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facebook投放回忆录

小师妹的facebook优化师回忆录

facebook投放回忆录图片来源:图虫创意

我曾经去过不同阶段的独立站公司。有0-1的公司,也曾经去过相对成熟的独立站公司。以前曾经做过B2B,也做过B2C。

今天我想分享我在Facebook投放经验上的成长,是想通过自己的亲身例子和感受和大家分享一个投放的成长史。这里面会有我踩过的坑,还有在职场上遇到的真实事情。

Facebook投放的薪酬大家可以看看,我觉得对于刚入门的小白来说,他的起步薪酬也是比较可观。而且只要有爆品,收入是很可观的。当然现在爆起来的几率是比从前低。现在很多人都会有花钱花得胆战心惊,花出去怕收不回,花不出,又没流量。

从刚入行到现在,我对投放的看法的转变是:Facebook投放起薪是高点,这个是没错,但是随着现在投放系统越来越智能,越来越傻瓜式。所以底部竞争很大,现在初级广告投放的底薪是有下降的趋势。所以,广告投手也要有危机意识,不能只局限惯性思维去投放。

因为广告玄学会告诉你,一套打法,并不能走遍天下。所以外面很多培训课程说的打法,每次下面都褒贬不一。这里我就要客观说一下了,很多打法只是一种参考,因为他并没有结合到你的产品你的受众,如果一套打法可以打全类目,那投放的工作意义就没了。我们要根据别人的,结合自己的,然后找出适合这个品的打法。

懵懂之

一脸懵逼,什么都不知道。老板丢了一些课程我看,看了一下后台界面就要自己做了。哪里懂得什么调研,就会看一下audience insight。当时BM限制还没有现在严格,现在回想,如果是当时的我,遇到现在的BM注册问题。那就是在没有投放前,都花费很大精力去弄了。

我还要自己学习opencart ,wordpress, shopify建站,其实从我完全没做过的角度来说,我是觉得shopify最适合新手上路,但是最后老板出于成本,选择了opencart,我在国内都没找到什么人交流。当然后期还是转回了shopify。

心得

虽然是很艰难,但是这段时期,是锻炼了我的自学、思考能力。独立站的自由度,引流的多样,让我觉得很有意思,奠定了自己以后要做这一行的方向。其实广告后台并不复杂,更多的是经验的累积,如果有人带,一周你都觉得自己会了,但是实际上操作,很多和理论都是不一样,这个也是靠时间和项目积累的。同时我也意识到学习分享的重要性,我也认识了一些乐于分享的朋友。我也会一直鞭策自己要努力,做一个有输出,价值交换的人。

瓶颈期

每天打开广告后台,会看数据,会知道什么要关。按照上级的要求上一定量的广告,针对CPC,CTR 等指标来去优化,每天会根据目标对广告进行调整,会下需求做图,对表现好的广告进行扩量。这种时候是责任相对最轻松的时候,因为在你上面有leader顶着,你表现不好还有人和你一起分析。

成长心得

这个阶段,在和设计协商素材制作,没有很成熟。自由是相对的,能做的就是总结素材,复盘,做简单的优化。这个时候做素材总是很多怨言,觉得设计的输出和自己的想象不是一回事,要leader去协助制作一个高效的沟通流程。回头想起来,其实是在和设计的沟通没有制定好一个共识的模板,大家聊天不是一个点子上。

现在的我知道在做一个需求的时候要精准的表达自己的需求。图片制作,甚至到视频制作,都是可以很具体化表达出来。

职场竞争

背景:运营和投放都集一人

优点:省去了运营和投放的沟通时间

缺点:工作量大,岗位融合了,每一个环节没办法做到精细化极致

目标市场一样,产品一样,网站装修主题一样、共用素材库的情况下,广告ROI比同事高2倍。

脱颖而出的秘诀

职场确实存在着优胜略汰,有一些公司甚至对投放实行末位淘汰制。当然我目前还没遇到过这样的公司。而我的看法是,这个世界上有第一就有最后,但是最后一名,我们要看他是不是尽力了,从勤奋到方法上去考量。如果勤奋是够的,只是方法不对,那要判断是否有悟性,可以点拨。那如果没有,可能是这最后一名本来就不是适合这类的岗位了。现在市场上招到称心如意的广告投放并不容易,所以在做每一个录用和放弃的决定,企业主还是要再三思考。

作为一个高级点的投放,到现在我还是不好意思说自己是很高级。但是我还是很期待和开心,今天在这里和大家分享,把自己走过的坑和一些关于“广告投放”的思考跟大家分享,因为我认为相对比多产出“投放策略”和“优化技巧”这类的干货,更重要的是要让大家认知,投手真的只局限于上广告和浅层的按上级要求优广告吗?我的“对手”其实是一个在Facebook投放上比我年资更丰富的小姐姐。我能战胜她的原因是,我比她管得多。我从素材到网站布局上的配合,都是有我自己精心的思考。而她只是单纯地从广告端上去优化。我觉得做投放有一个大忌,就是一套吃老本,用一套打法打天下,或许在铺货和测品上还有效,但是在垂直类目上,失灵的可能更大了。因为你在优化完广告会发现,你公司的品类都测完了,没有爆,你就要懵逼了,觉得很迷茫。

指标的数据优化,是基于广告有数据之后作调整。我觉得在上广告前,其实要构思的比上广告后调整多。因为数据的调整都是很直观的。点击率低,优化素材,但是你有没有考虑你初次上的素材就是一个相对容易出圈的素材呢。

作为一个广告投放,尤其是独立站的投放,首先要很清楚,从流量到转化每一层的变量。浅显点,我们是买流量的,我们在争取用最优成本去寻找流量完成转化。那我们是怎么可以找到最优成本呢,那就是找到对的受众和出动他们的创意素材,同时,也需要关注落地页。

不管你有没有兼顾站内运营的部分,从完成整个转化,投放承担的是找到对的人,但是最终有没有转化,你的landing page的设计都是很重要的。

对于受众,我们可以分类为主要受众和次要受众。次要受众是那些不太可能购买你的产品,但是可以对你的主要受众产生影响并且在他们的购买决定中扮演重要角色的人群。对于公司来说,通过广告和促销来锁定第二受众是非常重要的,这样他们才能对你的品牌有积极的态度,并影响主要受众来购买你的产品。次要受众可以是任何人,比如孩子、配偶、朋友、邻居和同事。

例如,家乐氏巧克力公司的主要目标受众是8-12岁的儿童,但对于这个产品,他们是次要受众,因为母亲在这里扮演着决策者的角色。

如果孩子或青少年想要购买一台笔记本电脑,他们必须影响并说服他们的父母购买只有他们父母能够负担得起的同样的电脑。因此,在这种情况下,儿童是次要受众。

(来源:跨境小师妹Cici)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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