《跨境周刊》

主题：黑五网一与新势力

本周动态

1. Safewise调查：美国一年有2亿个包裹被盗，亚马逊占53.9%。

2. TikTok正在努力扩大其电子商务列表、直播购买、Shopify集成以及目前正在进行的其他一些商业计划。

3. 1—10月，我国进出口总额4.89万亿美元，同比增长31.9%，再创历史新高。

4. Adobe Analytics：各家零售商“黑五”的在线销售额为89亿美元，去年为90亿美元。

5. 俄罗斯外贸银行数据：黑五期间，用户需求大增，对电子产品需求增加6倍，家用电器增加4倍，平板电脑销售额增长了10倍。

6. 巴西黑五电商销售额达54.19亿雷亚尔，同比增长5.8%。

7. Shopify：“黑五”战绩，销售额同比增长21%达到29亿美元，超过了去年的24亿美元。

8. 亚马逊50%以上的销售额来自第三方卖家。家居、玩具、服饰成为黑五网一期间最畅销品类。

9. Etsy：过去三个月的搜索量同比去年，翡翠绿物品增加了64%，翡翠绿装饰品增加了60%，70年代灯具上升了344%，雕塑或装饰性灯具上升27%。

10. 德国公司实施新计划连结欧洲18国直通中国。

11. 美前财长：取消对华加征关税有助于缓解美通胀压力，因对华加征关税带来的额外成本90%以上由美国进口商承担。

12. 巴西电商Mercado Livre：自11月“黑五”以来，超市类别（日常生活用品需求）销售额暴增了540%。

数据分析

小明哥最近整理了10月份虾皮几个站（新、马、泰）的各大类目30天销售数据，其中马来西亚站的类目销售数据已制成Excel表格，需要做市场调研、数据分析的朋友可以@小明哥。

图片来源：https://xmg360.com/

干货捕捉

Shopify 既当裁判，又当运动员

Shopify 坚持认为他们不会构建一个电扇平台，但最近旗下Shop应用已经成为一个电扇平台。该应用现在可以发现商家，将他们的商品加入购物车，并结账--所有这些都不用离开应用。

尽管官方一直称不会做成一个电商市场。Shop应用最初发布时，确实没有购物车和应用内结账功能。但如今 Shopify 正在慢慢添加更多功能，俨然使应用程序已成为一个完全的电商平台。

小明哥一直密切关注 Shopify，我翻阅了其官方文档，了解到Shop应用与Shopify平台内商家的业务边界如下：

在 Shop 上进行的购买会通过您的在线商店进行处理。Shop 和 Shopify 不参与促成商品或服务的购买、销售或配送。您仍负责处理和响应所有购买、配送、客户服务问题、退款、退货、投诉、问题和争议。Shop 保留随时出于任何原因从 Shop 中删除您或您的产品的权利。

在电商行业，平台方既当裁判，又当运动员，是件非常可怕的事情。因为平台方在背后持有全局数据，上帝视角，俯瞰众生。

一个新公司 + TikTok 的启示

最近有一家跨境电商公司引起了大家的注意，它就是Newme。

据了解，Newme成立于2020年11月，专注于通过TikTok渠道种草，以独立站和亚马逊店铺为主要转化阵地，供应链端通过自研、包款等方式进一步定义新品，打造DTC家居品牌。目前，其主要产品涵盖灯具、厨房小家电、卫浴小家电和电动工具等，定位在30-100美金客单价的家居品类，以欧美市场家居需求人群为目标用户群体。

Newme联合创始人顾俊表示，Newme网站正式上线于2021年3月，上线至今，月GMV增长环比超过100%，目前主要销售渠道包括独立站、TikTok小店，Amazon店铺筹备上线中，目前已在美国、英国等国家拥有近10万人次用户。

TikTok 它带着直播电商来了

TikTok 的直播电商起航于2020年圣诞节前夕。

进入2021年，TikTok在直播电商上的布局频频提速。

2月初，TikTok在印尼进行直播间购物车功能的灰度测试，支持用户跳转到Shopee上购物。

3月，TikTok在美国与沃尔玛进行第二次直播合作，用户不需要离开TikTok直播间就能完成购买的全过程。与此同时，TikTok在印尼上线TikTok Shop，跑通直播电商。据称，当时印尼那场直播测试，“流量不错，也发现了很多亟待优化的环节”。

随后，TikTok直播电商在英国启动，用户可在TikTok Shop完成购买，也可跳转到Shopify商店购买。英国TikTok Shop则是先从4月起开放给英国当地商家，然后6月中下旬后逐步向中国跨境商家开放。

