时尚情报局 | 箱包运营指南，箱包大卖都在执行的广告运营思路

图片来源：图虫创意

2月9日，国务院同意批复我国第六批跨境电子商务综合试验区名单，本次新增的27个跨境电子商务综合试验区地理覆盖广东、江苏、浙江、安徽、山东、江西、湖北、陕西、四川、云南、新疆和内蒙古12省区，跨境贸易即将迎来高速增长期。

早在2018 年，东南亚地区便坐拥6.5亿人口红利，加之近年来东南亚互联网经济发展迅猛，快速成为跨境贸易商家的成长沃土。蓝海广阔，商机不待，本期时尚情报局精选箱包类目趋势选品以及平台广告运营指南，商家朋友不容错过！

东南亚箱包流行趋势，更偏爱韩式、小而精的当季潮流的新款，且低单价，500克以下的低克重的手包以及挎包在物流端更具优势。东南亚地区疫情影响呈下降趋势，出行以及差旅需求增加，行李箱销量预计将迎来开年后的首次提升。另外，商家需留意的是日常防疫物品的酒精喷雾瓶也是属于箱包类目下的箱包配件分类（bag accessories）。

小包当家

泰国越南消费者更喜欢时尚简约的包包款式。皮质单肩包、休闲日常托特包、简约的BaguetteBag等小型女包都是销量不错的商品。基于出行以及工作需求，IPad的保护软包近期销量也有所上升。

日韩潮流

受日韩文化影响，泰国越南的消费者买包也会追求同款或者是同风格。韩式风格清新小包、精致的小香风款亦或者是印花、挂件的可爱风格双肩包。不只是女性包包，越南男性消费者也同样追求日韩男士风格的钱包和卡包。商家可以锁定近期热门日韩综艺以及电视节目进行选品。

欧美审美

菲律宾消费者的审美则更接近于欧美地区，更容易接受互联网社交媒体的新潮风格。例如一些具有设计特点或者是颜色鲜艳的基础款都是畅销的款式。部分大牌当季流行的平替款也是菲律宾消费者的心头好。

OverSize vs Hippop

大款的妈咪包在菲律宾也十分有市场，造型多以成熟稳重的颜色和款式，如黑白棕的皮质或布质的挎包。菲律宾男性消费者在挎包的选择上则更多倾向于嘻哈风，以时尚、冲浪、滑板以及街头文化为主的元素进行搭配。

小包当家

马来西亚消费者更多注重实用性，如旅行箱、大款的托特包、简约设计的枕形包。商家可以针对马来站的商品细化商品尺寸和容量展示。

简约质感

新加坡作为东南亚地区唯一的发达国家，整体的经济水平和消费水平都相对较高。消费者更加追求商品的品质，同时也更能接受高单价的商品，职场和休闲双用的包包更受青睐。同时，能够容纳手机和钱包的迷你肩包和斜挎包也有不错的销售市场。

在做好选品后，高效的广告运营也是商家必修课。如何制定广告计划、手动选品和智能选品该如何分配？行业小二汇集整理大卖商家广告运营秘籍，商家朋友们快快做好笔记。

以上便是本期时尚情报局箱包类目市场解析的全部内容。

（来源：Lazada东南亚电商）

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