%和37%。
数字广告平台Kenshoo称，社交视频广告在第三季度同比增长了45%，占社交广告总支出的42%，而以上这些趋势都将为IGTV平台移动收视率的增长提供巨大机会。
（编译/雨果网 谢欣欣）
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