为了加快整个直播电商生态建设的步伐，TikTok做了不少功夫。例如，TikTok与纵腾集团、递一物流等跨境物流企业合作，帮助跨境卖家快速发货，加速海外仓建设。

另外，TikTok近期也在与多个跨境ERP服务商接洽，将逐步开放数据接口。

还有就是有猜测称，TikTok小店或于年底在美国上线。

小明哥也密切关注 TikTok，我们不看它说了什么，我们看它做了什么。直播电商开始蔓延开来了！

报告解析

「32个国家取消我国出口产品普惠制待遇」

自2021年12月1日起，我国海关不再对输欧盟成员国、英国、加拿大、土耳其、乌克兰等32个国家货物签发普惠制原产地证书。这是今年海关总署发布的一则《关于不再对输欧盟成员国、英国、加拿大、土耳其、乌克兰和列支敦士登等国家货物签发普惠制原产地证书的公告》（2021年第84号公告）的核心内容。这则公告，对于普通百姓似乎没有引起太多注意，但是对于我国很多制造型企业尤其是出口企业却事关重大。因为其背后是上述32国取消对中国出口商品的普惠制待遇，即将中国视同发达国家进行贸易，不再给予普惠制关税优惠。

据业内人士介绍，普遍优惠制度（Generalized System of Preferences，简称普惠制GSP），是发达国家（给惠国）对发展中国家及地区（受惠国）出口制成品和半制成品给予普遍的、非歧视的、非互惠的关税优惠制度。自1978年普惠制实施以来，先后有40个国家给予我国普惠制关税优惠，其中大多是我国的重要贸易伙伴，如欧盟成员国及英国、俄罗斯、加拿大、日本等。我国也积极利用普惠制扩大向发达国家的出口，在外贸增长和产业发展等方面发挥了重要作用。

对此，海关总署也对相关企业发出提醒，建议出口企业尽快将海关公告要求告知国外客户，做好沟通和解释，避免出现因缺少普惠制原产地证书而影响贸易的情况。同时，相关企业需要对出口至上述32国的货物申领原产地证明文件的，可申领非优惠原产地证书（又称一般原产地证书，英文简称CO）。

32国取消给予我国普惠制待遇，暂时会让一些出口企业失去关税优惠，带来一定的压力。但总体来说这种影响是有限的：由于中国制造产品的竞争力越来越强，单纯的关税政策已经很难影响到中国产品国际贸易的全局，因此并不会影响我国出口企业未来长期对更大市场机会的争取。

「Shopify 黑五网一」

很多品牌为应对可能的物流与供应延迟已提前着手准备，日订单量于网一开始前 28 天就已出现明显增长，与 2020 年的 19 天相比，整整早了 9 天。

除此之外，今年是 Shopify 在黑五网一期间推出气候变化应对措施的第二年。为消除本销售季期间 Shopify 平台上每个订单的配送所产生的碳排放，Shopify 购买了碳消除（碳去除解决方案），总量达近 6 万公吨。

2021 Shopify 黑五网一全球销售亮点

1. 每分钟销售高峰：东部时间 12 时 02 分，销售额达近 310 万美元。
2. 全球共 4700 万名消费者从 Shopify 平台上的独立 DTC 品牌那里购买商品。
3. 销售额最高的国家与城市分别为：美国、英国与加拿大；伦敦、纽约与洛杉矶。
4. 移动销售：通过移动设备产生的销售占 71%，而通过电脑桌面完成的订单占 29%。与 2020 年移动设备销售所占比例（67%）相比有所增加。
5. 最畅销的产品类别：服饰居首，健康与美容产品第二，家居与园艺排名第三。
6. 所有在 Shopify 开店的品牌中，德国、意大利、日本的服饰品牌卖得最好。
7. 平均客单价：101.20 美元，较去年（90.70美元）有增幅。其中，加拿大（115.14加元）、澳大利亚（158.80澳元）与美国（96.60美元）。
8. 跨境订单：占所有订单的 15%，订单最多的跨境路线为：美国至加拿大、加拿大至美国及英国至美国。
9. 由为消费者提供无缝结账体验的社交整合所带来的销售同比增长近 300%。
10. 除碳量超 6 万公吨：旨在应对 Shopify 平台在黑五期间订单配送所产生的碳排放。

结束语

「 事业常成于坚忍，毁于急躁。我在沙漠中曾亲眼看见，匆忙的旅人落在从容者的后边；疾驰的骏马落后，缓步的骆驼却不断前进。 」

——萨迪

（来源：小明哥聊跨境）

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