一、用户意图

Adwords广告是由搜寻用户输入关键字搜寻引发，用户本身对所要找的产品服务很可能已经有需求，所以广告转换为客户的机会更大。Adwords广告是潜在客户找你，而Facebook广告是你在找潜在客户，你通过筛选广告受众的兴趣和行为发掘潜在客户然后通过Facebook平台向对方发送广告，引发对方的购买意欲。

二、广告覆盖面

Facebook广告覆盖面比adwords广告更加广阔，利用Facebook广告可以将原来没有太大购买意欲的受众变为客户。反过来adwords广告覆盖率较窄，但更精准，转换率也就更高，但真正的转换率仍然取决于在adwords广告中你选择匹配的地理位置、时间、关键字匹配策略等。

三、人口分布资料

由于Facebook创建账户时要求用户登记真实个人资料，所以Facebook数据库中有详细的人口分布资料。而adwords不要求用户创建账户，基本上是欠缺准确的人口分布资料，它现有的资料是通过Google的其他要求用户登入的应用程式，如YouTube、Google+等。个人真实资料对于寻找到更为精准的用户非常有效，例如一个20岁的女孩子寻找“迷你裙”很可能是想买，但一个60岁的男性搜索很可能只是在找资料。

四、受众行为资料

Facebook通过追踪用户在Facebook平台上的行为从而能够知道用户对哪类信息特别感兴趣，哪些用户更倾向点击广告，哪些用户只习惯看而不点击……利用这些行为资料将受众和广告目标配对，会让广告效果更好。Adwords无法精准追踪访客行为。

Facebook广告与Adwords广告在很多方面存在差异，所以要选择哪种广告，要大家根据自己的产品和公司定位慎重选择，当然也可以两个都做。