Lazada广告工具“全效宝”操作指南

今天来给大家说一下Lazada的广告产品全效宝，全效宝的话可以理解为整合投放，指的是将直通车和超级推荐整合成一个产品，可以在Lazada所有展示位呈现出最佳效果。

毋庸置疑，全效宝是在Lazada的站内投放，属于站内引流。全效宝的话也是按点击付费的，如果只是浏览没有点击是不需要支付费用的。

那么，全效宝到底是怎样的一款广告产品呢？该怎么去设置全效宝的推广计划呢？又有哪些问题需要注意呢？往下，我们将为大家进行详细解读。

1、怎么进入全效宝

方式一：打开Lazada后台，点击超级推广→全效宝。

方式二：打开Lazada后台，点击流量→全效宝。

不论以哪种方式进来，在新的页面，点击“创建新的投放计划”，如果之前没有投放过的话，就会看到一个用户协议，点击同意即可。

2、怎么设置全效宝

页面一

推广名称：大家可以系统默认，也可以进行自定义。

投放目标：流量和销量选择，如果你是新用户的话建议你以销量为目标。

编辑位置：展示位置可以选择所有、直通车、超级推荐。

推广类型：选择自动推广，系统会自动帮你优化出价。如果说你想自主修改出价也可以选择标准，这个主要看各卖家的广告运营经验。

每日预算：为了保证预算充足，设定的预算金额应保证您每日可获取至少100个点击量。比如说，我们的关键词点击价格是3马币，那我们设定的预算金额应该大于300马币。

推广日期：包括开始时间及结束时间，这里需要注意的是，结束日期最好保持默认设置，即“无结束日期”以获取最佳投放效果。

页面二

可选择自动选品和标准选品，每个推广计划最多添加200个商品。这里需要注意的一点是，我们只可以为一项推广计划设置“自动选择”推广商品。

该模式下，在Lazada的机器学习和算法技术支持下，“自动选品”功能可预测并选择预期效果更好的商品来进行推广，自动为您进行推广商品的优化，以帮助您获取最佳的投放效果。

如果已经有了一项推广计划设置了自动选品，其它的推广计划就不可以设置自动选品，只能手动选品。手动选品，肯定是优先选择潜力商品（更可能为店铺带来转化的商品）。如：促销商品、大促商品、价格优势商品、热销商品、高质量分商品。

页面三

创意改进功能，如果启用自动创意改进功能，系统可自动优化您现有的商品素材，已获取效果最佳的推广素材，进行持续性的推广。

就是说系统会帮你去测试您的哪张主图会获得更高的CTR，之前是不可以设置哪张主图作为广告的展示的。

3、全效宝预算设置

按流量目标

如果卖家希望在PH站点，每日获取100个点击。假设目前该卖家，在设置商品推广时，可以参考出价建议，去预估一个点击的成本，如CPC=PHP5，那么：

-每日预算最小值为PHP500（PHP5*100点击）。

-建议充值金额（至帐户余额）为7日的预算：PHP3500（周预算）。

以上为预估值，后续当帐户有点击成本数据时，可优化计算假设；不建议每日点击数低于100个，否则没有足够的点击可以帮助累计转化。

如果广告没有积累到足够的点击数，无法引起转化，那么先前引入的无法转化的点击也被浪费了。

按成交目标

如果卖家希望在PH站点，每日获得10单成交，假设商品转化率为5%，那么预计卖家每日需要200个点击。假设点击成本（CPC）=PHP3，那么：

-每日预算最小值为：PHP600（PHP3*200点击）。

-建议充值金额（至帐户余额）为7日的预算：PHP4200（周预算）。

注意：为确保投放不会因为预算原因被中断，卖家可以在后台设置自动充值功能（该功能可随时取消），这样可以保证最优的点击和转化率。

（来源：Lazada知识局）

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（来源：Lazada知识局）