当用户进行搜索时，GoogleAds会对关键词和与其相关的所有广告进行一次快速竞价。通过竞价决定哪些广告可以被展示，以及他们的排名、广告主需要支付的费用。在GoogleAds广告中，广告主可以自定义他们要投放什么关键词，以及设定每次点击费用的最高出价。在用户发生搜索行为之后，GoogleAds竞价系统就会开始工作。对用户的每次搜索，GoogleAds都会查找和关键词相关的所有广告；系统会自动忽略那些和搜索词无关的或者还没有通过审核的广告；对符合标准的广告进行评级，评级基于关键词出价、广告本身的质量度、与搜索词本身的相关性等核心维度；在上述三个环节中获胜的广告就会出现在搜索结果中。Google的搜索结果也在不断变化，现在谷歌每个搜索结果页的自然搜索结果上方显示三个广告位，搜索结果下方显示三个广告位。