这就是前面提到的懂系统+懂用户了。我们的广告要展示，其中关键一点是广告相关性。那么相关性是什么呢？相关性中的其中一点就是用户搜索词和我们关键字相关，和广告文案相关。我直接在广告文案里使用用户搜索词，就可以同时满足广告文案和关键字、用户搜索词相关，这种方法可以提高广告相关性，从而提高质量得分，提高竞价时我们的优势。
而使用用户搜索词，则是懂用户的实际运用。虽然我们设置了关键字，但是仍然有很多五花八门的搜索词出现，和我们的关键字并不是完全匹配。这种词就是用户的习惯用语，是更贴近用户心理的。使用用户自己用的词，可以迅速拉进和用户的关系。
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