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Shopify SEO指南:如何增加网站的自然流量?

分享充分优化Shopify商店以获得更高排名和更多销售的SEO技巧。

Shopify SEO指南:如何增加网站的自然流量?

为Google、Bing和其他搜索引擎优化你的Shopify商店对于帮助潜在客户发现你的商店至关重要。搜索引擎优化(SEO)的许多原则都是基于为用户提供积极的体验。发现和使用你的Shopify网站越容易,人们就越有可能购买你的产品。

本文涵盖的基本原则也适用于Shopify SEO,但有一些技巧涉及到获得Shopify网站完全优化搜索。在评估平台的SEO能力时,还有一些细微差别和其他需要注意的因素。

SEO因素

在本问中,我们讨论了SEO基础知识和技术注意事项,以改善Shopify商店的搜索排名,从而增加流量和销量。

1、Shopify的SEO基础

Shopify页面编辑器:Shopify内容管理系统(CMS)具有页面编辑器,该页面编辑器具有简单的用户界面,可构建登录页面、产品详细信息页面和博客文章。

Shopify SEO指南:如何增加网站的自然流量?

页面编辑器允许使用基本的格式设置选项、标题、表格以及在HTML中进行编辑的功能。你也可以上传照片并将视频嵌入页面。搜索引擎列表预览部分会根据你在页面详细信息部分中输入的内容自动生成页面标题和元描述。

页面标题是重要的排名因素。它们为搜索引擎提供有关页面内容的信息,通常显示为搜索结果的标题。

元描述通常是出现在搜索结果标题下的内容。它们应该为潜在客户总结页面的内容,并可以帮助改善网站的点击率。

Shopify页面编辑器允许你手动修改标题和描述。如果你不满意自动生成的关键词,则对其进行优化以包含你要排名的关键词,并吸引浏览搜索结果的客户。

接着是分析。Shopify网站与两个非常有用的免费工具兼容:Google Search Console和Google Analytics。Google Search Console可以帮助网站所有者监控和解决他们的网站在Google搜索结果中的存在情况,并提供有关将潜在客户和客户引向你网页的查询数据。Google Analytics向你展示了人们如何到达你的网站,以及他们到达网站后的行为。Search Console和Google Analytics是SEO的关键工具。

要将Shopify商店连接到Google Search Console,你需要在首页中添加一段代码。验证Shopify商店的Search Console帐户时,有两件事要牢记:Google仅对当前主题编制索引,并且仅当该主题为实时主题时。

设置Google Analytics的过程非常简单,只需在Shopify网站首选项中启用它,获取你的跟踪ID并将其粘贴到Shopify中的相关字段中即可。

第三是域、安全性和速度。 除了每月的Shopify计划之外,你还可以通过Shopify每年从11美元起购买自定义域名。如果你选择不使用自定义域,则你网站的URL将是(你的网站名称.myshopify.com)。拥有自己的自定义域名可以更好地建立品牌,传达更多的专业知识,并大大增加你在搜索公司名称中排名的机会。

网站的速度和安全性是Google的排名因素,它们与用户体验息息相关。缓慢的加载时间可能会导致客户在你的页面加载之前反弹,这意味着他们不会向你购买。 Shopify具有内容交付网络(CDN),可帮助减少页面加载时间,无论客户在世界上什么地方浏览。

即使使用Shopify的CDN,图像文件的大小也会不成比例地增加页面加载时间。 选择合适的格式来压缩图像是控制文件大小的一种方法:JPEG通常会比PNG生成更小的文件大小,当你需要在图像中使用透明背景时,JPEG更适合。谷歌的PageSpeed Insights之类的工具可以通过建议不同的图像格式和其他速度优化来帮助你发现提高网站速度的机会。

所有Shopify计划都附带一个SSL证书,它对你的网站和访问者之间发送的数据进行加密。这一点很重要,因为谷歌对安全站点的排名有很小的提升,而且许多浏览器会在用户尝试访问没有SSL证书的站点时显示安全警告。

然后是Shopify应用。像Shopify这样的平台的一大优势是它的应用生态系统,可以很容易地向你的网站添加更多的功能和工具,而不需要编写太多代码。有一些应用程序可以帮助你管理库存、获取客户、运行会员程序以及优化网站搜索。

