谷歌趋势：五大畅销圣诞节用品，预示外贸营销最佳时机-雨果网

谷歌趋势：五大畅销圣诞节用品，预示外贸营销最佳时机

不管是目标市场还是外贸营销时机，外贸人可以此调整明年的圣诞节营销规划。

昨晚是平安夜，忙活了一两个月圣诞节采购旺季的外贸人终于迎来了今年的收官。相比于往年，今年由于海外疫情影响，此次圣诞节采购不管是在采购端还是在消费终端可能都存在变动，反映在谷歌趋势GoogleTrends大数据上可能也会有新的变化。

而这些变化会是什么？明年的圣诞节海外采购又该如何提前筹备？小渔夫在谷歌趋势Google Trends里查询了往过5年的圣诞大数据，试图探寻畅销品类数据背后的含义，为外贸人提供借鉴。

毋庸置疑，从大型商场到个人家庭，圣诞树作为圣诞节气氛担当，是圣诞节必备用品。

从谷歌趋势数据来看，每年的圣诞树热度从10月20日左右便开始迅猛增长，到12月5日前后到达顶峰。显然，大部分海外用户习惯在12月初期完成圣诞树的采购，而10月下旬是海外用户开始采购的时间点，整个采购期窗口约为45天。

圣诞树搜索量最多的5个国家分别是英国、美国、爱尔兰、加拿大和澳大利亚。

圣诞帽可以说是圣诞节的标志性物品了，不单是在海外，哪怕是在国内，前两天一个给微信头像加圣诞帽的趣味活动也能引起一股热潮。

相比于圣诞树，近5年来，圣诞帽的热度呈现了逐年下降的趋势，并在今年有所回暖。在时间变化趋势上，往年的圣诞帽热度通常从10月15日前后开始爬升，在12月23日前后达到顶峰，意味着海外采购商开启采购的时候更早，而由于圣诞帽的消费者属性，其销售热度也可以维持至平安夜前。

不过今年的数据有了一些新变化。今年的圣诞帽热度从10月11日便开始上升，并在12月12日到达顶峰，开始和结束的时间都比往年更早。

究其原因，小渔夫认为一方面热度提前上升由于是今年海外迟迟得不到控制的疫情重创了民众正常的社交生活，民众迫切希望尽快进入圣诞氛围，寻求压力释放，另一方面热度提前结束是由于圣诞帽消费大国英国和美国的疫情复发，相继突破全年单日新增感染记录，民众的社交聚会再次被限制。

包括彩灯、雪花等在内的其他装饰类产品与圣诞树在时间变化上重合度较高，近5年来通常是从10月20日前后开始热度上升，到12月5日前后到达顶峰。不过可以看到的是，近两年的热度相比前三年有所下滑。

在这类关键词下，位于加勒比海的特立尼达和多巴哥共和国地区热度最高，其次是黎巴嫩和菲律宾。

尽管马克杯是普通日用品，但其热度也与“圣诞采购季”有明显关联。

马克杯热度近几年趋势相对稳定，同时保持了每年热度窗口期较短的特点。从数据上看，马克杯在每年11月1日前后开始获得大量搜索，在12月9日前后便会到达峰值。

值得一提的是，与马克杯关联的相关用户搜索有许多食物产品，包括蛋糕、巧克力、雀巢咖啡等。这给外贸人提供了一条SEO线索，即将马克杯与食品进行关联或许可以获得更多搜索流量。

对于很多女性用户来说，珠宝首饰是最受欢迎的礼物之一，尤其是在浪漫的圣诞节以及即将到来的元旦节日气氛下。因此，珠宝也表现出了“圣诞季产品”的趋势。

从谷歌趋势数据上看，珠宝热度通常分为两段，一段是从11月初到12月初，随后进入一小段平台期甚至会略有回调，第二段会从12月中旬至平安夜前后到达顶峰。除了圣诞节之外，珠宝在全年时间里还有2个热度小高峰，分别在2月7日至15日的情人节、5月1日至10日的母亲节这两个时间段。

在全球市场上，美国的珠宝搜索热度遥遥领先，是第二名波多黎各和第三名加拿大的近2倍，由此可见美国庞大珠宝市场的冰山一角。

最后，将这5类产品进行一个综合对比，可以看到，圣诞树的热度最高，其次是珠宝和马克杯。

诚然，这五类产品不能等同于圣诞采购季的完整面貌，相信依然有许多畅销产品尚未被发掘。不过，这五类产品的数据已经能给外贸人提供相当的参考借鉴，不管是目标市场还是外贸营销时间点，外贸人都可以以此来调整明年的圣诞节营销规划。

（来源：小渔夫Official）

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