善用谷歌购物广告，备战年底购物季

如今，市场形势动态多变，消费者的购物方式也在不断地随之变化。25% 的美国购物者表示，即使实体店重新营业，他们也会继续在线上购物，并避免进入实体店内。随着购物者移步线上，购物广告系列会根据 Google 所有网站和广告网络（包括 Google 搜索、Google 图片、YouTube 以及广告网络上的数百万个网站和应用）中的实时信号，针对目标进行优化，以此帮助广告客户进行相应的调整。这意味着，当消费者需求出现无法预测的波动时，可以非常有把握地在恰当的时机向合适的客户展示您的产品，通过提供新的目标和更直观的方式，从竞争中脱颖而出。

ONE -了解Google购物广告

购物广告呈现位置：当用户在Google搜索特定产品后，若Google判定你的产品与这个词相关，就会以图文的方式呈现在购物广告的搜索结果的最上方。

其次，Google购物广告还会在“购物”标签下显示。

购物广告工作原理：购物广告需要通过卖家们在Merchant Center上传数据feed，上传完并创建好购物广告后，当用户在Google上搜索产品时，Google会根据你上传的数据feed，寻找和你匹配度、相关度最高的产品，以及根据你的出价依次排列次展示在以上的板块，用户产生点击引导至商家落地页，产生扣费。

TWO -如何创建Google购物广告

创建Google购物广告需要先完成以下内容：

1、创建一个Google Merchant Center，并符合政策规定（政策问题参考https://www.cifnews.com/article/71676）

创建GMC这里需要注意，地址栏国家需要和网站上地址相符，创建后不能修改，若与网站不符，会被Google判定为违反政策规定！

2、完善公司信息、发货信息、税费信息

3、并验证域名

4、上传产品数据Feed到Google Merchant Center上，并确保所有产品过审

1）Google Sheet:在谷歌表格中创建和管理产品数据(有模板供参考)，然后它会自动将其保存和提交到Google Merchant Center.

2）Scheduled fetch：在网站上托管一个包含产品数据的文件，并让谷歌定期提取更新的内容，应用到Google Merchant Center

3）Upload:创建一个包含产品数据的文件，然后通过SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上传方式等将其传到Google Merchant Center

4）Content API:使用Content API for Shopping来自动上传产品详情

5、将Google Merchant Center与Google Ads关联

发起关联后，在Google Ads后台接受邀请

6、在Google Ads后台创建Google购物广告

新建广告系列 >>选择已连接的GMC，按步骤来创建广告，这里不多做介绍（这里需要注意，预算有限的情况下，投放搜索网络即可）

发布Google购物之前我们还需要清楚的知道优化背后的逻辑是什么，以下是我要重点介绍的内容，产品数据Feed以及如何优化Google购物广告。

THREE -认识产品Product Feed

什么是Product Feed

date feed是类似于电子表格的结构化数据资料，其中包含您的产品/服务信息，并提供 Google 用于投放购物广告的一切产品信息。

Feed 参数内容

feed包括标准必填参数，和特殊选填参数

必填参数：id – title – description – link – image_link – condition – availability – price – gtin – brand – google_product_category

选填参数：item_group_id – color – size – gender – age_group – adult – custom_label – sales_price，具体填写规范可参考，https://support.google.com/google-ads/answer/7052112?hl=zh-Hans

为什么需要这么多的资料？

当用户在Google上搜索，Google会去寻找到与上传的feed相关度、匹配度最高的产品，所以在上传feed我们要提供最完善的信息，这样能为我们的广告获得更精准的广告、更多的广告机会、更好的购物体验、更好的广告成效、更高的广告品质分数。

custom_label（自定义标签）：重点说下自定义标签，这个是用于将产品自定义分组使用的标签，可以有效管理，优化我们的购物广告，比如我们想把一些季节性的产品、高单价低单价或者是节日售卖的产品单独拿出来提高曝光转化，可以使用这个自定义标签去分类。

custom_label可为每件商品最多创建五个自定义标签，分别为这五个自定义标签指定您自己的定义，根据已经在商品数据中提交的值， 利用Feed 规则自动分配自定义标签

Four -如何优化购物广告

Google购物广告优化目标可以分为广告设定和Feed两个方向去优化购物广告，本文主要从feed上来优化购物广告，接下来会有另一篇文章来介绍利用广告设定优化购物广告。

优化购物广告优化商品名称，最佳Feed商品名称结构

优化广告说明

添加更多的Feed属性

优质购物广告示例

让产品广告与众不同

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（来源：谷狗投递员）

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