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俄罗斯最大社交平台Vkontakte流量、用户及营销方式分析

捧油の人
捧油の人作者:捧油人
2018-03-12 11:08:49

Vkontakte是俄罗斯最大的社交平台,VK全球注册用户超过2亿,目前支持86种语言,包括中文。

俄罗斯最大社交平台Vkontakte流量、用户及营销方式分析

VK是俄罗斯最大的社交平台,全拼Vkontakte,意思是保持联系。VK总部设在一座古香古色的圣彼得堡历史建筑内——缝纫机公司大楼。该建筑上五层为VK公司所有,下两层由著名书店“图书大厦”经营使用。同时在首都莫斯科设有VK代表处。VK全球注册用户超过2亿,目前支持86种语言,包括中文。

1. VK流量分析

按照Alexa数据统计,VK全球流量排名第14位,在俄罗斯则排名第一位。

俄罗斯最大社交平台Vkontakte流量、用户及营销方式分析

其日均UV量达到一亿两千多万,日均PV量达到五亿八千多万。

俄罗斯最大社交平台Vkontakte流量、用户及营销方式分析

2. VK用户分析

VK的主要用户,俄罗斯国家占了一半以上,而其他国家用户也不少。像哈萨克斯坦、白俄罗斯、乌克兰这些东欧邻国,VK排名都在前五,是这些国家的主要的社交平台,但是因为人口不多,所以占据的网站访问比例并不是很高。而像美国,虽然VK在美国的排名比较靠后,但是网站访问比例也有3.1%。随着VK的全球化发展战略,其他欧洲国家的用户占比也在不断提升。

俄罗斯最大社交平台Vkontakte流量、用户及营销方式分析

34岁以下,男性用户多于女性用户;而在34岁-64岁,则女性用户多于男性。以学生、上班族、专业人士为主要用户群。

俄罗斯最大社交平台Vkontakte流量、用户及营销方式分析

3. VK营销方式

VK跟Facebook很像,各方面功能比较齐全,比较适合做营销推广。速卖通卖家如果要往品牌化运营的方向转型,VK社交营销对于品牌推广必不可少;其次,速卖通平台流量竞争激烈,成本趋高,而站外推广尚属于营销蓝海。

免费营销方式:建立社区主页,通过线上线上方式推广,引导客户关注主页,比如在包裹内放上主页宣传卡片或者在产品包装上印刷主页二维码等线下方式将老客户转化为基础粉丝;线上可以通过速卖通站内信、VK群组等邀请用户关注,通过送小礼物等活动鼓励基础粉丝进行分享转化点赞等。免费的吸粉方式效果不一,而且基本上都是增长比较慢的。只有在具备一定的粉丝量之后进行产品销售推广才能见到效果。

付费VK广告形式:

①贴片广告:左侧栏图文形式,有CPC跟CPM两种收费模式

②APP广告:APP应用中部展示

③视频广告:中部动态处视频,CPC跟CPM两种收费模式

④贴文广告:中部动态处图文,CPM收费模式

(CPC:按点击付费,CPM:按展示付费)

借助博主推广:利用已经积累大量粉丝的博主主页进行品牌推广。

(来源:捧油人)

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