Shopify有几十个SEO应用程序。由于电子商务商店通常会有很多产品照片,所以图像优化是关键。TinyIMG SEO图像优化器有数百个五星评论,可以帮助你压缩你的图像,降低加载时间。

SEO Image Optimizer是受欢迎和评价非常高的Shopify SEO应用程序之一,并提供带有替代文本优化的免费计划和是付费订阅,还可以修复断开的链接并自动标记具有JSON-LD结构化数据的图像,这可以帮助搜索引擎理解图像。这是一项非常有用的功能,因为结构化数据用于增强图片搜索结果中的产品信息,这可以帮助你将搜索者从Google的图片结果中直接引导到你的产品页面。

对于刚刚接触SEO的Shopify卖家而言,诸如SEO Booster 之类的营销类应用程序会覆盖大多数SEO基础知识,例如标题、描述和图像alt属性。

还有许多其他应用程序可以帮助你完成诸如添加产品评论以向客户提供有关你所售商品的更多信息之类的应用程序,搜索引擎可能会使用这些应用程序显示星级,从而提高你的点击率。还有一些应用程序可以将商店的某些部分转换为Google的加速移动页面(AMP)框架,这有助于快速将页面发送给移动购物者。

在加载应用程序之前,请记住,它们会向你的网站添加额外的代码。 在用户端加载的应用(例如使你可以自定义商店设计的应用)可能会使网站速度变慢。

最后是站点地图。这包含有关你的页面和文件的信息,并且被搜索引擎用来对你的网站进行爬网和编制索引,此过程使你的页面可以显示在搜索结果中。 Shopify自动为所有站点生成一个sitemap.xml文件,该文件包含指向你的页面、产品、图像、产品系列和博客文章的链接。验证Google Search Console帐户后,将你的站点地图提交给Google,以帮助其查找你的页面并为其编制索引。

2、Shopify技术SEO

搜索引擎通过“爬行”网站来工作,这意味着它们通过浏览网站的代码和url来发现网站上的每个页面。然后,这些信息会被添加到搜索引擎的索引中,进行排名,并作为进行相关搜索的结果。

技术SEO是指促进搜索的爬行和索引方面的优化。技术优化可以包括站点的架构、URL结构和JavaScript。

Shopify通过提供预先制作的主题,以Shopify的框架作为结构,使卖家能够绕过启动电子商务网站的许多技术方面。但是,该结构是刚性的,并且在某些情况下,不能提供进行某些技术优化的直接方法。

意识到Shopify固有的技术SEO挑战可以帮助你找到许多问题的解决方案,并告诉潜在的卖家在Shopify上建立他们的商店所需要的权衡。

下面是Shopify卖家遇到的最常见的SEO技术挑战。

首先是页面重复。Collections帮助将产品分类,使用户更容易找到它们。它们也是Shopify框架的固有属性。当你将一个产品页面与一个集合页面相关联时(大多数卖家都可能这样做),Shopify将为该产品页面生成第二个URL。这意味着同一产品有两个url。你最终的url将看起来像这样:

1)/collections/shirts-collection/products/blue-shirt

2)/products/blue-shirt

重复的页面可能分割你的链接建设能力,因为推荐来源网址可以链接到任何一个URL。重复的内容也会使搜索引擎更难确定哪个URL可以索引和排名。

第二是内部链接。上面提到的重复页面问题也可以显示在你的内部链接中。在下图中,Shopify使用两个不同的链接将客户定向到同一产品详细信息页面。

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左图显示了商店首页上显示的口罩链接。右图是同一口罩的链接,该链接与在另一个产品页面的推荐产品部分中显示的相同。

虽然内部链接不会直接影响Google的算法,但它们会直接将链接资产直接链接到你的产品详细信息页面。当链接资产分散在多个链接中时,该链接资产将被稀释,搜索引擎将很难理解哪个是主要URL。

第三是架构问题。Shopify使用以下结构自动为你的产品详细信息页面生成URL:myshopifystorename.com/products/product-name。卖家只能修改URL的最后一部分,即产品名称出现的位置。

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Shopify自动为产品和收藏页面生成URL。卖家只能修改URL的最后部分(如图片绿色框中显示)。

