速卖通的标题形式,属性词,关键词要怎么写

速卖通的标题形式,属性词,关键词等排序会影响排名吗,怎么排序会更好?
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雨打琵琶

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下面介绍一下关于速卖通的简单排序规则

首先我们要了解标题的用途是什么就是让买家找到你的产品,那么买家会用到的词就是你需要设置的词。

关于排序流程:当买家搜索后系统会计算一下你这个产品的排序的评分:那这个评分受两个属性的影响1:相关性得分:系统会判断一下你的产品是不是买家想要的,会从三个方面判断a类目 b 标题 c 属性

2:商业性得分:主要是店铺的得分,店铺得分会从以下几方面判断

a 可成交性,系统会结合产品和卖家等多方面信息预测产品未来的可成交性。

b 服务能力,平台会根据产品和卖家在服务类指标上的表现有硬性要求。

c 反作弊:平台会对作弊的产品对卖家会有较大力度的处罚。三者的重要性同等重要。

可成交性:交易模型是基础,得分越高,排名越高。服务能力:交易不行的卖家和产品,服务再好也排不上去,而服务不够好的卖家和产品,交易再好,也会被排下去,反作弊:作弊对产品和对卖家的影响也很大,特别是发生重复铺货,类目错放之类严重作弊的产品,会直接降到排序最后,甚至屏蔽,对整个店铺产品的排序也会影响

策略:词语覆盖,流量最大化,标题就是为一个产品设置一个标题,标题主要针对的就是买家和他们所用到的词,那么我们要先了解卖家的搜索词习惯,

先清楚流量分配的话主要按大卖家 大词 中卖家 中词 小卖家 小词,像大词每种产品也就几个,但同时它的流量也是最高的,中词大概就十几个,流量分配也处于中层。小词就是成千上万的,但是流量也是分配的很少的。流量分配主要是大卖家 中卖家 小卖家,所以大卖家的产品主要都会用到一些大词,因为它流量分配的较高,像中词 小词的大麦们也顾及不上,但是如果你是小卖家,过多的去使用大词,也就是去跟大麦家们拼了。这种时候你就处于劣势状态,加上本身你的店铺流量也少。所以不要盲目的使用大词。像中卖家 小卖家这些中词和小词就是你的机会,所以不同阶段的卖家,用不同阶段的词。举个例子如:你是婚纱的卖家在写标题的时候直接就是填写婚纱礼服,像在平台婚纱礼服wedding dres这个关键词搜索数量就达到30几万,那也就是说我们的产品要在30万件产品里竞争,这个竞争量就是非常的大

但是如果我们的产品是长袖婚纱礼服的话,我们加上wedding dress long sleeve,这个搜索词就7万多,那这个竞争就小很多了,而且当顾客想要购买的就是长袖的婚纱礼服时,点击进去是就是自己想要的长袖是,那买家也就会去详细的查看,如果你只是填写婚纱礼服,买家想买的是无袖礼服时,当买家点击进去看到的是长袖的,那买家就会直接关闭页面了,那这流量也就流失了。所以关于产品的一些小词都可以进行一个填写

像大卖家通常只使用大词,所以我们经常能看到在产品首页的有些产品标题都比较短简,但是都是一些大词,所以设置标题对于他们来讲都是很简单的,只要用上大词就好。

当然还有一些土豪卖家,只用一些大词贵词,当然贵的词也都是一些好词。然后去直通车烧钱,所以无论怎样他的产品都能在前俩页

对于中小卖家竞争比较激烈,毕竟中小卖家占主流人群,为什么中小卖家不要过分使用大词,主要从流量角度来说的,因为中小卖家使用大词的话,是不会从大词里获得流量的。所以能为中小卖家带来流量的词,只能是中小词才能给我们带来流量,所以对我们来说要做到词语覆盖,来实现流量最大化,同时这些流量是免费的,是自然搜索流量,如果有些卖家使用直通车等等一些收费流量的话,那就不在这个范围内,因为你使用直通车带来的流量,那并不是自然搜索流量

制作标题:首先收集数据(了解市场):1数据纵横 2 关注卖家频道 卖家论坛 3 ebay 等外国电商网站 4google 搜索工具 5 海外论坛
 
 
标题主要由:核心词汇+属性词+流量词

核心词:行业热门词(影响排序,影响点击率)像这种词并不是真的会给我们带来流量,只是当我们使用这些词系统在进行判定的时候,你的相关性会得分,如果你不用的话,你的相关性得分可能就没那么高,但是这类词并不是决定你流量的词,因为这种词竞争比较激烈,比较难排到前面去,像这类热门词通常是行业通用的词,通常会放在标题最前面。因为买家通常都是看前几个单词,所以我们要把这类核心词放前面。以吸引买家。

属性词:长度 颜色等(影响排序,影响点击率) 像系统判断标题的时候不止会看一些热门词,还有看属性词,所以当你标题出现属性的时候系统会认为你这个标题比较正规,信息比较丰富,品质比较优秀,然后买家通过类目,还有一些属性词去筛选的话,这个也是有影响的。

