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Wish PB竞价、预算设置技巧

Wish ProductBoost是一款流量营销工具,也就是卖家常说的PB。它是结合了平台卖家的数据、Wish的算法,用来增加产品的流量和转化率。

Wish PB竞价、预算设置技巧

Wish ProductBoost是一款流量营销工具,也就是卖家常说的PB。它是结合了平台卖家的数据、Wish的算法,用来增加产品的流量和转化率。目前PB流量展示端口分布在平台前端的各个角落,包括Wish前端的“搜索页”和Popular、Related、Sponsored、FBS和Brand以及节假日活动等标签页,并且在不同的位置中发挥着不同的引流作用。

Wish PB收费模式:

PB采用的是CPM的竞价方式,将产品展示给预购消费者1000次,收取的费用就是该关键字价格。产品在消费者的浏览界面中出现,即算作1次展示,成功出现过1000次,无论消费者是否点击查看或者购买该项产品,即为关键字的价格。也就是说用ProductBoost的产品,一旦和Wish的买家有关联,花费高的ProductBoost竞价,可获得更好的产品排名。那么高质量以及有吸引力的产品在活动期间便会获得更多的流量和转化率。

下面分享一下PB竞价、预算设置技巧:

1. 什么是竞价?什么是预算?预算有什么用途?

竞价是商户同意为每1000流量支付的费用。预算是您愿意为一期活动花费费用的最大数额。预算会限定每周广告的支出,给予商户保护。

2. PB预算设置:

PB预算可考虑如下因素: 活动持续时间、即将到来的节日或特别活动以及您正在推广的新品数量。

例如,对于您的最畅销的产品,您可以让该产品持续参加ProductBoost活动,每月拨出这些产品的一定比例的销售额(比如10%)来推广它们,以便使这些产品展示给尽可能多的潜在用户。购买您产品的用户越多,Wish越能更好地为您的产品匹配正确的用户。

对于即将到来的假日和活动,例如情人节、返校季、万圣节以及圣诞节,建议考虑推广相关的周边产品。由于季节性产品的竞争可能非常激烈且带动销售的时间有限,建议在此期间设置有竞争力的竞价以及预算。

如果您预感到您的一些新品有可能成为热销品,可针对这些产品设置测试预算,以便尽快了解这些产品的ProductBoost效果。

3. 竞价设置时需考虑的几点因素:

(1)建议竞价。建议竞价表示对该关键词,有商户已经出到了这样的高价,倘若该关键词的建议竞价连续多个周期都呈上涨趋势,那么对该关键词,你需要设置偏高的竞价,否则,随着PB活动开展,你的竞价优势会越来越不明显,影响PB整体表现。

(2)活动时间。活动时间是影响整个ProductBoost活动的关键因素,包括竞价的设置。

● 相比于平常时间,周末是消费者购物高峰期,这个时间段的竞价设置应该要高一些,以最大程度地获取流量。

● 如果活动开展期间恰逢某些节日,此时的竞价也要偏高。

(3)产品性质。已经经过测试产品,并且确信关键词有良好转化的,在设置竞价的时,要采取较为激进的方式以尽可能获取高流量高销售。而未经测试的新产品,想要尽可能快地获取关键词测试数据的,也可以使用偏高的竞价。

4. PB竞价设置方法:

测试。设置短周期的PB活动(比如3天),对关键词的竞价进行测试,不断的根据效果调整竞价,当PB效果比较理想的时候,竞价就处在一个比较合适的水平了,此时就可以对该关键词使用该竞价开展较长周期的PB活动。

注意事项:卖家须清楚自己的竞价上限是多少.系统对于单个竞价的最高限制是10美金,但是每个商户都应该考虑自身情况,为自己设置一个上限。产品的竞价上限=产品利润×产品点击率×产品点击转化率×1000。

以上是关于wish PB的一些小知识点,希望对你有所帮助。(来源:跨境知识搬运工)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!如有侵权,请联系我们。

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