简单来说，广告评级就是对所有和搜索关键词相关的广告按照一定的标准进行排名的过程，评级结果第一的将展示在广告位的第一上，以此类推。广告评级=关键词出价*广告质量分+其他因素（几乎我们见到的所有付费竞价广告的评级计算原理都类似）*通过这个评级计算公式可以看出，并不是出价越高就一定能排在第一位，所有投放或者打算投放竞价广告的一定要深刻的记住这句话。比如同样的出价之下，你的广告质量分高，那么就会排在竞争对手之上。甚至在很多时候因为质量分足够高，哪怕出价没有对手高，排名也在他之上。硬拼出价的投放方式是非常愚蠢的，会浪费大量的广告预算。根据Google的数据，GoogleAds广告的平均点击率是3.17%，但是其实实际情况可能差别很大，排名第一的广告点击率往往要高于6%。