反向链接是用来达到网站排名的一种手段，链接充当“投票”并帮助谷歌识别最有价值的页面以在搜索结果中排名靠前。但并非所有的“投票”都是具有同等价值的。
谷歌没有明确给出衡量每个链接的价值的指标。但久而久之，很多的SEO专家判定出了一些真实存在的因素
1.权威性
例如，你的朋友刚刚发布了一个博客，并从他们最近的一篇文章中链接到你的网站。与之《纽约时报》发表了一篇链接到你网站的文章，这两条链接的效果是全部不能相比的，因为他们的权威不在一个档次。
我们可以使用Ahrefs工具，里面的权威指标是域名评级( DR )和URL评级( UR )，从0-100范围由低到高评级
如果你的朋友要求你为他们的新博客(DR10)撰写一篇经过充分研究的10,000字的文章，那么你获得链接的结果跟你的努力不成正比。但是如果你有机会为纽约时报(DR94)写同样的文章，你一定乐而为之。
2.相关性
假设你拥有一个关于咖啡的博客，并且你发布了对你最喜欢的咖啡研磨机的评论。后来，你的两个朋友决定链接到它。一个来自他们的“10个最佳咖啡食谱”文章，另一个来自他们的“10个省钱技巧”文章。
假设这两个页面具有同等的权威，你一个会更喜欢第一个链接对吗相信我，谷歌和你的想法一样。
如果该主题的其他著名网站链接到该页面，则表明该信息是高质量的，这意味着你应该努力从与你行业相关的网站获取链接。
3.锚文本
锚文本是指链接到另一个页面的可点击的文本，它可以是一个关键词，也可以是一句话，上面我们讲到过，一般情况下，我们会将锚文本描述所点击链接页面的内容。
因此，谷歌使用锚文本中的词来更好地理解引用页面应该为哪些关键字排名，这对于SEO来说非常重要。
千万不要过度设置，如果你将所有想要推广的词硬塞到反向链接的锚文本中，谷歌可能会对你做出惩罚。