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在Google Ads和Facebook广告中的几条提示

Google和Facebook已经是竞争激烈的广告平台,如果你不定期优化帐户,则很容易落后于竞争者。


在Google Ads和Facebook广告中的几条提示

Google和Facebook已经是竞争激烈的广告平台,如果你不定期优化帐户,则很容易落后于竞争者。

不过不要担心-我在这里为你提供几个帮助在Facebook和Google Ads中竞争的技巧。

如何在Google Ads中竞争

在Google Ads的关键字和数据驱动的世界中,要把谷歌推广效果做好往往不是那么容易,而且从所有可用的设置,功能和选项开始 知道从哪里开始可能令许多人迷茫。下面,我将为你提供两个有用的操作,以便你使用谷歌推广。

1、不断添加否定关键字

你可能以前已经听过数百遍:你应该不断添加新的否定关键字!这个看似简单的提示是我认为需要重复的提示,也是大多数广告客户无法例行优化的领域。每年Google搜索量增长大约10%,其中16-20%的搜索量是Google全新的。不仅搜索量自然逐月逐年增长,而且这些搜索中有20%以上是我们或Google从未见过的。

那么,这对你(广告主)意味着什么?如果你对自己的例行否定关键字添加操作放松,那么你的广告效果可能会受到影响。

请记住,Google是一个不断变化的网络,受用户及其不断发展的搜索行为的驱动。如果你未能始终如一的检查你Ads账户的搜索词并添加否定词,你也可能会陷入上述或类似情况。为了帮助促进添加否定关键字并建立良好的管理习惯,我建议在你的每周任务列表中设置定期的日历提醒。

2、了解你的关键字匹配类型

继续聊关键字主题,我们将从否定关键字转换为你的实际关键字!利用最适合你的预算和策略的关键字匹配类型仍然至关重要。不同的匹配类型具有不同的质量级别和与之相关的搜索量,如果不恰当的利用它们会导致不好的结果。

上面的示例有助于展示匹配类型与搜索质量的反比关系。一般而言,完全匹配将是质量最高的匹配类型,但其整体搜索量最少,而广泛匹配则是质量最低但搜索量最高的匹配类型。

了解匹配类型在效果和功能上的差异是至关重要的一步,我们发现许多广告主在广告系列设置时会跳过。在考虑使用哪种匹配类型时,广告主还必须考虑以下因素:广告系列目标,每日预算和预期的平均每次点击费用。一次又一次,我看到广告主深陷的最大陷阱之一是匹配类型策略,或者实际上是缺乏匹配策略。

上面所说的两点,在之前的文章里也有分享过,也更全面详细。为什么这里又单独拿出来和大家说,因为我之前说过谷歌推广操作搭建账户不难,难的是可以坚持的把一些细节优化做好,一些虽小但又重要的细节往往会引导推广效果最终的好坏。这就是为什么广告账户操作人员叫“广告优化师”。

如何在Facebook广告中竞

管理Facebook广告本身就是一项具有挑战性的任务。我将为你提供两个有用的操作,以帮助你的Facebook Ads帐户得到改善。

1、量身定制广告

在Facebook中,广告格式的最佳做法可能会因你的广告所展示的平台而异。例如,如果你的广告主要在Instagram上展示,则需要确保你的广告文案不会在可用的预览空间内投放,并且你应该有一个清晰可见的号召性用语,这对你的广告系列目标很有意义。这是一个假想的狗玩具公司的Facebook广告示例:

请注意,如何从广告中删除标题副本?由于所有的文本都很笨拙,文字看起来很拥挤,并且同一广告中有多个CTA。基本上,这不是我们期望表现良好的广告。

我希望广告的主要焦点是创意(谁不喜欢可爱的狗?),并有一个明确的号召性用语,告诉用户他们应该采取的下一步措施。考虑到这一点,让我们来看一个遵循最佳做法的广告。

稍作更改即可使广告外观更加优美和专业。广告顶部的文字不再被截断,这意味着看到该广告的任何人都可以看到所有内容,而无需单击“查看更多”。此外,我的“Shop Now”按钮现在是我的主要CTA,分散了你的注意力。

2.使出价策略与广告系列的核心目标保持一致

Facebook有众多广告客户可以选择的竞选目标,有时它会让你感到不知所措。这些选项将根据你选择的购买类型而变化。与其他选项“Reach and Frequency”相比,“Auction”购买类型提供了更多选择。

选择正确的购买类型和广告系列目标是广告系列成功的关键,我在这里可以帮助你做出正确的选择!

从高层次上讲,你要确保你的广告系列目标与你的广告系列目标相匹配。例如,如果你是通过Facebook销售产品的电子商务公司,则选择“Auction”购买类型和“Catalog Sales”活动目标。你不希望广告系列的目标与广告系列目标相矛盾,例如,如果广告系列的目标仍是电子商务销售,则选择“Reach and Frequency”和“Brand Awareness”广告系列目标。一旦创建了一个广告系列,你将无法返回并编辑购买类型或广告系列目标,因此请考虑将其与你构建的任何新广告系列一起使用。另外,检查你当前活动的广告系列并确保已正确配置它们。

(来源:海外推广杰克
以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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5年海外营销经验,对Google、bing、Facebook等平台SEM深有研究,拥有丰富的海外广告投放实战经验.VX:Andy-Ads
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