Google Ads附加信息大盘点

图片来源：图虫创意

附加信息可以添加在账户、广告系列和广告组任何一个层级，一条附加信息可以有多个关联对象，完成创建的附加信息可以修改关联的层级。如果我们在更具体的级别创建附加信息，该附加信息会优先于更高级别的附加信息。在账户、广告系列、广告组层级的右边都可以找到附加信息并编辑。

广告附加信息有10种类型，接下来我会以使用附加信息的目的来讲述这10种附加信息的操作。

一、目标：吸引用户在网站上完成转化

当我们想吸引用户点击进入我们的网站获得更多的转化时，我们可以使用以下附加信息类型：

1.附加链接

通过附加链接可把网站上的特定网页显示在广告底部，如产品分类页（非着陆页产品）、立即订购页、活动页等能激发用户兴趣的页面，最多可显示6条附加链接信息。

实操：

选择附加链接

选择需要应用到的层级，新建附加信息，填写链接文字（用户可见），填写两条描述和最终到达页面链接，最多可添加20条附加链接，最少要添加两条附加链接才会有机会跟广告一起显示。为了更容易吸引用户，且让系统测试出效果较好的附加链接，最好写6条以上附加链接。

点开高级选项可看到附加链接的投放时间设置，一般来说所添加的附加链接页面是长期有效的，所以附加链接不用设特定投放时间

2.附加宣传信息

宣传信息一般是有关企业的特色服务、特色卖点，能够促进用户点击广告，如Free Shipping, 7 day money back, 40+colors, Customize Avalible等。一次最多可以展示 10 条宣传信息，最多可添加20条。具体展示多少根据宣传信息文字的长短有关，所以最好能添加10条以上宣传信息。

实操：

新建附加信息-选择宣传信息-选择添加到的层级-填写宣传文字

高级选项中设置投放时间，根据宣传信息实际情况看需不需要选择特定投放时间。

3.附加结构化摘要信息

打开附加信息-新建附加信息-选择结构化摘要信息-选择添加层级-选择语言-选择预定义标题（brands/courses/models/styles/service catalogs等），填写值（最少3个，最多10个），通过右边预览图查看宣传信息显示效果。

4.附加价格信息

展示服务或产品的多个类别并提供其具体价格，期望通过类别与价格吸引用户。

实操：

• 选择附加价格

• 选择层级

• 选择语言

• 选择类型（brands/events/locations/neighborhoods/product catetgories/products tiers/service categories/service tiers/services）

• 选择币种

• 选择限定词（From/Up to/Average/无限定词）

• 填写标题：不能包含价格/宣传信息（可写一个大类词，如Satin Dress)

• 填写价格：根据限定词填写

• 填写说明：不能包含价格/宣传信息（填写大类下的细分类型，如颜色）

• 填写到达网址：不能与本身文字广告着陆页一样

最终到达移动网址（可选）：不能与本身文字广告着陆页一样

点击下方附加价格信息项可添加更多个价格信息

下方高级选项设置投放时间

**价格信息只能在部分国家/地区使用

5. 促销信息

促销信息是指品牌促销活动带来的折扣/降价等信息

实操：

• 选择层级

• 时机：该活动是否是以什么节日契机举办的，下拉按钮可以找到一年中的各种促销节点。

• 选择语言和币种

• 选择促销类型：有折扣金额、折扣百分比、最高折扣金额和最高折扣百分比这几种

• 商品：促销针对的商品是哪些，如All Products 或某品类产品

• 最终到达网址

• 促销详细信息：获得促销优惠的要求（无/消费金额要超过/折扣码）

• 显示日期：促销活动一定会有开始和结束日期，根据具体情况填写即可

二、目标：吸引用户提交他们的信息

6.附加潜在客户表单：

吸引用户在看到我们的产品或服务后提交他们的联系信息（如电子邮件地址、电话号码和其他详细信息），多用于B2B

附加潜在客户表单可在全球范围内使用，适用于移动设备和平板电脑。

实操：

• 选择附加潜在客户表单-选择要添加到的广告系列（可选多个）

• 填写标题：可使用号召行动类标题，如Get Free Quote

• 商家名称

• 说明：如We will reply within 24 hours!

• 问题：用户的基本信息收集，不建议太细，避免用户推出填写

• 资格问题：如对访客有特定要求，如年龄，可添加资格问题

• 添加网站隐私保护页面链接

• 添加背景图片

以下是提交表单后跳转页面

填写标题（可表示感谢）-说明（可写回复时间）-选择号召用语-填写号召用语网址

接着填写广告上潜在客户表单入口信息：选择号召性用语-填写号召性用语说明

三、目标：吸引用户与您联系

7.附加电话信息：多用于B2B、服务业等用户经常需要咨询客服的行业

实操：

• 选择应用到层级（一般电话适用于整个账户）

• 选择电话国家（境内手机号记得添加+86）

• 填写号码

• 设置偏好设备

• 投放时间设置

四、目标：吸引用户下载您的应用

8.附加应用信息

吸引用户下载您的应用，可在全球范围内使用，适用于 Android 和 iOS 移动设备（包括平板电脑）。

实操：

选择层级-选择app采用的平台-偏好设置根据实际情况决定是否排除平板电脑-投放时间设置

五、目标：吸引用户光顾您的实体店进行购买

如果我们有实体店，如商店、餐馆、酒店，则可以考虑使用下列附加信息吸引用户光顾实体店：

9.附加地址信息

通过展示营业地点、致电按钮和指向商家详情页面（可包括营业时间、店铺照片和前往该营业地点的路线等信息）的链接，鼓励用户光顾实体店，可结合使用附加电话信息。

10.附加关联商户地址信息

如果我们的品牌有零售连锁商店，可使用该附加信息。

注：

附加宣传信息

向您的广告中添加其他文字，如“免费送货”或“全天候客户支持”。宣传信息可用于吸引用户在线下实现转化。

以上是附加信息的大概实操流程。

本文章图片来源:Google Ads

（来源：孙谦）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​