户外产品美国市场洞察与用户画像-雨果跨境

雨果跨境选品户外产品美国市场洞察与用户画像

户外产品美国市场洞察与用户画像

数据显示，超过1.6亿美国人在过去一年参与至少一次户外运动，同比参与人数增长率达到历史新高为4.4%，户外运动参与率高达52.9%。户外跑步、徒步等上榜最受欢迎的5项户外运动，其中徒步和露营成为户外运动新宠，其参与人数同比增长情况分别高达8100万人和7900万人，卖家可基于徒步和露营两大场景，重点布局相关户外运动产品。整体而言，美国户外运动爱好者以偏爱徒步旅行的中青年男性为主，6-12岁儿童也是值得关注的重点人群，多为球类运动爱好者。从用户偏好来看，73%的受访者更愿意选择可靠性强或众所周知的户外运动品牌，67%的受访者表示会不遗余力购买致力于社会公益的户外品牌，48%的受访者会购买低价或预算范围内的户外运动产品。因此，环保可持续且物美价廉的产品将更具竞争优势。

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