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2021-08-17 19:27
投放初期对于不同渠道的付费广告应该怎么选择？测试一款产品好坏应该怎么做？测试期的广告花费能带来哪些成效？合理的广告投放周期应该是多长时间？以及投放中的注意事项又有哪些？等困惑。
[本篇为100美金投放方案分享]
这100美金花出去可能带来什么结果？
1.测试适销客户的人群画像分析
通过广告数据明确我们推广的产品对于哪些人群、地区比较受欢迎。
2.打通数据模型
明确具体产品在某目标地区的推广费用，例如展示、点击、单次转化等费用。
3.优化“流量到网站的整个用户体验和流程”
可以分析出网站的页面的热度情况，并且通过分析“加入购物车”等行为来优化网站
那这100美金要怎么花？（渠道2选1）
·投放周期：2天
·日预算：$50
·效果预估：100-350的点击量，12,500~20,000的展示量
| 渠道1：Facebook广告投放
·具体操作：
3.投放1-2个主打产品时，使用单图或视频素材；投放系列产品时，使用轮播图广告素材
4.完成投放后，分析广告成效是否达到预期
·注意事项：投放Facebook广告前请务必设置好Pixel，并选择对应的转化事件！
[如“转化量”的广告目标对应“购买”、“发起结账”、“加入购物车”等转化行为]
| 渠道2：Google广告投放（搜索广告）
·首选品牌词（如有）、品类词
·具体操作：
1.选择“网站流量”为广告系列目标，选择“搜索”类型。
2.按步骤设置广告组，选择投放网络、定位和受众群体。
3.设置预算，可适当设置“每次点击费用的出价上限”（如果设置太低广告可能会跑不出去），因此可以选择系统出价。
4.添加广告附加信息以提升点击率，并按步骤添加素材、关键词。
5.小技巧：品牌词设置完全匹配，品类词默认广泛匹配。
类型2：购物广告（准备工作时长1-2周）
·具体操作：
1.选择“销售”为广告系列目标，选择“购物”为广告类型。
2.出价方式设置为“每次点击费用人工出价” 并勾选“智能点击付费获得更多转化”。
3.在进行投放前通常需要1-2周的准备工作时间，包括对Google ads 和Google Merchant Center 进行绑定，以及在GMC里上传Product Feeds。
·注意事项：投放Google广告前请务必设置好GA转化事件，并与广告账户关联！
