1、广泛匹配是系统为所有关键字指定的默认匹配类型。如果用户的搜索查询中包含错误拼写、同义词、相关搜索和其他相关变体形式，广告可能会展示。 如果您的关键字是“运动装”，则搜索“购买运动装”的用户就可能会看到您的广告。

2、如果用户搜索的内容与某词组匹配，或者是该词组的紧密变体形式，且其前面或后面还有其他字词，那么就可以触发广告展示。不过，如果该词组中间还有其他字词，或者词组中的字词顺序有任何不同，广告将不会展示。

3、匹配关键词，会触发广告展示的搜索;不会触发广告展示的搜索，紧密变体形式包括与匹配关键字具有相同含义的搜索字词，其中不考虑搜索查询与相应关键字在拼写或语法上的区别

4、当用户搜索的内容中不包含该字词时，广告才可能会展示。比如说，如果您经营一家公司，但不销售衣服，则可以添加一个否定关键字(衣服)，这样您的广告就不会向搜索衣服的用户展示。

5、ROI就会比较高,成本也就会越低,因为关键词跟用户搜索的词是一样的,CTR也会提高很多。根据目前投放自己的产品词跟品牌词ROI可以达到1:30左右，优化相对做的还错不错。