亚马逊广告Headline Search Ads 是怎么样操作的？有什么作用呢？

什么是Headline Search Ads?

Headline Search Ads是一个关键词驱动工具，可以显示在SERP的顶端。

它也被看成是漏斗的顶端，因为潜在客户通常会在购买的过程中，点击这些广告，并且有可能在这里打开浏览。

Headline Search Ads显示在哪里?

Headline Search Ads显示在亚马逊官网(移动和APP)的搜索结果页面上部。


 
Headline Search Ads 的要求是什么?

所有申请Headline Search Ads的第三方卖家必须通过品牌备案。那么通过这个Headline Search Ads之后会带来什么样的好处呢?

自然是强大的流量，导向：

1，AMS品牌页面

2,自定义URL(由三个父产品组成)

3，best-selling product

Of course。没有办法确定这些哪一个会效果好一点，因为它取决于你的广告策略和关键词。然额这些广告确实吸引了漏斗顶端的搜索量，这样我们通常会看到第一个选择—— brand page品牌页面，会出现好的效果。

如果你的目标是更深入的查询，例如，Teeki yoga pants，你当然应该考虑将流量发送到一个有三种类型的Teeki yoga pants的自定义url。这将使客户更容易找到他们明显想要的产品，而不是某一个品牌的页面。

AMS Brand Page

品牌页面允许可定制的特性，如英雄图片，英雄产品，Best Seller产品，这是最受欢迎的登陆页面，而且出于良好的原因，你可以展示你的整个目录。

这里有一个关于手机的例子:


 
如你所看到的这样，这里的确是一个好的选择，还有一些精彩的留言。这对于一个听说过ester - c的人来说很棒，或者以前尝试过，但是可以通过他们的畅销书或者尝试一些新的东西来浏览。

Custom URL

Custom URL应该有是哪个父产品组成。通过在Amazon搜索栏中输入3 + ASINs创建一个自定义登录页面，并使用一个“|”符号分隔。您可以简单地从搜索结果中获取URL并在创建广告时将其复制粘贴到适当的位置

像这样：



Best-Selling产品页面

这是一个展示你品牌最畅销产品的登陆页。这是另一种漏斗的顶端，但当客户看到其他人采取了行动并购买了这些产品时，他们就会对这些产品给予额外的信任。

如果你现在还不知道，标题搜索广告的黄金法则是减少你的购物者的摩擦，并把最相关的产品放在他们面前。

前面文章有《亚马逊Headline Search Ads》集合的文章，都有说到。

这个功能主要是针对品牌备案的，ve卖家才可以使用的功能，搜索一个关键词展示在页面最上面的这一栏广告，创建过程跟普通的广告是一样的，但是这个展示位很明显，如果你已经品牌备案，可以尝试一下看效果。
广告-广告活动管理，进入就能看到创建的地方，这个创建过程跟普通广告创建步骤大同小异； 
 

1.Headline Search Ads使用有针对性的广告，通过提高产品曝光率,让亚马逊的零售商能更好地控制产品的销售。亚马逊商家只有在购物点击广告进入其所列产品的详细信息页面时，才会为此服务支付费用;
2.创建Headline Search Ads广告流程：
步骤1：零售商第一步要做的是点击Amazon Marketing Services页面右手边的Ad按钮。然后单击“Setup Your Campaign”，并选择“A Page at Amazon”：

步骤2：接下来选择想要做广告的页面：
• My Amazon Page
• Best Selling Page
• Custom Amazon URL
步骤3：在这个例子中，我们将引导消费者到特定产品的自定义页面（URL）。创建此页面有好几种不同的方法。首先进入网站Amazon.com，并搜索你的产品名称（例如“building blocks”）

步骤4：拉取所选产品SKU，粘贴在：
“Enter any page that showcases at least 3 of yourproducts below”的文本框下

步骤5：设置Campaign名称，出价和预算
提示：尽可能设置能轻松记住的名字。
提示：零售商的出价应该具有竞争力，并密切关注点击率（总点击次数/总浏览次数）。如果点击率低，零售商可能想要花费额外的时间运行测试。注意每次点击的平均费用，并注意出价要高于该数额。

步骤6：输入关键字和点击付费的最高出价。
提示：零售商选择的关键字将决定谁能查看产品的广告。出价决定了输入关键字能否展示产品的广告。使用词组匹配，零售商会选择相关的关键字，让亚马逊决定何时展示其广告。（例如：关键字“Nike shoe”，那么输入“green Nike shoe”也会显示你的广告）。
提示：你最多可以添加200个关键字，但亚马逊建议一开始先添加30到40个关键字（不能重叠）。

步骤7：输入你的付款信息，然后点击下一步。

步骤8：为广告添加标题和标识。检查你的广告信息，并提交审核

提示：标识或产品图片的尺寸至少应为100px ×100px，广告标题必须符合Amazon Marketing Services的内容政策和标准。