网址是次要因素,因此你需要在网址中使用描述性词来告知搜索引擎网页,同时也让潜在客户了解他们要点击的内容。 删除“ / products”或“/ pages”URL路径将为你提供更多的空间来包含这些描述性关键词。但是,Shopify没有现成的选项。但是,卖家可以在开发人员的帮助下实现诸如Cloudflare及其Cloud Worker接口之类的解决方案。

然后是产品模式。模式是一种结构化数据,可以帮助搜索引擎理解站点的内容。搜索引擎还使用schema生成丰富的片段,这可以为你的产品在搜索结果中提供更大的曝光。

例如,Google在图像搜索结果中使用产品模式来显示产品的价格、库存和星级。

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Bombas是一家Shopify商店,它使用schema来表示产品有库存。

Google的Popular Products部分是另一个使用schema向潜在客户提供产品信息的搜索特性,尽管它目前仅适用于服装和时装类别。

产品模式内置在大多数购物主题中。但是,可能还有其他结构化数据类型,如你希望添加但主题不支持的recipe或FAQ模式。在这种情况下,你可以在主题中编辑结构化数据代码,使用JavaScript动态注入结构化数据,或者安装一个专用的schema应用程序。无论选择哪种方法,你都可以使用谷歌的结构化数据测试工具来验证页面是否标记正确。

3、搜索引擎优化,超越产品和分类页面

创造有价值的、信息丰富的、吸引人的内容可以帮助提高你的商店的有机曝光。内容可以为搜索引擎提供更多关于站点的信息,也可以为潜在客户提供更多发现业务的途径。更多的可见性意味着更多的流量和更多的销售额。

接着是每个商店都应该拥有的页面。强烈建议你创建一个“About Us”和“Contact Us”页面。这些页面帮助潜在客户熟悉你的业务,并使他们能够在购买之前和之后与你联系,及时解决问题。

此外,提供送货信息、退货政策和常见问题的专用页面还可以让你传达重要的细节,甚至可以减少回答冗余问题的时间。你也可以添加一个品牌故事页面来帮助你的品牌区别于其他品牌。

你可以在你的Shopify商店上建立一个博客,作为内容营销部分,帮助和其他品牌区分开,补充交易页面并获取反向链接。

还有关键词研究部分。关键词研究帮助你了解你的目标受众是如何搜索的——你销售的产品类型、他们想要解决的问题类型,以及其他与你的业务相关的问题。然后你可以用这些词来指导内容策略和优化页面。

有许多关键词研究工具可以帮助显示查询的热销程度、季节趋势和相关术语。Google Trends分析搜索查询兴趣(可以根据时间和地理区域进行筛选),显示相关查询并允许你比较不同关键词之间的兴趣。你还可以查看Google、Bing和亚马逊的搜索栏中的自动建议查询,以获得更多关键词创意。

Google Ads和Microsoft Advertising提供深入的关键词工具,包括每月搜索量、竞争估计和建议出价金额。Google Keyword Planner和Microsoft Keyword Planner是为广告商设计的,但他们都是免费使用和提供丰富的信息。

你还需要评估你正在搜索的关键词的搜索结果。“People also ask”和“Searches related to”部分可以补充你的关键词研究。

看看搜索结果和页面上显示的特性,你就会知道哪些搜索引擎在搜索这些术语。搜索结果是否充满了新闻文章,暗示了某种信息意图,或者它们是销售类似产品的企业?如果是后者,你有更高的机会来为这些关键词排名。

最后是电商内容的创意。为你的受众提供相关的内容可以帮助他们从你的产品或服务中获得更多的价值,同时也暗示了搜索引擎的相关性。下面是一些可以帮助你开始学习的内容:

1)教程可以让你的客户了解你的产品或服务是如何工作的。考虑制作一个视频来演示这些要点。然后,你可以把它上传到YouTube上,嵌入到你的博客文章或产品详情页面上,鼓励访问者购买你的产品。

2)产品幕后的内容可以提升你的品牌,给客户一个向你而不是竞争对手购买的理由。例如,如果你销售纯素饼干面团,你可以制作一个视频来演示你如何测试新食谱,让顾客了解你的制作过程,同时让他们对即将推出的口味感到期待。

3)案例研究可以使你的业务与竞争者的竞争区分开。例如,如果你销售扎染T恤,则可以制作一个视频,详细说明衬衫的颜色如何在无数次洗涤后依旧如新,来与竞争对手的品牌抗衡。


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(来源:行走的飞机耳)

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