昕锐社:海外媒体运营必须知道的营销关键词

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昕锐社:海外媒体运营必须知道的营销关键词

Facebook

尽管近些年来,很多人预测Facebook会消亡,但它依旧存在,并且规模仍在不断扩大。Facebook与谷歌一起并称为在线广告业最主流的两家数字媒体公司。

总而言之,任何面向消费者营销的企业都会将Facebook规划在其营销传播策略中,这是毋庸置疑的。

营销关键词:

  • 官方品牌主页 (owned media) 发布营销内容
  • 与消费者互动
  • 社会化聆听与洞察
  • 付费内容推广和展示广告,扩大传播范围

Instagram

2012年,Facebook收购了广受欢迎的图片分享平台Instagram,并取得巨大成功。目前为止,Facebook仍将Instagram作为一个独立的(而且非常成功的)社交网络运营。

营销关键词:

  • 官方品牌账号 (owned media) 分享图片,内容营销
  • 用图像分析在UGC中识别品牌
  • 原生广告
  • 付费推广

Twitter

Twitter的发展道路并不像Facebook那样一帆风顺,它的用户增长也并不强劲。在2019年实现首次盈利之前,Twitter经历了多年的亏损。

但不可否认的是,Twitter在作为沟通渠道方面具有无可替代的重要性。唐纳德·特朗普(Donald Trump)在总统任期间,大量使用这个平台与用户沟通,巩固了Twitter在社媒端的地位。尽管这个商业案例的可行性仍有待证明。

但Twitter作为企业与用户之间的沟通渠道仍有发掘潜力。

与Facebook一样,Twitter是所有企业都必须重视的两个社交媒体渠道之一,即便只用于社会化聆听。

营销关键词:

  • 官方账号(owned media) 发布内容
  • 监测品牌提及率
  • 挖掘推文价值

Snapchat

或许您不熟悉Snapchat——它是一款让用户分享视频或图像的应用,这些视频或图像会在短时间内被自动删除。

这款应用最初是为了吸引注重隐私的用户,但由于这款软件使用起来很有趣,而且在不断添加创新功能,它在千禧一代中获得了成功。

尽管很多企业并不能看到Snapchat对于自身营销的价值。因为与成熟的社交平台相比,Snapchat还相对年轻。但它存在的时间,足以证明其是当前社媒平台中最有力的竞争者之一。

营销关键词:

  • 官方账号(owned media) 实时分享限时视频和图片
  • “Stories”,内容合集属性,各大社媒平台”Stories”功能的鼻祖。
  • 影响者红人营销

Youtube

YouTube仍是目前海外视频内容产出的重要渠道,但其他专业社交媒体频道也在逐步改进其平台内视频功能,视频内容营销领域内的竞争愈发激烈。

但在YouTube仍然是目前凭借视频内容为营销核心的网络影响者们(通俗来说就是YouTuber)的首选平台,企业也多数选择这一平台发布视频媒体内容。

如果视频在您的营销策略中扮演了重要的角色,或者您想要与网络影响者合作,那么YouTube将是非常重要的广告渠道。

营销关键词:

  • 官方频道(ownedmedia) 视频内容营销
  • 通过视频评论与消费者互动
  • 视频广告内容
  • 付费推广
  • 社会化聆听识别UGC

Pinterest

Pinterest是在社交媒体中常被忽略的一个平台,但实际上,它已经悄然成为大型图片分享平台。

这个平台在女性中尤其受欢迎,她们用它来管理时尚、工艺品、家居装饰和婚礼策划等主题相关的图片收藏。

正因为如此,Pinterest成为这类零售品牌营销的沃土。

营销关键词:

  • 官方账号 (owned media) 图片内容分享
  • 女性用户群付费推广
  • “Rich Pins”为品牌提供商业互动

Reddit

表面上看,Reddit只不过是一个老派的社交讨论,但这个自称是“互联网的首页”的在线社区一定称得上目前最重要的网站之一。

在海外社媒圈中,如果有什么内容今天开始在Twitter或Facebook上疯传,那么它很可能早在上周就出现在Reddit上过了。

与报告中提到的其他社交渠道不同,我们并不建议您将Reddit作为一个树立品牌形象的渠道,因为这个论坛不欢迎侵入式营销,但它可以是企业获得消费者洞察的灵感金矿。

营销关键词:

  • 非直接品牌传播渠道
  • 社会化聆听的数据源
  • 不适合硬式内容营销
  • 平台原生展示广告

LinkedIn

领英(LinkedIn)是最早期的社交平台之一,目前已经成为最主流的商务沟通平台,也是目前市面上最大的专业型社交网络平台,使用人数仍在持续增长中。

与其他社交媒体平台相比,领英是非常独特的。平台中三分之一的会员担任高级管理职位,92%的财务500强企业员工在使用这个平台。

因此,领英是B2B市场营销人员的首选平台。

营销关键词:

  • 官方主页(owned media) 发布内容
  • 获得”品牌提及”
  • B2B营销
  • 本土化广告

(来源:昕锐社)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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