2018年德国家具行业线上市场份额达14%

德国家具行业协会VDM的总经理简·库尔斯（Jan Kurth）说：“德国消费者越来越多地在网上购买家具产品，截止2018年目前，网上购物在家具行业的份额已经达到14%左右。大多数30岁以下的单身人士和消费者，倾向于在网上而不是实体店来购买家具。”

在年度经济新闻发布会上，库尔斯分享了家具行业的最新数据。在去年下半年销售额下降之后，今年上半年德国家具行业仅增长了1%，但仍然是一个可喜的数据。

越来越多德国人在网上浏览和购买家具，线上市场潜力巨大

VDM的数据显示，德国消费者对网上购买家具越来越轻车熟路。消费者获取信息源的相关数据也印证了这一点。家具公司仍然是消费者最重要的信息源（68%），其次是家具商店的宣传单（54%）。但几乎一半的受访者（48%）现在把互联网作为其购买家具的信息源和灵感来源。在更年轻的目标人群（40岁及以下）中，有77%选择了互联网作为信息源，可见其压倒性优势。

在过去五年中购买较大家具的消费者中，有四分之三的人上一次选择了在实体家具商店购买。近10%的人是在纯网络零售商那里购入家具，另有4%的人是通过家具商店的在线网站购买。这意味着，目前德国家具行业的电商份额占据14%。

库尔斯说：“在线家具销售的确具有很大潜力，身处该行业的卖家应该对此进行充分利用，向消费者提供有吸引力的产品理念并向目标群体传达足够的销售信息。”

（编译/雨果网 陈小如）