更新- Amazon Business发票政策

2019年1月8日

所有亚马逊卖家均需为Amazon Business买家所下的每个订单提供有效的增值税发票。

这为何很重要?

企业买家需要获得发票和收据以进行税务计算和财务核算。我们在不断努力改善亚马逊上的买家体验,为此,我们更新了发票政策,以便更好地满足买家的需求。

最新内容有哪些?

必须在发货确认后的一个工作日内通过电子方式发送PDF格式的发票或收据。如果您不需要对销售的商品缴纳增值税,则仍需要为每个企业订单提供收据。

您需要负责哪些事项?

前往卖家平台中的管理订单。如果您的一个或多个订单上显示企业买家标签,请点击买家名称以打开买家与卖家消息服务,然后附上PDF格式的发票或收据。如果您不想手动发送发票,不妨考虑使用兔费的亚马逊增值税计算服务。在您激活该服务后,我们将代表您自动生成增值税发票,买家可从他们的账户直接下载这些发票。
  查看全部

昨晚打开后台一看发现后台广告模块有更新！ Bid+被取消新增广告活动竞价策略和展示位置调整出价 
 
为了抢顶部广告位可以增加10倍竞价！ 这是要土豪们挥霍预算砸广告啊？
 
话说回来，这个调整，大伙怎么看！





















  查看全部

GBC新年第一案！被告是深圳大卖的独立站，品牌是我们熟悉的ESS眼镜。GBC告独立站非首次，在2018年GBC告过深圳两个大卖家：环球易购和赛维，下面我们就来给大家分析下。

案件参数

案件号：    2019-cv-0098

起诉时间：2019/ 01/04

原告：       EYE SAFETY SYSTEMS

原告品牌：ESS眼镜

原告律所：GBC

起诉地：    Illinois Northern District Court

被告：





刊登举例

GBC会在独立站真实购买若干产品做仔细的分析，下面是GBC列出的原告品牌与被告（newfxxx.com）产品相似的地方。





品牌商标

Eye safety systems公司是一家专业研发高品质护目镜的公司，ESS护目镜具有环视效果好、防破片、减少雾气以及耐热防火等优点。除了ESS外，EYE SAFETY SYSTEMS，CROSSBOW均为注册商标，大家在上架的时候千万记得避免这些关键词。





案件分析

这次的案子和上两次的很像，GBC的目的很明确：要钱！大的独立站被告，被告都会请美国专业律师和GBC去打，不过最后的结果还是和解，我们会持续关注这些案子的后继情况。 查看全部

很多卖家抱怨自己的广告回报率太差。当询问其广告的数据时，大部分卖家一脸茫然，不知所问更不知如何回答，这样粗放的投放广告，相当于烧钱。

广告要想做得好，必须广告布局有章法，而对于运行中的广告，也能够做到精准的解读其数据报表才行。
关于广告布局，不少卖家喜欢一股脑的把一堆产品都投放广告，然后，一个广告计划包含了所有的产品，试问，你真的能够清晰的看清广告的数据吗？答案往往是否定的。所以，在广告的投放上，要遵循以下几点：

第一，投放广告的Listing 要精挑细选，只投放重点打造的Listing即可，分散投放不如聚焦投放；

第二，对于同一系列的多款产品，只投放自己当下重点打造的ASIN，运营成功一个再运营下一个，一次性投放太多，精力不足照顾不周，会白白浪费了金钱；

第三，对于变体的Listing，要精选最符合大众审美观的ASIN投放即可，每个子体平均分配式的投放只会白白浪费金钱；

第四，为了查看数据的便利性，建议每个广告计划投放一个ASIN即可。

广告运营的核心不在于投放，而在于广告运行之后的数据查看以及从数据中分析出需要做出反应的内容。

广告查看的时间周期：很多卖家喜欢按天去查看广告数据，可是“今天”和“昨天”的数据能够查看出什么呢？数据太小，而且每天的波动不一，广告数据统计还稍有滞后性，太短的时间和太小的数据只能让我们越看越焦虑，所以，建议最起码的，你应该查看的数据是“上周”、“上个月”和“今年”以及“全部时间”，当然，除了这几个时间区间之外，你也可以自己勾选时间区间，以7天为一个区间，纵向对比。按照时间来查看广告数据，对于我们来说，“昨天”的数据中的“曝光量”可以稍作参考。
广告的核心变量包含曝光量、点击量、点击率（CTR）、订单量、转化率（CR）、ACOS等六大核心变量，只有解读好这几个变量背后的信息，广告的优化才能成为可能。我们具体来看。

