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户外产品美国市场洞察与用户画像

数据显示,超过1.6亿美国人在过去一年参与至少一次户外运动,同比参与人数增长率达到历史新高为4.4%,户外运动参与率高达52.9%。户外跑步、徒步等上榜最受欢迎的5项户外运动,其中徒步和露营成为户外运动新宠,其参与人数同比增长情况分别高达8100万人和7900万人,卖家可基于徒步和露营两大场景,重点布局相关户外运动产品。整体而言,美国户外运动爱好者以偏爱徒步旅行的中青年男性为主,6-12岁儿童也是值得关注的重点人群,多为球类运动爱好者。从用户偏好来看,73%的受访者更愿意选择可靠性强或众所周知的户外运动品牌,67%的受访者表示会不遗余力购买致力于社会公益的户外品牌,48%的受访者会购买低价或预算范围内的户外运动产品。因此,环保可持续且物美价廉的产品将更具竞争优势。
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