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【运营实操】8个优化Shopify SEO的小tip

专注优化停不下来

【运营实操】8个优化Shopify SEO的小tip

Shopify独立站的卖家们是够有这样的烦恼:选品OK,页面设计绝美,各方各面都优于同行水平的情况下就是没有出单。店铺没有出单很大的原因是没有曝光,没有曝光的最大成因在于没有优化SEO。大约68%网购来自搜索引擎,将近50%的网民们的网购之旅是从搜索栏开始的。“万事俱备,只欠东风”,还没开始优化SEO的卖家们,赶紧开始补课吧!

1.优化页面产品层级

简单说,产品的页面布局和向导要做到逻辑清晰。不仅消费者找起产品来毫不费劲,谷歌方面也会对给到优质的页面更多曝光。Shopify可自动生成站点地图,卖家按图索骥填写店铺内容和产品信息即可。逻辑,层次,分级,对于设计站点地图来说至关重要。Shopify会指导卖家们根据产品系列做二级划分,再由系列引向具体产品链接。如图示:

举个例子,“衬衫”大类下会包含T恤,吊带衫,运动衫等服饰类产品,卖家们可以按颜色划分次级类目。卖家们只需登陆Shopify账号,即可创建产品系列。具体操作包括:点击右侧菜单,点击“Products”(产品),“Collections”(系列),点击“Create collection”(创建系列)即可创建类目分级。

创建产品详情页的具体操作包括:点击 “Products”,选择 “All products”(全部产品),点击 “Add product”(添加产品)。

*产品页面创建完成后,需要把产品添加到系列当中去。

两者创建完成之后返回右侧菜单,点击“Online Store”(线上店铺),“Navigation”(导航),将系列添加到店铺主菜单。卖家可访问店铺“/sitemap.xml.”结尾的链接浏览站点地图,完成后需上传至Google Search Console。

2. 关键词抓取

关键词是消费者输入搜索栏的一串文字或短语,卖家们可以围绕这些字词创建优化SEO的内容,首先卖家们需要站在消费者的立场上思考如何通过关键词抓取产品。

假设有位想购买手工针织羊毛围巾的消费者,她首先可能会在谷歌检索栏里输入“wool scarf(羊毛围巾)”,“handmade scarves”(手工围巾),“hand-knitted scarf”(手工针织围巾)这些与目标产品相关的词汇。卖家们要注意部分关键词会以提问的形式出现,像是“哪里可以买到手工羊毛围巾?”大概8%的关键词会被编辑成设问。

一旦拟好关键词初稿,卖家就可以从中筛选部分关键词优化SEO。市面上也有许多关键词助手,卖家们可以参考大数据解决“用词难”的困境,理想的关键词每月能保持一定程度的曝光而且辐射产品范围较小,相对的,卖家们在该关键词下的排名会较高。

这里用关键词助手Ahrefs举例,4个关键词的评分都不高,但“wool scarf”每月有1600的搜索量,相较于其他关键词高出许多。所以这里建议选取“wool scarf”作为优化产品的关键词。

3.优化链接,标题和描述

接下来是优化系列产品及详情页。Shopify在这方面的操作可谓行云流水,卖家只需将页面滑动至底部,点击“Search engine listing preview”(listing检索预览),“Edit website SEO”(编辑网页SEO)即可编辑产品标题,描述和链接,撰写时需注意以下几点:

·避免店铺产品之间标题和描述同质;

·插入重点关键词,但尽量避免重复;

·控制产品描述的字数,一般不要超过320个字符,否则不能在同一页面完全展示(手机移动端尤其需要注意);

·描述需形象生动,情绪跃然于纸(页面);

4. 详情描述要一枝独秀

详情描述需要“求真务实”一方面要打造卖点,一方面向消费者传递真实有效的产品信息,最重要的是拒绝同质化,这就意味着同行的产品描述只能被用作剔除要件而不是参考要件。假设Shopify卖家的产品能同时在亚马逊及其他网购平台上找到,那么尽可能不要复制他们的文案,原创才是正解!

同一本书,亚马逊上的产品描述一字不漏地摘抄了出版商的原话,另一平台则不然,可能行文会略逊色于发行商版本,但至少能做到独树一帜,卖家也可以将书籍分类汇总为推荐系列或合集,打造书店“个性”,从而获得更高的曝光。

5.给图片添加可替代文本

可替代文本指的是描述产品图的文本,能帮助谷歌识别图中产品。

亚马逊,YouTube,Facebook三者使用的频率加起来可能都没有谷歌图片检索来得高,给产品图添加可替换文本是有效的引流手段。

Artisaire是Shopify一家专卖蜡印的店铺,Artisaire为各种场合设计了不同款式的蜡印,其中为花园派对邀请函专门设计的蜡印是该店的王牌产品。

在确保产品图包含文本详情的前提下,Artisaire在“wax stamp garden party”(花园派对蜡印)的自然排名名列前茅。

6. 网页跳转速度优化

电脑前的你是否也曾因为页面跳转时间过长而点击右上角的叉叉,曾有研究机构对网民做相关问卷调查,40%的受访者表示会毫不留情地关掉跳转时间超过3秒以上的页面。谷歌早已认识到这个问题,跳转速度也一直是谷歌考核产品绩效的标准之一。卖家们可以用PageSpeed Insights测试网页的跳转时长,如果跳转时间超过5秒以上,毫无疑问,需要把页面跳转速度列入待优化事项。

其中最有效的优化途径是从图片入手,卖家店铺肯定是需要产品图充实内容,但图片过大自然是会拖垮整个页面的运行速度。卖家可以选择下载Shopify app里的Crush.pics编辑图片大小,或者卸载部分插件加快运行速度。

7. 下载Shopify SEO app

Shopify app商城里也有许多宝藏程序能帮助卖家们优化SEO排名。下面介绍3款在卖家中间人气颇高的app:

Plug in SEO:这款app能够优化店铺提供一站式的解决方案,通过整合Google Search Console的功能,该app能对店铺内隐藏的SEO缺漏进行筛查,带领卖家们一步步查缺补漏,每月只需花费20美元即可解锁全部功能,也有免费版本供卖家们体验;

Ultra SEO:该app能让卖家们简便及快速地编辑每个页面的标签,自动填充默认的标题和描述。费用:$10/月;

Smart SEO:该app能自动生成网页标签和可替代文本,管理店铺站点。费用:$4.99/月;

8. 从今天开始为自己打call!

连载博客,更新店铺日志看起来可能微不足道,但是卖家们要记住,心心念念,必有回响!开博客是提高谷歌排名的好办法。通过上传博客,卖家们收获的不仅仅是流量。拿之前提到过的蜡印举例,如果消费者在检索栏里写下的是特定产品名,则表示其购买的意向十分强烈,订单成交的概率也会比较大。

写博客还有个好处,能辐射到购买意向不那么强烈的“散户”。上述提到的蜡印,卖家可以图文并茂展示蜡印在花园派对邀请函上的实际运用情况,辅以承接活动派对的实时盛况。蜡印的使用教程和旧款蜡印都可以登载在博客上。

连载博客还能凸显卖家在这个领域的权威性,随手上传几张照片,写几段文案相较于研究大数据是不是来得轻松地多呢?另外,丰富的页面内容更能为卖家们反向引流,也是为卖家们上传优质内容的信任背书,事实上,谷歌也把该项列为考核产品排名的三大参数之一。

(文/雨果跨境 庄思虹)

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