曝光量：这是广告运行中需要解读的第一个变量，如果一个广告计划开启，曝光量太少，我们就应该思考两方面问题：
一、Listing优化（如果Listing优化太差，亚马逊广告系统识别不了Listing的详情内容，没有办法实现精准的匹配，此时，广告的曝光自然就少）
二、关键词竞价（如果关键词竞价太低，广告排在靠后的页面，曝光自然就少）。找出了问题，自然也就有了应对方法，要么检查Listing详情，该优化就优化，要么提高关键词竞价，让广告跑到靠前的页面去。
点击量：曝光不产生费用，但也绝对不会带来订单，广告的目的是为了获取订单，而只有点击才可能产生订单，所以，有了足够多的曝光量，点击量就是我们要观察的第二个变量。如果一个广告投放出来，只有很少的点击量，自然也不会有太多的订单。

关于点击量，需要注意两方面：
一、点击数量（点击数量自然是越多越好，只有区区几次点击，那广告也就没有什么意义了）。
二、点击率（CTR）（如果CTR不高，这时候很大程度上还是Listing优化没做好，有了曝光，但Listing没有吸引力，激发不了消费者来点击，此时，需要卖家回到Listing优化环节，尤其是主图、标题、价格、Review等这几个可以在搜索结果页看到的内容的优化。不同类目的产品，CTR的比率也不相同，但无论如何，CTR也应该维持在0.5%左右的水平）。

订单量：有了一定的点击量，我们可以直接跳到订单量来看。对比自己的自然流量的订单转化率，看广告流量的订单转化率如何，如果广告转化率是持平或者高于自然转化率，那自然是可喜可贺的，但如果广告转化率远远低于自然转化率，那就要思考，自己的广告是不是被竞争同行给有意无意的点击了，这就要求我们可以对自己的广告进行分时段出价，在非销售高峰时段，对竞价降低，在销售高峰时段，再把关键词竞价提高起来。此时，要观察的就是，第一、订单数量，第二、订单转化率（CR）。

ACOS：这可能是很多卖家在广告投放中所观察的唯一变量。ACOS在一个广告投放中确实重要，但缺少了上述几个变量的分析和把握，仅仅观察这一个变量显然不够。几乎每个卖家都期望ACOS能够越小越好，但这也只能存在于期望中，一般来说，ACOS的可接受比率就是小于等于自己的毛利率，这是一个分水岭，小于毛利率，意味着广告直接带来的销售是盈利的，而大于毛利率，则意味着广告直接带来的销售账面上是亏损的。
但我们也必须认识到，影响ACOS的一个核心变量是产品单价，对于单价低的产品，ACOS往往会偏高，而对于单价高的产品，ACOS总是相对偏低，但ACOS的高与低只是一个相对值，在广告投放前期，即便ACOS数值较高，甚至是非常高，只要你投入的广告总成本不多，都还是可以接受的，因为广告本来就是在没有异常发生时会越来越趋好的。 查看全部

 亚马逊最近频繁更新他们的Review审核算法，每天都有成片的评测员账号评价被清零，Facebook上的评测群也不断的被关闭，据观察，2周前在Facebook上至少有5个超过20k成员的德国亚马逊评测群不翼而飞。说的好听点就是严格控制Listing的留评质量，说的难听的就是想要让恶意刷单的聚集地寸草不生。目前留评在显示出来之前平均都有2-3天的审核时间，似乎也在不断的延长，以前瞬间就能显示的留评账号现在也需要多等几天才能收到亚马逊的“恭喜信”了。
 
那么究竟怎么样的评价才能被亚马逊更快的接受，更加顺利的通过审核呢？通过个人经历总结了几点，希望对大家有所启发。
 
- 下单行为
如果这个买家下单的过程中，关键词搜索步骤，浏览同类产品的数量，产品详情页停留的时间都跟普通商品的行为一致，那么在这一步骤亚马逊所记录下来的数据也会在正常订单的范围内。 有一些情况是绝对要避免的：例如搜索关键词里包含了品牌或是商家名称，例如搜索结果在十几页开外却毅然下单，又例如直接通过连接下单，这几个高危行为一定会触发亚马逊算法的关注哦。
 
- 账号年龄
一个只有几个星期的新账号，跟一个已有几年留评历史的老账号，所产生的留评效果绝对是不一样的。所以如果遇到有的评测员愿意给你看第一个留评的日期，并且是多年前的，那么一定要好好珍惜，把他当做你的初恋情人一般来对待都不为过。当然一般如果判断不出买家账号的年龄，那也可以通过他总共留评数量和留评被点赞比例来进行初步判断。
 