流量词:能带来流量的词 这种词会把它放在最后面的,因为这类词基本只是用来给搜索引擎看的,并不是给买家看得,由于这些词都是一些中词和小词买家相对来说并不是那么关注。但也并不是所有类目都是这样的,比如你买的是一些你独有的款式,别人是没有的。那么这时候你就可以把这类词放第一位。所以说产品标题排序,要把买家来说是最重要的词放第一位,买家其次重要放在第二位,最不重要的放在最后面,但是对于搜索引擎来说这个标题的排序没有什么影响的,所以可以根据自己的产品随意组合

以上主要是介绍一个产品设置标题,但是我们为许多个产品批量设置标题该怎么办,像一些大卖家有上千个SKU,如做服装,鞋包等等这些SKU量都是比较大的。如果在这种情况下,你每一个产品都用刚刚那种方式去设置标题的话,那你的工作量是非常大的。这时候该怎么处理呢?可以根据以下方式

核心词(不变部分)+属性词(可变部分)+流量词(可替换部分)

如果我们有很多个产品的,如鞋子等产品这些核心词变化就没那么大,我们把这部分叫做不变的部分,属性词是可变的部分,像高跟鞋根据高度不同 对它的属性词做小小的调整,并不是全都变,只是变一部分,根据产品的不同来做对应的修改,流量词可替换部分,我们会把流量词进行批量替换,达到覆盖词表 自然搜索流量最大化的结果, 所以我们会把一些中词和小词放进去,并且进行一个替换,这样子就实现了我们整个店铺覆盖了足够多的词,也就实现了我们这个店铺免费的流量,自然搜索流量的最大化的效果。

引流款:增加店铺曝光 提升产品的搜索排序 提升店铺的转化能力 为店铺引入流量,像引流款通常每个店铺通常有几款,它不同爆款会付出足够多人力物力财力,但是比一般的产品也会多一些,这些产品价格也会低一些,利润也会高一些像这些产品也会用来报活动,大家知道像活动报名一个活动只能报一件产品,那么多的活动可以报,为什么我们不多用几个产品去报一下呢?像这些引流款可以叫备用的爆款,爆款通常会投入过大的人力物力财力,但是爆款没有很大的盈利,有些可能是亏损的,爆款主要的目的是把一些优质的流量导入到我们店铺里来,让我们的买家可以购买我们店铺里的其它利润款,从而形成我们的一些盈利,这是我们爆款最主要的目的

利润款:为店铺提供利润,靠引流款带动销量

对于不同类型的产品如何批量设置标题,

爆款设置标题特点:倾注绝大多数人力,物力,财力

策略:核心词汇+修饰词+属性词,因为对我们来说我们的爆款就相当于是土豪玩家一样,眼里只有最好的词,最昂贵的词,能为你带来最多流量的词,所以当我们去为爆款设置标题的时候,我们会把那个最顶级的最核心的那个词放在第一位。然后把一些修饰词放第二位,修饰词是为了提高我们这个产品的点击率,如2016年新款,质量最好,或者说全平台品质最好的。然后把必不可少的属性词放最后,因为属性词不会影响我们的排行我们的点击,由于是必不可少的还是要加,由于它是爆款,所以不需要为我们整个店铺做一个词语的覆盖,它的目的确实是为我们带来流量,但它并不是通过这种方式来给我们带来流量,我们的目的是把它打造成我们店铺的爆款,来形成一个销量第一的产品,一个全拓产品,所以它不需要做流量覆盖,它的标题没有上面所说的要做一个流量词的部分

引流款设置标题特点:广告花费不如爆款,用于报活动,拓展店铺流量来源(预备爆款)

策略:核心词汇+修饰词+属性词+(次级热词)它的标题和爆款标题构造是一样的,它是用做预备爆款,为店铺拓展一个流量来源,它是为了用作预备爆款的,那我们会稍微拓展它的流量面所以加次级热词,这里的次级热词会加入到修饰词里或核心词里,所以引流款的标题主要还是由三个核心组成的。

利润款设置标题特点,因为它承担了为店铺带来自然搜索的流量任务,承担了为我们店铺带来免费流量的任务,它的标题就是最原始的办法,也就是一开始所的方法核心词汇+属性词+流量词

Kihin

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标题的排序不会影响到曝光率,系统评分受两个属性的影响
1:相关性得分:系统会判断一下你的产品是不是买家想要的,会从三个方面判断a类目 b 标题 c 属性
2:商业性得分:主要是店铺的得分,店铺得分会从以下几方面判断
a 可成交性,系统会结合产品和卖家等多方面信息预测产品未来的可成交性。
b 服务能力,平台会根据产品和卖家在服务类指标上的表现有硬性要求。
c 反作弊:平台会对作弊的产品对卖家会有较大力度的处罚。三者的重要性同等重要。
如果你不是属于大卖家,想要获取自然流量标题要涉及到流量词,而不是直接使用到大词就完事。就打个比方,你使用的大词有1000个大卖家也在使用,那你的产品会有可能排到前面吗?

CoffeeCat

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你要知道,标题是给机器看的,图片才是给客户看的,所以标题关键词排序并没有你想象那么重要,关键在于
1、标题不要中式英语
2、尽量全面的选择商品的属性
3、将所有的商品属性用最专业的词汇植入标题中
4、把本周的热搜词和飙升词植入标题

moss

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