火出圈的“元宇宙”，对海外网红营销的发展有什么影响？

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最近，Facebook首席执行官马克·扎克伯格在一份声明中宣布：计划将他的社交媒体公司扩张为一家“元宇宙”公司。“元宇宙”是什么？在互联网方面发挥出了怎样的作用？它对海外网红营销未来发展又有什么影响？

“元宇宙”抓住Z世代打造流量入口

随着网速的飞速提升和数字支付的普及，网民中的主力军——Z世代网民正在以极高的速度进行网络数字消费，网民群体的社交、游戏、购物等多种行为均在网络中得以展开。与此同时，网络的匿名性为更多的用户提供了安全感，越来越多的网民开始将自己的时间消耗至网络中。另外，新冠疫情的爆发也让更多的线下消费活动转至线上，消费者的注意力彻底向网络端进行转移。

网络环境的发展，新消费习惯的形成以及Z世代消费群体的崛起，为元宇宙的诞生和发展创造了极佳的物质环境，也让建立一个万物互联的社会成为当下的发展需要。在这种背景下，能够满足网民需求的元宇宙便随即应运而生。

“元宇宙”的含义是什么？

从当下来看，元宇宙既不是一个与现实世界完全平行存在的世界，也不是一个与现实世界彻底阻断的虚拟世界，在元宇宙中，大众可以满足自身的娱乐体验需求，个人工作和社会工作的效率均可以得到提升，所以元宇宙更像一个与现实世界平行存在、相互连通、各自精彩的模拟世界，是一个将网络、硬件装备和用户均囊括进去的虚拟现实系统。元宇宙系统中既会有现实世界中事物数字化的复制物，也会有在纯虚拟世界中才会有的创造性产品。

结合现实通俗来讲，元宇宙在很大程度上是由创作者驱动的，并为创作者提供各种各样的体验，用户可以在其中进行社交、交易和在虚拟世界之间无缝跳转，并将数字物品从一个世界带到另一个世界。

元宇宙的出现，意味着空间界限被打破，以往没有联系的世界逐渐产生了关联。

“元宇宙”对互联网世界会产生什么影响？

元宇宙为人们提供在虚拟环境中体验真实世界活动的门户，它可以为社交媒体提供以下功能：

 社交互动

与朋友、同事或亲人的沟通在元宇宙中要容易得多。除了视频通话，用户还可以随时随地举办或参加在线活动或庆祝活动，如婚礼、生日或退休聚会。

 购物

用户可以同时购买虚拟商品和实物商品。VR设备和购物相关软件允许用户在购买之前尝试服装和配件或测试小工具和电器。

商务

虽然企业主和员工可以使用 Zoom 和 Google Meet 等应用程序在世界任何地方合作和合作项目，但元宇宙通过使互动更加自然，将体验带出了一个档次。

娱乐

元宇宙为在线游戏社区提供了更身临其境的体验，提高了参与度。虚拟平台还可以为无限数量的用户举办体育赛事、电影首映式或音乐节。

对于那些想旅行，但因为繁忙的日程安排或因为他们正在从疾病或受伤中恢复的人，元宇宙允许用户有机会访问不同的国家，而无需离开他们的家。

“元宇宙”对海外网红营销有什么影响？

根据马克.扎克伯格的说法，元宇宙是一个体现互联网（互联网+），我们不仅消费内容，我们也是在元宇宙的中间。它帮助我们摆脱只是盯着手机屏幕，花更多的时间再次彼此。现在的世界没有那么不同。大多数年轻人花8-10个小时与手机互动，我们已经生活在Facebook、Instagram、YouTube、TikTok、微信和LinkedIn，很快我们就能通过VR设备进入“元宇宙”，社交媒体也变成了3D。

想象一下，在不远的将来，一个下雨的二月天。您醒来后，戴上智能眼镜，每天收到天气通知、会议、任务和其他日常要做的事情，然后设备询问您想在哪里喝您通常的早晨咖啡。厌倦了冬天，在伊维萨选择一个漂亮的海湾，景象正在现实地展现在你面前。你甚至可以听到大海的声音。

在黑暗的冬日里，您可以充电，然后在法国阿尔卑斯山骑室内自行车。您在米兰享用早餐，然后赶紧加入公司的会议室，参加虚拟会议。午餐时，您将您的投资顾问调到虚拟工作间，在那里您可以展示墙上新获得的数字艺术品。

在晚上走过一个虚拟的节日，令人惊讶的广告出现在投影仪上，里面有你最喜欢的海外网红正在播放她的创意视频。这听起来像是未来主义的愿景，但元宇宙未来是非常接近生活和工作的。

点评：

元宇宙让虚拟现实融入了社交媒体平台，海外网红营销依然需要靠内容质量取胜，只是，创意内容需要靠新媒介展现。

尽管海外网红营销空间逐渐饱和，但元宇宙的出现也为人们提供了变成网红的机会，同时也为已经确立的海外网红提供了在数字空间中建立其孪生个性的机会，在这些空间中，品牌将寻求海外网红营销巩固其创新和时尚公司的地位。

（来源：小幕跨境点评）

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