- 留评历史
关于留评历史其实有不少受争议的地方。我个人认为，留评的数量并不能代表这个账号的留评质量，因为很多TOP100的评测员，他们每个月的留评数量都过百，然而丝毫不会影响他们评价的显示。在这里他们留评被点赞的几率和数量是起着举足轻重的作用的，如果亚马逊系统发现账号评价留评被点赞的次数超过一般人，会把更高的权重留给这样的账号，从而获得极高的审核通过率。
 
- Profile被访问情况
账号排名如果不是很靠前的话（我想大部分普通的评测员都不可能有TOP头衔吧），所以如果Profile页面频繁被访问是一个极其危险的信号。那些动不动就把自己Profile页面链接丢给商家或评测中介的买家，他们或许不知道每次这么做都会缩短自己账号的寿命吧。
 
- 留评内容
如果你的留评内容里面包含图片甚至是视频的话，那么这个留评的审核时间一定会长于普通评价，所以如果要保持一定的通过率的话，最好的情况是把留评以文字形式来提交，并且字数适中(50至80单词之间为佳)。这里我给大家分享一个上周的亲身经历，我用自己的其中一个马甲账号买了一个亚马逊自家品牌（Amazon Basic）的烤箱**托盘，详细的描述了这个产品的使用感想，甚至还屁颠屁颠的去把里里外外的尺寸重新量了一遍，希望对其他买家有着极高的参考价值，最终还说如果大家觉得我的信息有帮助请点赞。

当我满怀希望的的把产品图片和评论上传，过了一个多星期，亚马逊居然来了一封邮件告诉我这个评论没被通过（如以下截图所示）。我反复琢磨不得其解，隐约感觉是最后一句“希望大家觉得有用就点赞”的话收到了亚马逊的关注，所以决定把最后一句删除掉在尝试一把，截止目前还没有收到亚马逊的反馈，不过这最后一句我可是参考了TOP评测员学来的，如果亚马逊因为这个把我的留评否决了，那给他们开绿灯也开得太明显了。 查看全部

根据此前央行发布的《关于非银行支付机构开展大额交易报告工作有关要求的通知》（下称《通知》），非银行支付机构应当于2019年1月1日起按照《通知》的规定，个人使用第三方支付机构单日现金收支达到5万块钱以上，或境内转账50万元，亦或者跨境转账20万元以上，支付机构都要向央行提交大额交易报告。

有从业人士对新京报记者指出，这项新规主要是针对利用支付通道进行洗钱等违法行为，实施后支付机构需要报告相关交易，但个人正常使用基本不会受到影响。





根据《通知》，非银行支付机构应当以客户为单位，按资金收入或者支出单边累计计算并报告下列大额交易：

一是当日单笔或者累计交易额人民币5万元以上（含5万元）、外币等值1万美元以上（含1万美元）的现金收支。

二是非自然人客户支付账户与其他账户发生当日单笔或者累计交易额人民币200万元以上（含200万元）、外币等值20万美元以上（含20万美元）的款项划转。

三是自然人客户支付账户与其他账户发生当日单笔或者累计交易额人民币50万元以上（含50万元）、外币等值10万美元以上（含10万美元）的境内款项划转。

四是自然人客户支付账户与其他的银行账户发生当日单笔或者累计交易额人民币20万元以上（含20万元）、外币等值1万美元以上（含1万美元）的跨境款项划转。

记者留意到，2016年，央行曾发布《金融机构大额交易和可疑交易报告管理办法》（下称《管理办法》），自2017年7月1日起实施。

当时央行有关负责人已在答记者问中明确指出，《管理办法》的有关规定适用于非银行支付机构。同时，人民银行对非银行支付机构应当履行的反洗钱义务，还有更为具体的要求，例如《支付机构反洗钱与反恐怖融资管理办法》。

值得留意的是，人民银行、银保监会、证监会此前联合发布的《互联网金融从业机构反洗钱和反恐怖融资管理办法（试行）》（下称《办法》），将自2019年1月1日起施行。

其中，《办法》明确指出，从业机构应当执行大额交易和可疑交易报告制度，制定报告操作规程，对本机构的大额交易和可疑交易报告工作做出统一要求。此外，从业机构应当建立健全大额交易和可疑交易监测系统，以客户为基本单位开展资金交易的监测分析，对客户及其所有业务、交易及其过程开展监测和分析。

