目前，美国、英国、德国等欧美发达国家市场已经较为成熟，用户规模较大，在电商支付中占比高，但头部平台（如Klarna）已经已有较大市场份额，占据了消费者心智，新进入者进入欧美市场将面临较大的竞争压力。 而东南亚、拉美等市场，消费者信用卡持有率低，本身对BNPL存在需求，同时市场仍在快速发展时期，本土平台刚刚起步，市场还未形成具有统治地位品牌，或更有进入机会。其中，东南亚市场更具有地缘优势，或是新进入者较好的选择。
与国外BNPL相比，国内BNPL平台仍处于早期发展阶段，同时还需面临白条、花呗等成熟平台，线上机会少，线下零售业务是目前主要突破口。 同时，自身产品与国外BNPL相比，竞争力弱，同时还需面临海外监管环境，直接出海难以实现，通过服务于跨境电商出海或是较好的形式。
社媒/广告是BNPL APP最主要的推广方式，贯穿了其整个生命周期，前期以效果营销为主，面向核心用户-年轻消费者，集中买量并注意转化率，后期加入品牌宣传。渠道以FB、INS、Google Admob为主。 推广节奏建议优先选择一个国家集中买量，立足当地市场，积累用户，并逐步辐射周边国家，在区域内形成一定规模，之后结合更多品宣手段（如KOL/明星代言合作、线上直播、商家合作等各类推广方式），提升品牌曝光。
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