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2021-08-23 16:00
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Google shopping怎么用？
今天给大家介绍的是关于谷歌购物的详细全套流程，内部也会包含关键词广告的基本介绍和一些流程步骤，适用于独立站的付费引流方式，下面我们就一起走一个流程吧！
1）首先简单了解一下，什么叫做谷歌购物/Google shopping，比如你在谷歌里面输入一个“shoes”前排展示的就是产品，直接可以点击购买的，这个就是通过谷歌shopping实现的购买按钮！同样也可以直接点到他们的独立站链接！
2）与传统的谷歌搜索广告不同，谷歌购物广告不需要广告主为广告撰写任何广告语，只需其将相关销售产品数据(Product feed)提交到Merchant Center平台，然后，Google ads会结合用户的搜索和浏览内容，自动调取Merchant Center里的商品信息来决定广告的展示方式和展示位置。
设置Google Merchant Center转到Merchant Center（https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center/），点击“注册”
3）也可以直接从谷歌账号的按钮下拉会提示很多谷歌系列的按钮，如果直接看，看不懂英语大家可以直接通过翻译的中文，也可以直接看！
4）Google shopping分为很多目录，大家直接可以从这里找到一些你的竞争者的独立站，或者直接首页搜索类目（比如“cup”），也可以直接出来链接！
5）比如，我在类目随便选择一个，即可出现listing和产品详情页，如下图所示：
6） 点击上图右边的蓝色按钮即可出现下图所示的独立站/个人网站/博客，服务网站等等，这个就是整个Google shopping的流程和原理！
7）下面我们一起来看一下，整个Google shopping Ads的流程！什么样的产品适合投放Google Shopping ads？
谷歌购物广告只适合零售网站，产品要有明确的价格和运费，并且支持在线支付功能。
https://support.google.com/merchants/answer/6149970?hl=en&ref_topic=9212502
点击上面链接可以查看谷歌购物广告禁止以及实施部分限制的产品。
8）下面详细走一遍谷歌商户中心的注册流程和填写要求
如下图所示：
填写国家
填写名称
输入网址
9）同意条款，如图所示：
10）网站声明和声明所有权
具体步骤如下图示，大家根据步骤操作即可！
如果不太清楚操作的话，可以再看教程：https://support.google.com/merchants/answer/176793?hl=en&ref_topic=7294166
11）进入后台，选择右上角的小点，设置选择账户关联，
将Merchant Center账号与Google Ads进行关联
如下图所示，点击右上角三个点点下面的”Account Linking”。
12）然后此邮箱绑定的谷歌广告账户会显示在下方，点击“Link”进行关联即可。
13）输入你的谷歌广告客户ID，在主页的左上角
14）创建Product Feeds
此处是Google Shopping Ads的重点。
如下图所示，在Google Merchant Center后台点击左侧的“Products”选项，并选择“Feeds”。点击蓝色+
市面上也有一些自动上传产品feed的工具，比如 Woocommerce开发的Wordpress插件Google Product Feed
对于所有产品，基本的必须产品信息包括：
id: 唯一的产品ID，直接使用SKU也可以
Title: 最好与目标网页上的产品标题相匹配。确保添加消费者可能搜索的任何细节，例如尺寸或颜色。建议在70个字符左右。
Description: 对产品的精准详细描述，尽量使用用户常用的表达方式。
Link：以http(s)开头的产品页面链接
image_link: 链接到产品的未经编辑的主图像
availability: 产品的可用性，“in stock”, “out of stock” 或者“preorder”
condition: 产品状况，从 “new”, “refurbished” 和 “used”进行选择
Price:与目标网页上的价格相匹配的产品价格和货币
GTIN/MTN/Identifier_exists: 如果你的商品既没GTIN也没有MPN，则可以只添加Identifier_exists属性，并将值设置为“no”。
当然，不同的产品类别还需要其他的必须产品规格，详情请看谷歌的产品数据规格表：https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=en
15）注意：Feeds分为两种，“Primary feeds”和“Supplemental feeds”。
前者用于产品的创建，包含产品的必要属性；后者可以作为前者的一种补充或者更新，并且允许定位多个国家/地区。
对于创建的每个Feed，Google都会要求你设置目标销售国家和语言等基本信息。这些信息会决定你广告的展示位置以及广告呈现的语言和货币单位。
16）接下来，对此Product feed进行命名，并选择上传feed的方式。
Merchant Center一共提供四种上传product feed的方式：
Google Sheet: 在谷歌表格中创建和管理产品数据(有模板供参考)，然后它会自动将其保存和提交到Google Merchant Center。这也是最简单的一种方式。
Scheduled fetch：在网站上托管一个包含产品数据的文件，并让谷歌定期提取更新的内容，应用到Google Merchant Center
Upload: 创建一个包含产品数据的文件，然后通过SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上传方式等将其传到Google Merchant Center
Content API: 使用Content API for Shopping来自动上传产品详情。
17）根据实际情况设置运费和税费
18）然后转到关键词广告（Google Ads）这块
19）选择第三个，勾选广告目的
20）填写名称和你的网址
21）设置你的受众群体，以及预期广告人数等
22）设置关键词和产品或者服务的相关标签等
23）如图预览关键词广告的效果
24）设置广告预算，最低每天1.65$,右边自动化生成流量预期
25）最终可以预览整个详情状况，如下图所示：
26）最后设置付款信息，绑定你的银行卡
Google Ads就搞定了，到这一步为止！
27）回到商户中心，同意客户评价条款
提示：开通后，买家购物后，在谷歌显示产品的时候，也会显示客户留下来的评价！如前面第五点所示
28）在 Google Ads后台设置活动，同样是点击蓝色＋即可
29）创建新的活动群组
30）如果你的ADS账号一直都有，那么可以从ADS这边直接链接商户中心
选择商户中心，点击链接上去
31）创建活动，还是一样
32）选择shopping
33）创建CPC，设置一下
34）设置预算
35）设置预算
36）选择展示形式
37）SAVE 之后，产品组就出来了，显示绿色就是正常状态了！
38）后台显示可以看到具体的流量情况和分布
39）后台产品显示
40）后台的关键词状态
写在最后：
到此处为止，所有的流程就走完了，整个Google shopping Ads也介绍完了，整体而言难度还是挺大的，但是效果也是挺好的，可以帮助很多新手独立站在最短时间可以获得最高的流量，相对Facebook，我觉得谷歌还是比较靠谱的，在我经验而看，Facebook现在乱枪打鸟的状态比较明显，做完了这些谷歌SEO，建议大家可以在谷歌分析里面看看自己的流量状态，根据流量状态，优化自己的listing或者优化价格和landing page等等，最后预祝各位卖家大卖，流量暴涨。
编辑张毅
