泰国打响本土品牌保卫战,中国卖家如何破局?
泰国参议院委员会近日公布《平台经济法》草案,旨在加强对外资电商平台的监管,保护本土企业利益。根据草案要求,在泰运营的外国电商平台须将线上与线下业务拆分为独立法人实体,并分别提交财务报告。这一规定旨在解决外资平台通过“数据黑箱”规避监管的问题,与此前泰国要求外资电商设立本地注册办事处的政策形成联动,进一步强化监管效力。
数据显示,泰国电商市场规模达1.8万亿泰铢(约500亿美元),其中超半数商品来自海外,尤其是中国低价商品通过“灰色清关”大量涌入。2024年,泰国海关查获的12,145起进口违规案件中,涉及中国商品的占比达63%,包括假冒化妆品、未达标电子产品及逃税商品。此类现象导致本土品牌生存压力加剧,税收流失严重。
泰国的监管举措并非孤例。近年来,越南、印尼等东南亚国家也相继加码外资电商限制,反映出新兴市场在“保护主义”与“数字化主权”双重驱动下的政策导向。
新规下,中国企业传统“铺货模式”面临挑战,合规化与本土化成为关键:
头部企业:通过海外仓与本地化团队构建壁垒。例如,SHEIN在泰设立区域设计中心,开发适配东南亚风格的产品线。
中小卖家:需转向垂直细分市场,如泰国寺庙文创、定制化旅游装备等,以差异化服务规避同质化竞争。
泰国《平台经济法》草案的推进,标志着东南亚电商监管进入新阶段,企业需及时调整策略以适应政策变化。
2025-05-20