NPD 集团: 婴儿潮世代推动本年度衣服消费回弹

图片来源：图虫创意

概要

• 据NPD 集团消费者追踪服务团队研究显示，本年度衣服消费回弹很大一部分归功于年龄在57岁至75岁的婴儿潮世代，他们在衣服方面的消费大于其他年龄群。

• 据报告显示，从1月到7月，婴儿潮世代在新衣方面的消费相较2019年疫情前夕增加了28%，消费力度是千禧一代的5倍，是Z世代的2倍。

• NPD市场洞察部总监Kristen Classi-Zummo指出，婴儿潮世代已经重返商场，对于他们来说新发现的网上购物这个舒适区也很有可能会延续。去年网购买衣中每5刀里就有1刀是来自婴儿潮世代的钱包。相较其他年代，婴儿潮世代网购买衣的消费增长更加迅猛。

千禧一代和Z世代是近几年市场营销者关注的焦点，老式零售商如百货大厦商铺付出了极大的努力向他们的投资人保证，他们正在不断地向美国青年人靠拢。

市场营销者对婴儿潮世代的忽略使他们自己深处危机之中，想一想这个世代累积了无以复加的财富、手握坚固不摧、远胜过千禧之年到了60岁时的的消费力。据Visa的商业与经济洞察团队表明，50岁以上的消费者承包了全美过半数的消费额，消费增长率远超其他世代。

于2018年，Visa研究人员得出结论，婴儿潮世代在未来5到10年将仍是强而有力的消费群体，主要有两大因素：一是婴儿潮世代的人会更多，二是他们在步入退休后消费力保持不变。

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当衣服零售商还在努力试图在运动休闲风、运动裤、针织衫之外的款式有更多的销售额时，许多婴儿潮世代的老人们则是正在为表达自己、穿出风格而迈进。据NPD表明，在过去12个月内，因婴儿潮世代人群推动新增的类别，排在榜首的包括舒适风、运动风、睡衣风以及基础款等等，预示着这群消费者正在全然更新他们的衣橱。

“品牌商和零售商热衷于关注千禧一代和Z世代，为能占有这两群人的钱包份额而激烈角逐，然而婴儿潮世代从不应该被如此忽视小看。”，Classi-Zummo在邮件报告中说到，“时尚定义着一个世代，代表这个世代的所思所想、希望和梦想。可能这是部分原因解释出，为什么像我父亲一辈的婴儿潮世代目前正处于历史上的挑战时刻，仍紧紧握住属于他们的时尚根源，坚守着对时尚坚定不移的注视。”

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（来源：叫我趋势菌）