事实上，2018年，就有支付机构因为反洗钱方面违规，收到监管部门相应罚单。

今年10月，人民银行、银保监会、证监会、外汇局在京召开金融系统反洗钱工作会议。会议认为，近年来金融系统反洗钱和反恐怖融资工作取得了长足进步。但是，当前反洗钱工作面临的国际国内形势依然严峻，国际反洗钱标准趋严，国际反洗钱互评估工作进入攻坚阶段，同时，扩大金融业双向开放和防控金融风险攻坚战都要求将反洗钱和反恐怖融资作为风险管控的重要举措，反洗钱监管已成为金融监管的重要内容。 查看全部

从10月以来，全球正在经历一次疯狂的股市暴跌。昨晚的平安夜被称为最疯狂的平安夜，因为这个平安夜全球股市集体大跳水，所有的富豪身家又一次集体缩水。这次大股灾中，最惨的应该就是世界首富贝佐斯了。仅仅2个月之前，贝佐斯的身家才达到了一个空前绝后的地步，当时他的身家突破了1600亿美元，成为了世界历史上第一个身家突破1600亿美元的人。在历史上身家能够突破1千亿美元的人，只有比尔盖茨跟贝佐斯。比尔盖茨最高的时候，身家达到了1300多亿美元。不过今年贝佐斯轻松就打破了这个记录。

2014年的时候，亚马逊的市值还在1千多美元徘徊。不过最近4年，这家公司就像搭上了快班车一样，股价狂飙。贝佐斯的身家也一直疯狂上涨。其实亚马逊是一家在1997年就已经上市的公司。在2000年的互联网泡沫中，这家公司曾经一度高达300亿美元。不过之后的十几年，亚马逊一直徘徊不前，原因就是因为这家公司一直处于严重亏损的状态。





事实上亚马逊直到今天也没有大规模的盈利。不过即使是这样，市场还是一如既往看好贝佐斯跟亚马逊。亚马逊也成为苹果之后，第二家市值突破1万亿美元的公司。这几乎等同于香港股市接近1半的市值了，今年整个上半年，贝佐斯足足赚到了4千亿人民币。不过最近2个月，贝佐斯却以每天40亿的速度迅速亏损。如今他的身家已经只剩下了1100多亿美元了。如果心理素质不好的，看着这每天数字的上下，可能随时会晕倒。

不过即使是这样，贝佐斯依然稳坐世界首富。因为其他富豪在这一轮暴跌中，身家也有不同程度的缩水。其实对于贝佐斯来说，他还有很多隐形财富不为人知。贝佐斯的继父在亚马逊也拥有接近5%的股份。当年贝佐斯创业的时候，他的继父曾经借了30万美元给他，这笔钱后来就变成了股份。目前贝佐斯的继父在亚马逊的股份，市值也接近了400亿美元。

其实这笔财富也可以算到贝佐斯名下，毕竟贝佐斯跟继父的感情非常好，未来他继父也肯定会把这些股份转让给贝佐斯。这等于说贝佐斯还有一笔400亿的隐形财富。另外贝佐斯的姐姐等人都在亚马逊有股份。贝佐斯真正是上演了一人得道鸡犬升天的现实版本。

其实不仅仅如此，贝佐斯的财富除了在亚马逊的股份外，他还持有三家非常有实力的公司的股份，这三家公司分别是谷歌，UBER，AIRBNB。谷歌自然就不用说了，目前谷歌已经是全球前五的公司。早在拉里佩奇创业不久，贝佐斯当时刚刚带领亚马逊上市，他就投资了谷歌不少钱，如今这些股份至少价值几十亿美元。很难想象当时贝佐斯为何有这样的眼光。要知道当时拉里佩奇找了如日中天的雅虎，不过却被雅虎给拒绝了。

UBER跟AIRBNB是这几年共享经济的明星公司。UBER虽然经历了一些的风波，不过这家公司目前的估值也已经接近了千亿美元，未来如果上市的话，将成为全球股市的又一个巨头公司。UBER手里还拥有不少的滴滴的股份，这些股份在滴滴上市之后，也会变得价值连城。

AIRBNB目前的估值也超过了200亿美元。世界上任何一个传统的酒店集团都没有这样的市值。其实酒店这个行业一直是一个赔本赚吆喝的行业。酒店投入大，回收周期长，所以在资本市场一直不受待见。不过AIRBNB却是一个例外，这家公司目前还没有上市的消息。不管如何它的发展前景也是不容小觑。

上半年狂赚了4千亿，最近两个月每天亏40亿，不过仍然是世界首富，按照目前的情况，这一轮大股灾似乎才是刚刚开始。未来会怎么样还没人知道，贝佐斯的身家肯定也会进一步缩水。其实股市的财富，真的就像是镜花水月。这也是为何许多富豪更看重的是手里的现金流，而不是公司的市值。 查看全部