旺季ROAS下降?亚马逊英德站头部ASIN反而加大预算的秘密
旺季ROAS下降,是收缩预算还是加码?亚马逊英德站服饰品类数据显示,头部ASIN在ROAS下降时反而加大广告预算,营收差距高达 17.88 倍。英国卖家在新品期全力投品牌推广(差距 53.5x),德国卖家在成熟期决战(差距 33.6x)——同一品类,两个站点的打法完全不同。本文深度拆解英德两站外套、睡衣、泳衣、背包的 ASIN 生命周期广告策略,揭秘头部 ASIN 如何在对的阶段加码、在对的节点收割。
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