广告受众定位很关键!如何使用Google Ad Manager精准定位受众群体?

如何使用Google广告管理系统创建和定位受众群体?

借助受众群体解决方案,你可以利用自己和广告客户所掌握的网站或应用访问者相关数据和分析信息,来覆盖特定的自定义受众群体,从而增加创收机会。

本文将为你介绍如何使用Google广告管理系统创建和定位受众群体,本文将只专注于向目标受众群体投放定向广告。

1、使用GoogleAd Manager(广告管理系统)创建和定位受众群体

Google广告管理系统(免费版)不允许你定位某些受众(例如,重新定位访问特定页面的用户),但是,你仍然可以使用基本参数(如地理位置、设备、连接、移动应用、浏览器)来定位受众。你也可以组合使用定位参数来定位目标受众。

在创建订单项时可以选择定位选项。在创建订单项期间,你会看到“Add Targeting”选项,你可以在其中选择定位条件。你可以在定位受众群体时应用以下条件:Inventory(广告位)、Custom targeting(自定义定位)、Geography(地理位置)、Devices(设备)、Connection(连接)、Mobile application(移动应用程序)、Video(视频)、Browser(浏览器)、Operating system(操作系统)、Browser language(浏览器语言)、Device capability(设备功能)、Device manufacturer(设备制造商)、Bandwidth(带宽)、Mobile carrier(移动运营商)、User domain(用户域名)。

广告受众定位很关键!如何使用Google Ad Manager精准定位受众群体?

2、自定义键值定位

在“Custom Targeting”中,你可以定义键值,以便可以创建非内置的定位选项。键值可以在Ad Manager中配置,然后包含在广告代码中。当订单项定位键值时,只有当广告代码具有目标键值时(假设订单项中的所有其他定位条件都与广告代码匹配),该订单项才会投放。如何在Google广告管理系统中定义自定义键值定位?· 通过转到Inventory>Key-values>New key-value开始添加键值。

· 添加要在广告请求中使用的名称。它会在代码中使用,因此请尽量简短。

· 添加显示名称,例如position。

· 从“Predefined and Dynamic”中选择Value Type。如果你知道值的大致范围,可以预定义值。

· 选择是否要在Ad Manager报告中显示键值。

· 点击Targeting Values旁边的New Values,然后输入以换行符分隔的定位值。

· 为每个值添加显示名称。

· 点击Save。

广告受众定位很关键!如何使用Google Ad Manager精准定位受众群体?

3、使用Google Ad Manager 360创建和定位受众群

Google Ad Manager 360允许你使用“Audience Solutions”来定位细分受众群。创建自己的细分受众群体是你只能通过Ad Manager 360获得的功能(本文介绍的方法仅在GAM 360中可用)。受众解决方案由第一方和第三方组成。如果进一步细分类型,则有:

第一方细分受众群

· 第一方细分受众群:使用自己的广告资源创建的受众细分群。

· 数据管理平台细分:在DMP的帮助下创建的受众细分群。

· Google Marketing Platform细分受众群:直接与Ad Manager共享的Google Marketing Platform所创建的受众细分群。

· 共享的细分受众群:Ad Manager广告联盟互相关联或属于同一家公司,所共享的第一方细分受众群。

第三方细分受众群

· 第三方(直接许可),由第三方数据提供商构建的细分受众群,且你已取得使用此类细分受众群的直接许可。

· 第三方(全球许可),由第三方数据提供商构建的细分受众群,且你已获得使用此类细分群的全球许可。

4、如何在Google Ad Manager 360中创建第一方细分受众群?

你可以按照以下步骤创建第一方细分受众群:

· 转到Inventory>Audience>New audience segment。

· 给细分受众群起一个名称。

· 将细分受众群的状态设置为Active或Inactive。可以定位活动细分并将已标识的用户添加到其中。尽管无法定位非活动细分,也不会向其添加新用户,但现有用户仍会保留。

· 为细分受众群分配类别,以便你可以更方便地进行管理。

广告受众定位很关键!如何使用Google Ad Manager精准定位受众群体?

· 要将细分定位到广告单元或展示位置,请转到“Behaviour” 下的“Inventory” 。

· (可选)你可以定位键值和/或另一个细分受众群,或者同时定位键值和受众群体。

· 输入将用户添加到细分受众群所需的页面浏览量。

· 在Recency中,输入用户应在多少天内达到目标网页浏览量。

· 在Membership Expiration中,输入用户需要在几天内达到目标页面浏览量,才能继续留在该细分受众群中。

广告受众定位很关键!如何使用Google Ad Manager精准定位受众群体?

· 你可以使用广告服务器日志预先填充细分受众群,也可以选择等待该细分受众群获得100个月活跃用户。

· 单击保存。

5、使用Pixel标签创建第一方细分受众群

你可能会注意到,以上构建细分受众群的方法要求你投放广告。但是,可能你不想在有些页面上显示广告,但你仍然希望将访问该页面的用户添加到细分受众群中。对于此类页面,你可以使用Pixel标签来实现。

Pixel标签还可以用于从第三方网站收集用户,例如创建访问着陆页的用户细分。你可以在创建第一方细分时创建Pixel标签。

输入Name、Description、Status和Categories后,你需要选中Audience Pixel Segments。

广告受众定位很关键!如何使用Google Ad Manager精准定位受众群体?

选中此框后,你将看到一个名为“DFP Audience Pixel”的新广告单元。你可以向其中添加定位条件。

广告受众定位很关键!如何使用Google Ad Manager精准定位受众群体?

· 如前所述,填写页面浏览量、新近度和成员资格过期数据。

· 单击保存。

6、如何在Google Ad Manager 360中使用第三方细分受众群?

有时,你可能需要研究网站上无法用来创建受众细分群的用户行为。例如,广告人员想要为有兴趣购买新车的用户投放与汽车有关的广告系列。但是,由于你的网站上没有与汽车相关的内容,并且没有其他网站可以放置Pixel标签来收集数据,因此你不知道哪些用户有兴趣购买新车。在这种情况下,你可以从第三方获取具有相关信息的细分受众群。

要使用第三方细分受众群,你需要:

· Google Marketing Platform代表批准使用第三方细分受众群。

· 转到Admin>Global Settings>Network Settings,找到你的Audience Solution链接的ID。

· 向数据提供商提供你的Audience Solution链接的ID,以便数据提供商可以将所需的细分推送到Ad Manager中。

· 转到“Inventory”>“Global Settings”>“Network Settings”。对其进行审核并批准。如果你拒绝,则需要与第三方合作重新授权该细分受众群以再次批准。

(来源:Google引流哥)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者独家授权转载,转载需经雨果网授权同意。

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